朋友们,今年双11你剁手了没?你还会因为双11的到来而激动不?你还会值守掐点的清空购物车吗?
> 以前叫人“小甜甜”
双11这个本来属于光棍的节日硬是在2009年被天猫“造”成了全民购物节,那会我还在上大学。但真的让大家有点感觉的还是2010年才开始,在2011年的时候我觉得已经是双11历史上的一个小高潮了,也让其他的电商平台感受到了“造”一个购物节的重要性,自此造节运动一发不可收拾。
现在的双11真是遍地为套路(预热、领券、满减、预售、买一送三等),反观最初的双11还真像是一个“单纯”的小甜甜。那时候的双11商家们可以借机清清库存,而消费者在不太费劲的前提下也能捞到一些实惠。
如今的购物节真是累死各方:活动的产品经理每年为发优惠券的小游戏而愁白了头;商家们被平台逼着不得不配合演完这出戏,往往是赔本赚吆喝,因为你不参加平台就会把流量引向你的同行;物流公司又因为这人为的瞬时爆单不得不雇佣大量临时工人,成本也随之激增;可怜的消费者不仅要半点蹲点抢单付款,还要应战各种复杂的优惠券套路,完了还不得不等待漫长的物流以及一时“爽”后不知该如何面对的干瘪钱包。
望着这累觉不爱的双11,很多小伙伴直呼:连剁手党氛围组我都懒得当!
> 直播电商让每一天都是双11
电商直播在疫情大背景下直接火遍大江南北,李佳琦和薇娅这些顶流带货主播那更是赚得盆满钵满,连欠债一屁股的老罗也靠着抖音直播现在混得风生水起,甚至罗永浩的【“真”还传】还上了热搜。
电商带货直播给大家带来了新事物、新热闹的同时,也彻底把双11搞成了常态化。如果说以前618、双11、双12、女生节、情人节、元旦圣诞双蛋节等这是每月都有新花样,那么李佳琦们真是做到了天天都是购物节。顶流的带货主播除了可以收取很高的“坑位费”,还能充分挤压供应商的价格,这种全年365天的挤压已经让厂商们没啥空间给双11变个“花”出来了。
> 这样的双11还有必要搞吗?
当双11已经日常化,且双11的价格已经不香了,那么不禁问一句:这样的双11还要继续搞吗?
看似把各方搞得都很疲惫的一个双11也好、618也罢,真的明年就能不搞了?其实近几年年年有人吐槽,但购物节该搞的还是得继续。虽然有些人厌倦了这些套路,但依旧每年都有新人“不信邪”,或者说感觉不买点啥就是吃亏了。看似无奈的现状,但如果你是一棵市场里的老韭菜你就会明白,新韭菜是一茬又一茬,人性本身就是冲动的、不理智的。
对于阿里天猫来说,双11的销售额就是股价的支撑,一旦哪一年数据急速下滑,那么股民自然会用脚投票。看着拼多多靠着百亿补贴硬是在京东和淘宝之间杀出了一条血路,京东至少还有干爹腾讯的引流(当然拼多多的病毒传播式传播也是靠着腾讯这个天量流量池),阿里独自一人在北风中凌乱。阿里没有退路可言,他也不得不“绑着”各大商家继续上演这每一年的“购物狂欢”。
>有点怀念2011年的深秋
我自己已经至少5年不怎么参与双11了,不是说不买,而是不会因为双11而特意屯一堆货物。除了价格已经没有太大优势外,还有复杂的套路让我实在没这心力“淘”东西,最后拥挤的双十一购物体验也不是那么好。
现在碳中和下用电都讲究错峰,我们何必还要人为的造节导致商家库存和物流的压力呢?我虽然无法阻止大家,也没必要阻止大家消费,但如我刚说的,我自己尽量不掺和捣乱。
说到这我又有点怀念2011年的双11,买了一双价廉物美的皮鞋找工作面试时穿,买了个充电宝让我的摩托罗拉MB525手机可以外出无忧。如果购物节真的可以让商家清下库存,让消费者得点实惠,那么未尝不是一件喜事,可惜我们再也回去不了!