在投资圈一直有这样一种说法，消费是一个比较适合普通投资者的行业。

这是为什么呢，我们先来看你一个数据：

今年年初到5月21日，28个申万行业涨跌幅排名。很明显，农林牧渔、食品饮料都涨幅居前，整个上半年A股最靓的仔就是消费了！

（数据来自：Wind）

我们投资的目的就是为了获利，而获利自然要选好的行业，好的公司。从长周期来看，大消费行业是比较稳定产出长线牛股的行业，也一直被投资者说是最适合普通散户投资者的行业，今天老巴就来说说为什么消费行业适合我们散户投资。

一、消费源于生活

巴菲特说过，只投自己熟悉的领域，除购买过IBM和苹果公司的股票外，巴菲特通常会避免投资科技公司。他说，那不是自己熟悉的领域。

那对于咱们普通投资者来说，医药、制造业、军工这些行业有一定的行业壁垒，如果不是相关行业人员，很难看懂它们的财报。与之相对，消费可以说是我们最熟悉的了，一切的衣食住行，我们每天都在接触，消费类的投资产品也更容易被大家理解接受。

所谓不懂不投，消费应该在我们大多数人的投资“能力圈”之内。

二、有些消费股可以超越周期、持续成长

在所有行业中，非耐用性消费品又是最好的投资对象之一。无论经济情况如何，非耐用性消费品都是必不可少的，就算经济不好，但是可乐照样要喝，烟照样要抽，牙照样要刷，只有非耐用性消费品行业真正能超越经济周期持续成长。

（数据来源：Wind）

以中证消费指数为例，自基日以来涨了13倍多，熊市中有不错的抗跌效果，牛市中又能跟上行情节奏。长期来看，指数形态也是曲线向上的。

而纵观西方股票史，每一个著名消费品牌背后都是一部超级牛股的持续上涨史，宝洁、耐克、可口可乐、星巴克等等，他们可以穿越牛熊，做到真正的持续成长。

（可口可乐上市以来价格走势，来源Wind，截止日期2019年5月23日）

三、研发投入少、品牌效应强烈

消费行业不像科技行业，需要不断投入研发费用来保证与时俱进的技术更迭。A股消费行业里从不缺明星品牌，贵州茅台、伊利股份、恒顺醋业、涪陵榨菜、中顺柔洁等等，可以看一下他们这些老牌公司的研发费用，和一些科技公司比都是非常低的，他们费用更多是放在销售这一块，去挖掘占领更大的市场。

（数据来源上交所公告）

以茅台为例，2018年年报里研发费用和支出合计约4亿元，同比下降了约10%，这个数字在营收里占比只有0.55%。

此外，消费品足够简单、足够日常，在频繁的使用过程中，积年累月自然就会产生对品牌的习惯和依赖，影响的人多了也就形成了品牌效应。

所以说消费行业更适合散户进行投资。当然，不知道怎么选股的基友，也可以挑选一只消费基金，进行分散投资，打包买入优质消费股。比如华宝消费升级（007308）这样的消费主题混合基金。华宝消费升级（007308）作为一只新发基金，留存了很多子弹，留待创造更多收益。包括港股优质消费公司。新基也加入了为消费企业提供服务的加工制造服务的企业和中上游的一些原材料企业的投资。例如，消费电子、新能源汽车这些当下的热点终端，其他中上游企业的投资机会我们也将关注。基石与弹性品种将并重，适当配置周期性与拐点型企业，来增加产品的弹性与超额收益。

首先，华宝基金在消费投资和产品领域有较好的投资经验，并且业绩斐然，被誉为消费股投资专家。公司第一只基金——华宝宝康消费品（240001），是国内公募基金业第一只行业基金，同时也是国内第一只消费主题基金，开创业了消费品主题基金的投资先河。根据Wind数据，自基金2003年7月15日成立以来截至2019年4月30日，华宝宝康消费品累计回报778%，是目前全市场所有消费主题基金中收益最高的基金！成立至今年化回报达14.73%，比肩巴菲特！奖项方面，华宝宝康消费品五次夺得基金界奥斯卡奖项“金牛奖”。在消费品投资经验上遥遥领先。

其次关于研究团队优势而言，自公司布局宝康消费品至今，华宝基金投研团队在大消费领域研究已有16年积淀，一直走在业内最领先位置， 投资部基金经理平均从业年限11.5年，投资经验处于行业领先。其次公司整体还拥有一支近百人的投研团队，紧密跟踪各市场的动态，整个投研一直处于一种高效协同的状态。具有全球化的视角，在选消费行业标的的时候，视角更贴近外资，选股思路更加契合外资。同时，作为本土化的投研团队，对于中国资产的研究深度比外资深，同时也了解外资资金流情况，有望受益于这一波边际外资资金增量行情。

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