刚刚过去的这个周末，巴黎奥运会正式闭幕。这段时间，奥运会可谓是全球焦点，打开手机，比赛视频、奖牌榜动态、选手采访等消息刷屏各大软件，放下手机，我们走在商场、路边也能看到那些熟悉的品牌换上了奥运专属皮肤。

在赛场外，一场由各大品牌参赛的营销大战也在激烈进行中。蒙牛这次直接拿下巴黎奥运会全球合作伙伴，获得了包括奥运会火炬传递、奥林匹克日展示等一系列TOP级别赞助商权益。

没能拿下奥运全球赞助商资格的品牌将目光移到了中国运动团队和运动员身上。

瞄准国内运动团队，伊利今年4月宣布成为这届巴黎奥运会中国体育代表团官方乳制品，强势推出多款新品。酒企，如泸州老窖更是大手笔地成为了中国国家队的荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。运动服饰品牌这边，安踏作为国内相关行业龙头企业，不仅赞助了多支国家队，还包揽了中国体育代表团领奖服。此外，特步还关注到了近几年才亮相奥运的小众项目，成为中国霹雳舞国家队的官方合作伙伴。(资料来源：第一财经20240608)  

各大热门选手也成了品牌营销的必争之地。巴黎奥运会上，网球运动员郑钦文一举夺冠振奋国人，赛前“押宝”的各大品牌们也迎来一波“泼天的流量”。陪伴她最久的耐克，以及今年四月官宣郑钦文为“健康大使”的霸王茶姬被网友调侃“赢麻了”。研究公司数据显示，在奥运会开幕周(7月26日至8月1日)，耐克网站访问量飙升。在访问Nike线上网站的人中，销售转化为8.69万次。相比之下，阿迪达斯总访问量53.2万次，但只有3600次可能转化为产品购买。（资料来源：联商快讯，20240808）  

营销的风还吹到了赛场之外。国内主要社交媒体、互动平台成了营销最前线，一些品牌就走起了情怀路线，发布改编版歌曲《一路生花》MV，看得网友直呼“泪目”。也有品牌巧妙运用“梗营销”，借此深入到年轻人群体当中。前段时间网友吐槽巴黎奥运会会徽神似主持人鲁豫剪影，相关品牌立马拍摄了“伊利官宣鲁豫巴黎观赛”的创新视频。围绕奥运，笑点与泪点并存，各大品牌掀起了一场互联网狂欢。（资料来源：第一财经20240801） 

在咱消费者这一头呢，各路商家也是各显神通。一些零售商超也将奥运元素融入销售当中，如大润发就联合了可口可乐、蒙牛等在内的几大奥运会赞助品牌同步发起了奥运主题促销活动。喜茶等新茶饮品牌更是将国内喝奶茶的风吹到了塞纳河畔，在法国巴黎开起了快闪门店。（资料来源：第一财经20240801）

奥运会成了各大品牌的狂欢盛宴，为何都盯上这个赛道？知趣营销总经理蔡学飞认为，这是因为体育项目本身就是消费者重要的生活娱乐内容，具有社会关注度高、品牌曝光度高、日常话题度强等特性。对于品牌来说，具有得天独厚的营销优势。  

从往届奥运会来看，品牌借势营销的成功案例数不胜数，经典的如可口可乐，作为奥运会最悠久的合作伙伴，每次参与奥运都给人带来不同的体验。韩国品牌三星凭借赞助商的身份亮相汉城奥运会，不仅实现了口碑逆转还成功走向世界。此外，本届奥运会上，蒙牛作为奥运会全球合作伙伴，喊出了买牛奶赠门票的口号，从销售数据来看，蒙牛抖音官方旗舰店账号4月18日销售额为100万-250万，远高于平时的10万上下。（资料来源：澎湃新闻20240517）

不止奥运会，近几年国内赛事经济也表现出了巨大的活力。过去一段时间，大型综合类赛事如成都大运会和杭州亚运会，群众性赛事如贵州“村超”“村BA”等相继开展，也为各大品牌提供了展示自己的平台，体育赛事成了各家角逐的赛场。以去年杭州亚运会为例，据了解，这场赛事汇聚了176家企业、囊括118类赞助商、总赞助金额超44亿元。  

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