这个冬天，什么衣服最火？不是往年的御寒“C位”羽绒服，而是异军突起的冲锋衣！
打开社交平台，处处可见关于冲锋衣的神评论：“三分钟迎面走来5件冲锋衣”“办公室都是，10人里面有5人在穿”“线下门店都挤爆了”……
如果说，2022年冲锋衣还是时尚青年的“新宠”，那么今年冲锋衣几乎是年轻消费群体“换季人手一件”的单品。
冲锋衣为啥突然火起来了？咱们今天就来聊聊今年冬天的这个时尚话题～
01从“好丑”到“真香”
不知道多少小伙伴跟我一样，对冲锋衣经历了“好丑”到“真香”的过程，也就是：嫌弃冲锋衣—理解冲锋衣—爱上冲锋衣。尤其是在北方的大风天气，或许只有冲锋衣能抵抗得了这嗖嗖寒意。
冲锋衣有多火呢？咱们来看几组数据：
一是话题数据。百度指数显示，最近一个月以来冲锋衣日均搜索指数达到了2379，同比上涨40%；日均资讯指数更是达到163万多，同比上涨3063%。各个社交平台上冲锋衣也成为时尚单品，小红书相关笔记超过116万篇，抖音平台多个相关话题超10亿次播放。（数据来源：百度指数，2023.10.27-2023.11.25；中国体育报，2023.11.23；中国经营网，2023.10.28）
（图片来源：百度指数，2023.10.27-2023.11.25）
二是销售数据。电商数据显示，今年以来京东平台冲锋衣成交额同比增长165%，“双十一”期间冲锋衣销售额同比增长超100%；抖音平台上，前三季度冲锋衣销售额超25亿，同比增长273%。线下热度也不遑多让，有户外服装专柜销售员表示，今年冲锋衣销售额相比去年增长了三分之二。（数据来源：中国体育报，2023.11.23；东海证券，2023.11.21）
02为什么火的是冲锋衣？
冲锋衣并不是今年才出的新品，但为什么今年突然就爆火了呢？仔细分析，或许背后有几重原因。
一是户外运动热度上升。户外运动这两年在国内热度攀升，露营、滑雪、越野等运动场景深度融入日常生活中，运动户外行业细分赛道表现亮眼，《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》显示，受疫情放开后户外活动增多的影响，2023年上半年度户外服饰销售额突破58亿元、销售额同比增速达38%。作为户外运动的一个重要细分赛道，冲锋衣成为大部分户外爱好者的首选外衣。（数据来源：第一财经，2023.11.22；界面新闻，2023.11.22）
二是性价比高。就在冲锋衣爆火的同时，今年有关羽绒服的话题其实也不少，就在前两天，“国产羽绒服卖到7000元”的话题冲上热搜，不少消费者都发出了“国产羽绒服到底值不值几千块钱？”的灵魂一问。相比羽绒服，冲锋衣的价格要亲民不少。据统计，2022年11月到2023年10月期间，常见冬季外套中冲锋衣均价为488.8元，比毛呢大衣、羽绒服都低。尤其是冲锋衣中大热的“三合一”款，既可以脱卸外套单穿与内胆单穿，又可以组合在一起穿，真正实现了根据天气选择不同穿法。（数据来源：海报新闻，2023.11.20；光明网，2023.11.24；21经济网，2023.11.27；北京日报网，2023.11.27）
另外从穿着场合来看，冲锋衣不仅能够登山穿、户外穿、旅游穿、远足穿，平常上班通勤也可以穿，完全满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面的需求，谁说这一届年轻人不会算账呢？
三是年轻消费者的消费水平增长。虽然冲锋衣现在貌似是“人手一件”，但穿着的仍然以年轻人为主。百度指数显示，最近一个月搜索冲锋衣的消费者中，20到39岁的消费者占比超过60%，其中，年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。随着年轻群体消费水平的增长，户外美学成为流行元素，年轻消费群体成为冲锋衣新的拥趸。（数据来源：百度指数，2023.10.27-2023.11.25；海报新闻，2023.11.20；中研网，2023.11.20）
（图片来源：百度指数，2023.10.27-2023.11.25）
03滑雪季来临，户外运动迎来新催化剂
还是那句老生常谈的话，大家应该学会从身边寻找投资机遇。如今冲锋衣崛起，又带来了哪些投资机遇呢？
先看大品类，也就是服装板块，随着品牌服饰入局，冲锋衣的时尚单品属性逐渐养成，在品牌端动销改善、往年基数走低的情况下，预计四季度同比表现出色。
再看细分领域，在体育赛事催化、疫后户外多元化运动项目增多的背景下，运动服饰景气度较高。另外，随着气温下降，一年一度的“滑雪热”持续升温，美团数据显示，11月1-9日滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209%。户外运动迎来新的催化剂，建议大家可以关注高成长运动服饰和高端服装板块。（上述参考：渤海证券，2023.11.27；东海证券，2023.11.21；证券时报，2023.11.11；新华网，2023.11.28；本文不作为个股推荐）
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