5.11日，轮涨板块架构里的只剩下基建、通信设备和汽车电子三个独苗，与此同时大部分的强势板块都在轮跌，因此最终也连累各大指数收跌，市场整体的赚钱效应也出现了小幅下滑。对于当前的盘面架构，我们的交易思路为：在轮涨盘背景下（市场整体量能没有显著放大），市场整体的赚钱效应没有提升时，不再做加仓动作，安心处理好手中个股，设好防守价等待即可。若手中个股的防守价被陆续收盘跌破，意味着盘面赚钱效应在逐渐衰退，那我们的仓位也就自然逐渐降低避险~若后续形成全面上涨，我们目前的仓位也不会有踏空的风险，根据市场的选择可进可退，安心操作！

　　我们来聊聊一个有趣的新闻，昨晚网红CEO董明珠参与了两场线上的网络直播，在淘宝和快手平台上销售格力的产品。数据显示，在快手的直播有超过100万人观看，当天的总销售额高达3.1亿元，一举帮助格力电器“蹭”上了网红概念股，最近两天的股价也是连续上涨，截止5.12日上午11:00，格力电器涨幅1.3%。

　　事实上，自去年开始，家电行业就已经进入到了一个新时代——残酷的存量博弈时代。在这场博弈中，本来是空调龙头的格力电器却在刚开始时处于了弱势的一方——去年第四季度空调销售额大幅下滑，下滑幅度远高于美的和海尔。为了扭转这一颓势，格力从去年双11开始便高调进军线上网络平台，通过百亿补贴等营销手段来帮助卖货，但从第四季度的数据来看，显然远远低于预期。因此今年开始，格力继续在线上平台做文章，董明珠第一次带货是在抖音平台，但却不幸遭遇“翻车”，一天仅仅销售了22.5万元，但在经历了第一次的教训后昨天终于取得了初步的成功。

　　格力的一系列举动其实凸显出现在的家电乃至整个家电行业对于新零售的渠道越来越重视、越来越依赖。以今年表现最好的家电股小熊电器为例，它就是一个定位于年轻群体，通过持续的产品创新并依托淘宝等线上渠道成长起来的品牌。几年前我都没有听过这个牌子，但最近几年家里的很多小家电都来自于小熊的产品，发展速度可见一斑。这样的先发优势也确确实实帮助公司实现了业绩和股价的双丰收！

　　所以电商渠道、特别是现在主流的网红带货渠道，将很可能成为存量博弈时代各家电品牌的核心竞争之地，哪家公司能够把旗下的家电产品打造成网红爆款，就更容易实现业绩的腾飞，那么股价上自然就会有不错的发挥啦。投资消费股时，多看看淘宝直播，比看盘还有用（玩笑）！

　　除了线上渠道的争夺外，未来家电企业的第二种发展路线是朝高端化方向进军。当某个产品的市场达到饱和的时候，同质化必然会非常严重，如果您的产品没有特别之处，那就只有在价格上给予消费者以好处，那么相应的毛利率就会大大下降，从而削弱公司的竞争力。要想不“委曲求全”，就一定要做出差异化来，所以最近几年高端化的家电品牌同样呈现出逆势增长的态势，消费升级的势头越发明显。网红化、高端化，两者做好一个，更容易在家电行业的新时代、乃至未来各个消费行业的新时代中脱颖而出！

　　以上是个人的一些投资小思考，抛砖引玉，供大家参考。

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