大家好，我是易方达指数投资部总经理、基金经理林伟斌。

眨眼间又到了每年的“双11”，在这篇文章发出的时候，估计大家已经收到第一波“双11”的货物了，正在忙着查缺补漏准备决战“双11”狂欢日吧？

一直以来，各大电商平台都把“双11”视为兵家必争之地，竞争是一年比一年激烈。基于目前的情况，我们可以观察到电商板块的几个趋势：

首先，大家最关心的肯定是销量。从预售阶段的成绩来看，各大电商平台的数据还是不错的：

天猫10月31日晚8点“双11”正式开售，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。截至11月3日，已经有近200万中小商家成交同比增长超过100%。

京东首周近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。

快手10月18日至30日“双11”预售阶段，商品GMV同比去年提升84%。

随着“双11”狂欢日的临近，各大平台预计会出现第二波消费高峰，今年“双11”整体是否会出现较大程度的复苏，还要观察一下后续的数据。

其实今年以来电商行业一直呈现持续回暖的态势。商务部数据显示，今年前三季度全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物商品网上零售对社会消费品零售增长贡献率达33.9%，电商拉动消费的作用十分显著。

在参与“双11”的众多品牌中，国货品牌的表现尤为亮眼，在服饰、美妆、家居等赛道上取得了不错的成绩。以天猫为例，“双11”85个国货品牌开卖即破亿，超7万个国货品牌首日成交翻倍。随着国货品质提升和大家消费观念转变，阿迪达斯、耐克等国际品牌在国内市场的热度渐减，而李宁、安踏等越来越多的国货品牌赢得了大家的青睐。

此外，另一个变化是不同平台之间的互联互通的程度大大提升，电商平台可以开拓更多、更高效的引流渠道。不知道大家有没有留意到，微信朋友圈、小程序、视频号等位置的广告现在可以直接跳转到淘宝app了？从限制跳转到互联互通，对用户来说操作更加方便简单，对平台来说也促成了开放共赢的局面。

从指数投资的视角看，大家可以重点关注下互联网和消费这两个板块，因为电商其实就是互联网+消费。互联网指数就不用多介绍了，我们家的“互联网三剑客” （中概互联、恒生科技、港股通互联网）大家都非常熟悉，不熟悉的朋友可以看看我之前的文章：易方达林伟斌：如何选择投资互联网的指数基金？  

消费方面，港股通消费指数涵盖了众多新消费龙头，比如互联网类消费公司美团、腾讯，造车“新势力”理想、小鹏，服饰公司李宁、安踏，餐饮公司海底捞等，都是当下消费市场比较受欢迎的企业。

近期互联网板块和港股通消费指数的走势不错，主要原因是美联储连续两次利率决议按兵不动，美债收益率大幅下行，导致全球权益资产全面上涨，港股市场持续上行。如果后续在行业基本面有更多利好的话（比如说“双11”的整体数据超出市场预期），互联网和港股消费板块有望迎来全面复苏。

以上就是对于互联网和港股消费板块的分析。如果大家有任何疑问，欢迎随时在评论区提出，谢谢。

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