如果你想盘下楼下老王经营了多年的川菜馆，您不可能由着老王漫天要价。您一定会仔细问几个问题，
　　
——这家川菜馆去年赚了多少钱？前年又是多少？……
　　
——这家川菜馆账面资产是多少？现金是多少？桌子椅子又是多少？
　　
老王可能会这样告诉你：“我这家川菜馆经营多年了，回头客很多，回报也很稳定。餐馆去年赚51万、前年49万，最近5年平均年净利润50万。属于这家川菜馆股东的账面资产最新余额500万，我们有100万现金，还有200万设备，余下200万是房租和装修。”老王会告诉您，他认为这家川菜馆的合理估值应该是500万。
　　
好了，我想您已经很清楚这家川菜馆的基本财务状况了。
　　
如果作为买方，你得向老王开出一个有利于自己的买价，你可能这样说：“看看，您这家川菜馆的回报率只有10%，那些房租和装修费实际早已经花掉了，桌子椅子也需要折旧，我只能出300万的价格。”我相信如果能在这个基础上继续压价，你还会再继续压价。
　　
购买这家川菜馆时，你是如此地理性，如此地精明。
　　
但如果把这家账面资产500万平均年回报50万的川菜馆如果拆成100万份，并且每份股票每天都可以交易。很多人马上就会失去了以往的理性。川菜馆每份5元的价格很可能会被荒唐地炒到20-30元，人们痴狂地坐在电脑前，津津有味地说着梦话：“昨天某某大明星来到我们川菜馆用餐，股价看涨啊！”“看看，昨天国家统计局的宏观数据多棒，利好消费板块！”“k线图已经出现了金叉，出现了最佳买点！”
　　
真得无法理解人们的癫狂。川菜馆还是那家川菜馆，把它看成一个整体，合理的市场估值是500万，拆成100万份每份5元，整体市值还是500万啊！本来很简单的事情竟然变得如此的复杂？
巴菲特的投资就是在做生意
　　
金融行业的可悲就在于把简单的生意想复杂了，巴菲特的伟大就在于把简单的事情做伟大了。
6岁时，巴菲特就一次背起6瓶可口可乐，挨家挨户地推销。卖完6瓶可口可乐，扣除25美分成本，巴菲特净赚5美分。小小的巴菲特早早就明白了生意是什么。巴菲特童年时期卖可口可乐和口香糖的经历，少年时期经营弹珠球和送报生意，深深地影响了巴菲特对股票的理解。这里面最根本的就是，他内心深处一直把股票投资看成生意。
　　
对于投资，奥马哈先知是这样定义的——“投资即现在先投入一笔钱，在未来某个时间再拿回一笔更多的钱，拿回这笔钱要先扣除这个时期的通货膨胀。”
　　
巴菲特所指的拿回一笔更多的钱是只从企业未来的净利润里获得，而不是来自别人的口袋里。巴菲特要的是净利润而不是市盈率。我们看一个案例：
1986年伯克希尔·哈撒韦用3.15亿美金收购了《世界大百科全书》和柯比吸尘器的生产商史考特飞兹。巴菲特根本没打算5年后用6.3亿美金卖掉公司，更不在意别人对史考特飞兹的估值是多少？他只在意这家公司能真正赚多少净利润。让我们看看巴菲特要的东西吧，
　　
史考特飞兹1986-1994年9年里共计为伯克希尔·哈撒韦贡献了5.554亿美金的净利润和6.35亿美金分红。仅通过分红，伯克希尔·哈撒韦仅用了5年就收回了全部的买入成本。巴菲特买入史考特飞兹股票完全是基于生意的思考，他并不需要人们为史考特飞兹开出的市盈率。
是做苹果供货商还是买苹果股票
　　
再聊一个身边的实例。2009年的一天，我和一位王姓朋友坐在中关村的上岛咖啡。朋友兴奋地告诉我：“哥们，我准备二次创业了，我成为了苹果（中国）的代理商。”我当时这样问他：“既然你这么看好iPhone手机，为什么不换个思维模式，你完全可以买进苹果公司的股票啊！”记得朋友不停地摇头。当时他的眼里，股票是“今天涨明天跌并且飘忽不定的什么东西”。
8年过去了，朋友的公司发展得很有规模，他已经成为了苹果（中国）在北区的主力代理商，他对自己的收益率也非常满意。这个生意大概投入了2亿多元，8年的税后净利润总和应该也有2亿-3亿。
　　
可朋友如果2009年就买入苹果股票，会是什么样的结果呢？
2009年苹果公司的最低股价78.2美元，2018年4月20日收盘价165.72美元。但是那可是1拆7后的价格。如果朋友在2009年选择直接买进苹果公司的股票而不是成为苹果（中国）的代理商，王总投入的2亿多元已经变成30亿元，这还没有计算现金分红。
　　
为什么是这样？
　　
在朋友眼里像一张小纸片一样的苹果公司股票，其实是一个近乎完美的生意。根据最新年报数据，苹果公司毛利率高达38.47%，税后净利润率21.09%。而苹果（中国）为代理商留下的毛利率仅有9%-11%。朋友的毛利率仅相当于苹果公司税后净利润率的一半。朋友的生意扣除房租、装修费、人员工资和税收后可能真得赚不到太多的钱了。
　　
朋友的问题就是，他把苹果代理商当成了看得见摸的着的生意，把苹果公司的股票当成别的什么东西，其实苹果公司的股票就是最好的生意啊！　　
投资者完美诠释企业主精神
　　
人们常常把投资分成“价值投资”和“趋势投机”，笔者认为，所有基于“生意”思考的是投资，否则就是投机。我们有一个概念——“每一个实体公司的老板都是1倍市净率买进了自己公司的股票，持有10年20年乃至一生。”他们和二级市场买入股票的真正投资者没有本质的不同。
　　
股票就是生意，股票市场的投资者和投机者有着本质的不同。那些投机者并没有为这个国家多做些什么。而实体企业主为国家缴纳税收，为社会解决就业，他们自己承担了生意的全部风险，为时代创造财富和新的机会。股票市场的真正投资者和实体公司的企业主完完全全是一类人，他们身上也流淌着“企业主精神”的血液。