文 / 吴辰光

拍摄：吴辰光

锌财经讯 5月17日，腾讯音乐发布了2022年一季度财报，该季度，在多项指标均呈现不同程度下降的局面下，腾讯音乐的股价仍实现了上涨，最大的原因在于其在线音乐付费用户突破8000万。仅凭这一点就足够说服资本市场。

一季度，腾讯音乐总收入66.4亿元，同比下降15.1%；净利润6.49亿元，同比下降33.7%；毛利率从2021年同期的31.5%下降到28%。

业务方面，在线音乐移动MAU（月活用户数）6.04亿，同比下降1.8%；社交娱乐移动MAU1.62亿，同比下滑27.7%；社交娱乐付费用户数830万，同比下滑26.5%。

腾讯音乐将在线音乐移动MAU同比下降的原因归结为，临时用户的流失，以及更有纪律的成本管理所需的营销支出减少。对于社交娱乐服务MAU和付费用户数量的下降，则是受行业和宏观不利因素的影响。腾讯音乐表示，将通过持续的产品创新和社交娱乐领域的新举措，如音频直播、国际扩张和虚拟互动产品，继续提高竞争力。

总体来看，此次腾讯音乐多项重要指标均出现不同程度的下降，这意味着自去年开始遭遇的波动期仍在持续。但最核心的付费用户数的增长，成为此次腾讯音乐最大的亮点。

一季度，腾讯音乐在线音乐订阅收入19.9亿元，同比增长17.8%；在线音乐付费用户创新高达8020万，同比增长31.7%，环比增长了400万。付费率为13.3%，同比环比均实现增长。

腾讯音乐将此归功于高质量的内容和服务、有效的促销以及付费用户忠诚度的提高。

瑕不掩瑜，尽管多项指标出现下降，但腾讯音乐在发布财报后，股价一度涨超3.13%，截至收盘，上涨1.22%。

对此，艾媒咨询CEO张毅表示，在整个娱乐市场进入一个调整期，腾讯音乐出现多项指标下滑也是在所难免，但尤纵观全球市场，在线音乐平台主要的贡献点都在付费会员这块，所以会员的增长是腾讯音乐保持竞争力的最大因素，未来可期是受资本市场青睐的关键点。

产业时评人张书乐也指出，付费用户的指标“可见”增长，是在线音乐平台在触及天花板后、目前极难达成的任务。加上“独占”模式的取消，对腾讯音乐来说本来不利的大趋势下，能够完成付费用户指标上涨这样的逆袭，更能说明其前（钱）景可期。

实际上，当经济大环境受波动，资本市场愈发谨慎的时候，对流媒体平台来说，能盈利本身就是价值体现。

一季度，腾讯音乐虽然净利润同比下降，但环比有回升。同时，腾讯音乐现金、现金等价物、定期存款和短期投资的综合余额为259.3亿元，高于截至2021年12月31日的246.9亿元。

在腾讯音乐看来，能在艰难的大环境下，保持盈利以及充足的现金流，就有足够的“本钱”去试水新业务、新方向。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示，展望未来，将继续使公司的生态系统、内容、产品和服务实现差异化和高度专业化。

据悉，为了实现差异化和专业化，腾讯音乐在发布财报的同时还推出业内首个一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”，从词曲DEMO维度出发，为音乐制作中的各个关键流程提供支持。

此外，腾讯音乐还宣布，在5月20和21日两晚，全网首播周杰伦地表最强魔天伦演唱会。至少截至目前，周杰伦版权仍是腾讯音乐与其他在线音乐平台的最大差异化。