基金公司出门在外，到底如何展现自己？

以大为美

按照惯例，基金公司展示实力就是甩管理规模排名，以此介绍自家在江湖上的地位，然后开始讲自家的管理规模具体是多少亿元，在某个类型上有多少医院，在行业又是第几名。

听上去逻辑就是说管得钱多等于实力强。

然后可能展示一下公司获得的各种业务资格，能做得业务多，就是实力强。

再之后可能会秀一下各种奖项，比如金牛奖、晨星奖之类的，可能也会做一些业绩展示，不过这可能不太重要。可能对于机构客户来说，也的确没有很重要。

退而求次，少说业绩

前面这些，有一定管理规模、排名靠前的基金公司是能说的，排在后面的基金公司怎么办呢？

通常就开始唠自己的背景，股东背景或者所属的集团实力怎样怎样，在这样的背景下会怎样怎样。

或许是大家觉得业绩是不稳定的，管理规模排名、股东背景等是相对稳定的，所以比较少说业绩，而是把关注点放在其他比较稳定的方面。

这种思路听上去，好像在为后续可能的业绩不佳找退路，有充分的理由解释业绩不佳……

是很有道理，但是对于个人投资者来说不适用。

因为难做，所以珍贵

个人投资者最关心的还是业绩，不需要去找退路找理由。

这个时候也就体现出做好业绩的珍贵，确实持续做好业绩是相对困难的，但正因为难做，所以珍贵。

投资是与市场的不确定性搏斗，做好业绩正是基金公司在市场上真正的搏杀。

对于个人投资者来说，实实在在赚到钱是最重要的。基金公司在这个过程中也会积累属于自己的口碑，这其实就是公司的名片。

这张名片有人帮公司发，都不用自己发。