羽绒服火起来的季节到了 加拿大鹅却在资本市场“过冬”
加拿大鹅资讯
2023-12-03 21:25:50
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来源:红星资本局

K图 GOOS_0

  天气变冷,羽绒服市场逐渐热起来。从“国产羽绒服卖到7000元”到“军大衣平替”再到“东北人防寒穿衣支招”,羽绒服屡次成为讨论中心。

  红星资本局注意到,曾经的资本宠儿加拿大鹅(GOOS)却在今年“冷”了下来。二级市场上,其市值从2018年年底峰值的76.83亿美元一路跌至今日的12亿美元。

  今年10月,瑞士银行将加拿大鹅的评级下调为中性,目标价为18美元,并指出,全球奢侈品消费已经放缓,该品牌正在失去消费者的青睐。

  加拿大鹅市值蒸发50亿美元

  瑞士银行下调评级

  5年前的加拿大鹅可能不会预想到,5年后其股价会跌破发行价。

  2017年3月16日,加拿大鹅同时登陆纽约和多伦多挂牌上市,发行价定为12.76美元。

  上市首日,其股价大涨27.2%至16.25美元。在经历小幅下落后,加拿大鹅股价一路飙升,在2018年11月下旬达到峰值。2018年11月16日,加拿大鹅收盘价为70.05美元/股,市值达76.83亿美元。

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  截图自东方财富网

  自此,加拿大鹅股价持续下跌,12月1日跌至11.73美元每股,已低于当年的发行价,市值11.89亿元相比于刚上市时已下滑5.2亿美元,相比于2018年的巅峰已下降约85%。

  红星资本局注意到,即便是与去年同期相比,其市值也跌了近40%。

  除了市值下降,瑞士银行还下调了加拿大鹅的评级,其指出,全球奢侈品消费已经放缓,该品牌正在失去消费者的青睐。另外,北美地区的温暖天气也不利于加拿大鹅第二财季的业绩。这些因素可能导致加拿大鹅下调2024财年的每股盈余指导。

  鞋服分析师马岗向红星资本局表示:“资本市场比较复杂。有的资本看重未来预期,如果对未来预期不看好,就会出现业绩与股价倒挂。”

  资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,市值下跌的原因有很多,和全球宏观经济有关联,也和加拿大鹅下调2024财年预估有关。

  据了解,加拿大鹅预计2024财年(2023年4月3日至2024年4月2日)总收入将在12亿美元至14亿美元之间,低于公司原先预期的14亿美元至15亿美元。

  “预期下调,说明品牌未来的销售渠道、订单、供应链等指标不乐观。”马岗称。

  程伟雄则表示,调整计划也是企业常态,避免预期过高导致做货过多而带来库存和资金周转压力。

  持续增收不增利

  营收增速明显放缓

  2018年,与加拿大鹅股价一起飙升的,还有其在中国市场的热度。这一年,加拿大鹅正式进入中国市场,中国消费者排队购买加拿大鹅的现象时常被报道。

  2019财年第三季度财报显示,截至当年12月31日,第三季度销售额同比上涨50.2%至3.99亿加元(约3.01亿美元)。对于业绩增长,加拿大鹅CEO Dani Reiss表示,这得益于包括中国阿里巴巴集团旗下的电商平台,虽然加拿大鹅没有任何促销,但在2018年天猫双11名列天猫平台的前十大品牌。

  但在2021年“退货双标”事件后,加拿大鹅在整个亚太地区元气大伤。

  加拿大鹅2022财年第四季度(截至2022年4月3日的三个月内)实现营收2.23亿加元,同比增长6.85%,上涨速度远低于其2022整个财年的收入增速21.5%。其中,第四财季亚太地区收入因中国部分业务停摆而下滑9%,加拿大鹅将业绩下滑归咎于疫情。

  同期,加拿大鹅归母净亏损910万加元,同比下滑464.00%。

  进入2023财年,第一财季、第二财季加拿大鹅在亚太地区营收也都出现了下滑。

  同时,加拿大鹅整体归母净利润自2022财年四季度开始,便一直同比下滑,持续到了2024财年第一财季。截至今年7月2日的三个月内,加拿大鹅归母净亏损从去年同期的6360万加元扩大至8500万加元。

  2024财年第二财季,加拿大鹅归母净利润有所上涨,实现了390万元的归母净利润,但其营收增速又出现了明显放缓,同比增长1.41%,去年同期其营收增速达19.02%。

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  截图自东方财富网

  加拿大鹅欲持续发力中国市场

  盟可睐、国产品牌均虎视眈眈

  目前,加拿大鹅在中国拥有全球最大的门店网络,其CEO也在多个场合强调中国市场在未来发展中的潜力及重要性。

  但未来想要在中国羽绒服市场持续分一杯羹,其实挑战不小。

  红星资本局注意到,近年来,加拿大鹅的直接竞争对手盟可睐(Moncler)也在发力中国市场。2022年6月,盟可睐正式入驻天猫开设品牌旗舰店。今年5月底,盟可睐集团CEO Remo Ruffini在中国待了一个多星期,先后到访了北京、成都、杭州、香港、澳门、上海等地。

  与加拿大鹅同价格带、同发源地的高端羽绒品牌慕瑟纳可(Moose Knuckles)也动作频频。其去年与李宁集团旗下时尚品牌 LI-NING1990 推出了联名秋季系列,先后选择国内明星吴磊、陈飞宇作为品牌代言人。

  除国际高端品牌外,国产羽绒品牌也频频向高端产品线试探。

  目前波司登的官方旗舰店中,不难看见价格3000元以上的羽绒服。2019年,波司登还推出了高端羽绒服“登峰系列”,定价上万元,与加拿大鹅、Moncler针锋相对。

  高梵自称对标“Moncler”,推出1000-6000元价格带的产品,成为抖音超2000元羽绒服榜首。

  不过目前,马岗认为,国产羽绒服的市场、价格带和加拿大鹅重叠度低,加拿大鹅的订单更多是受高端百货的订单和竞争对手的策略,以及设计师等因素影响较大。

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