5月16日，百度发布2024年第一季度业绩公告，显示一季度总营收315亿元，百度核心营收238亿元。同时，归属百度的净利润（Non-GAAP）70.11亿元，同比增长22%，归属于百度核心的净利润（Non-GAAP）66.28亿元，同比增长26%，均超出市场预期。

　　百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“随着生成式人工智能时代在中国的到来，文心大模型等基础模型将成为基础设施，融入人们生活的方方面面。我们正在让文心大模型系列变得更加实惠和高效，这将为百度带来更多机遇。”

　　搜索业务全面升级

　　搜索是百度的基本盘，百度能不能真的在AI时代立足，AI如何与搜索结合，真正增强搜索的用户体验，至关重要。近期可以看到百度逐渐提升AI生成的搜索结果，并且增加了“互动”栏，完全改为问答式搜索，种种动作都表明，AI重构搜索的速度或在加快。

　　财报显示，2024年3月份，百度App月活用户达6.76亿，同比增长3%，一季度在线营销收入为170亿元。百度在持续推进AI重构搜索，基于文心智能体平台AgentBuilder构建的智能体可在百度搜索等生态内进行分发，以丰富内容生态、提升客户效率。

　　此外，AI生成的百度搜索结果，为用户提供更准确、更直接的答案。例如，在百度App上搜索新加坡文旅，首条结果即为“新加坡旅游局”智能体，用户可直接咨询热门景点、美食亮点等旅游攻略，还可询问入境离境、当地交通等实用信息。

　　在李彦宏的判断中，搜索是AI时代最可能成为KillerApp的应用，AI能生成更精准、直接的结果，让用户一步满足——这是最显而易见的。向下深挖，还可以看到两个趋势，一是在百度搜索上分发智能体，这或许是AI时代的“小程序”，短期能提升用户体验、提升商户投放效率，长期来看，智能体形成的生态，可能让百度成为一个超级入口；二是AI生成没有广告，短期会影响广告收入，但长期看，能弥补百度的内容生态，增加用户粘性。

　　“搜索与AI融合对百度和用户带来多方面积极影响。首先，AI提升了搜索的准确率和效率，使用户能更精确地找到所需信息。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《证券日报》记者表示，其次，AI通过理解用户意图和需求，提供了个性化的搜索结果和多样化的展现形式（如图像、视频、语音文字等），从而增强了用户体验。

　　“最后，AI技术推动了百度的创新，不仅在搜索技术和服务上有所改进，还巩固了用户体验、口碑和市场份额。总之，搜索与AI的融合对百度和用户都带来了显著的积极效果。”张毅进一步表示。

　　AI成云业务关键驱动力

　　文心大模型日调用量已达2亿，模型推理将成为云业务的关键驱动力。同时，随着智能终端的覆盖率提高，文心大模型的用户规模也将进一步扩大。同时，得益于四层架构的端到端优化技术优势，文心大模型的推理成本降到了一年前的1%。

　　与此同时，为不断降低AI应用的开发门槛和成本，在2024年一季度，百度在云业务上推出AI原生应用开发工具AppBuilder和模型定制工具ModelBuilder，并在文心大模型旗舰版的3.5和4.0版本基础上，推出3款轻量级模型ERNIESpeed、ERNIELite和ERNIETiny，2款特定场景模型ERNIECharacter和ERNIEFunctions。

　　其中，通过百度智能云千帆ModelBuilder，企业能够按需调用、精调模型，并通过MoE（大小模型协同）模式，实现更快的响应速度和更低的推理成本，同时确保所有调用都能保持与使用高级大语言模型类似的性能水平。百度智能云千帆AppBuilder把门槛拉到最低，自然语言就能开发，进一步扩大对用户的吸引力。

　　此外，AI云的另一个增长驱动力是，向GPU云客户交叉销售CPU云服务。百度方面表示，随着GPU云在现有和新客户中的高度认可，还能再拉动一波CPU云使用量。

　　“百度致力于打造一个繁荣的AI原生应用生态，这一目标的实现需要广泛的合作伙伴共同参与，形成共识。”一位不愿具名的行业分析师对《证券日报》记者表示，类比于开放的安卓系统，百度希望其AI生态能吸引众多开发者和合作伙伴，共同推动AI技术的发展和应用。以千帆大模型平台为例，作为目前国内最大的大模型开发平台，已经吸引了几十个主流大模型入驻，显示了其强大的吸引力和潜力。

　　“未来，百度能否吸引更多合作伙伴加入，释放双边甚至多边网络效应，将对其构建繁荣的AI原生生态起到至关重要的作用。”上述分析师进一步表示。

　　百度方面表示，百度将持续优化模型推理成本，推出多款模型和工具，降低企业和个人开发应用、创建智能体、定制精调模型的门槛。