前几天和一位朋友聊天，在说到婚姻的这个问题上，我运用了奥卡姆剃刀原理，这个理论很简单，通俗点讲就是能动手就别吵吵。后来我想了想，这个理论是不是也可以用于投资。

能用较少的资源去完成它就别用太多的资源。所以在个人专业知识能力不是特别高的背景下，最好的方法就是使投资简单化。

比如我们投资，由于各种局限，我们无法去判断一只股票当前价格高于还是低于股票价值，那么我们就放弃投资股票转而投资基金。因为基金经理可以帮我们择股，我们只需要稍微择时，长期下来赚钱还是很容易的。

所以我们只需要了解股票的股价被什么因素所影响呢？以下用一个通俗的栗子给大家说一下：

复导开了一家小卖部，复导突然有一天要决定发行股票了，一些路人觉得有利可图，边买了复导的股票。而复导也通过发行股票募集到了更多的钱，开始考虑积极扩张了，准备未来赚更多的钱来回报这些路人股东们。

假如复导发行的股票是10元/股，每股收益为一元，市盈率为10倍。那么影响复导发行股票的股价有哪些因素呢？

第一：市场买卖双方的供需关系

复导募集到了资金，在积极扩张的过程中，有人觉得复导的能力不够，所以就把手里股价10元的股票9元卖出了，然后有些路人又觉得比较复导比较靠谱，所以9元的价格从前者的手里买了回来。所以这样来来回回，有人觉得股票值钱，就积极买入，然后股价就会上涨（供小于求），有人觉得股票不值那么多钱，就买积极卖出（供大于求）。

比如今年以来，市场情绪比较好，很多人也喜欢买复导发行的股票，市盈率上涨了20%，那么股票的股价由10元上涨到12元，具体计算为（10*1。2）*1=12元。这些路人的收益就是（12-10）10=20%。

第二：净利润影响

股价=市盈率*每股收益，每股收益=净利润/股本数，所以影响每股收益的因素有两个，第一是净利润；第二是股本数

复导的小卖部每年赚10万元吗，这10万元就是净利润，假如第一年赚10万元，第二年赚12万元，每年20%的净利润增速，股价上升，那么这些买复导股票的路人也赚钱了。具体给大家细解释一下：10*（1*1.2）=12元，这些路人的收益为（12-10）/10=20%。

那么具体提升净利润的方式有哪些呢？这里借助杜邦分析，也就是研究一下复导的小卖部到底靠什么赚钱？

具体公式转换我就不列了，杜邦分析主要有三种商业模式，第一是厚利少销型。通俗点讲，复导的小卖部一天不需要卖出去多少货物，只需要降低自己的成本提高单价。这种虽然周转率很多，但是净资产收益率却很高。第二是薄利多销型。通俗点讲，假如复导的小卖部卖都是都是50元小商品，每天人满为患，这种主要靠量。所以产品的销售净利润比较低，但是总资产周转率很高。因为我比较看好零售行业。

所以你在投资一个企业时，你需要考虑你所投资企业的商业模式，高利润率还是高周转率？

—end—