近两年我国的老品牌接连翻红,掀起了一阵“国潮”风,国货逐渐进入大家的视野。国货品牌迅速崛起,背后的原因都有哪些呢?
中华崛起+政策扶持:我国国力不断强盛,越来越多中国消费者充分建立起民族文化的自信心,也发自内心地认同、支持国货品牌,极大地提升了国货品牌的好感度及购买意愿。今年,国家发展改革委等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》,鼓励消费新业态新模式发展,都为今后加快培育新型消费提供强大政策制度保障,促使国货品牌完成了初步的供给侧的改革与行业升级。
购买意愿提升+Z世代成消费主力:随着居民收入持续增加,人民生活质量不断提升,大家对生活品质、品位有了更高的追求,为新一代国产品牌提供了强大的购买力。逐渐走向舞台中央的“Z时代”(指1995~2009年间出生的人)对于国货品牌的认知度也持续增强,他们更具支付能力也更有个性,紧跟时尚潮流的国货品牌更容易受到喜爱。
互联网发展+国货品质提升:近几年,以华为为代表的国产品牌已经获得越来越多人的认可,一改人们以往对国货低品质、廉价等刻板印象;另一方面,电商渠道的兴起、下沉市场的开拓、新媒体营销等都为高品质国货带来发展生机,国货发展未来可期。
前海联合泳涛混合基金经理王静:重点看好在经济实力提升背景下国货品牌的崛起,消费者需求层次将从温饱、医疗、安全逐步转向美丽、健康、愉悦,重点配置了功效护肤、品牌中药、国潮服饰、电动汽车、健康电器等领域的国货品牌,他们中有旧貌焕新颜的百年老字号,也有初展露头角的新锐国货,共同点是精准洞察消费者需求,凭借超群产品力和高性价比,持续提升市场份额和品牌影响力,有的甚至成为一个品类的代名词。在广阔的消费人群基数以及日益聪明的消费理念下,有望孕育出一批引领新消费趋势的大市值公司,我们期待与这样的国货品牌共成长。(观点来自2021三季报)
一年一度的“双11”活动也已开启,国货品牌能否超越去年的亮眼成绩?谁又是你心目中的国货之光呢?欢迎在下方评论区踊跃分享,即有机会获得奖励积分哦~
【参与方式】
1、评论#前海联合泳涛#+你看好的国货品类及理由。(内容需不少于20字,言之有理即可)
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【奖项设置】
1、国货之光,1名,奖励5000积分
2、品牌崛起,5名,各奖励2000积分
3、文化自信,20名,各奖励800积分
【活动时间】
2021年11月4日0时– 2021年11月18日24时
【评奖维度】
内容质量(80%)+评论数(10%)+点赞数(10%)
【注意事项】
1、同一用户(指同一基金吧账号、同一手机号或同一身份证号)最多获奖一次(按最高奖励发放)。
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5、积分是东方财富推出的虚拟积分,适用于东方财富用户。用户可以通过完成各种任务获得积分,并且可以将赚到的积分兑换成礼品,具体兑换规则见积分商城。
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