有没有发现，最近几年与“县城”有关的话题屡上热搜。

“反向县城旅游”，“被热议的县城贵妇”，“北漂青年被县城生活穷笑了”，这些热词的背后无一不彰显着县域经济愈发耀眼的光彩。

过去的五一假期旅游数据显示：

四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%；

县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，均跑赢全国大盘。

亲身去体验了反向旅游的朋友不难发现，曾经在大城市备受追捧的热门奶茶咖啡火锅店在县城已是遍地开花，人声鼎沸之程度毫不逊于一二线城市。

这不是咱的错觉，以某热门火锅店和热门咖啡店的近年的开店数量为例，近年来在下沉市场的增速早在前两年就已超过了大城市。

数据来源：中金公司

消费的供需两端一起下沉之后，正在不知不觉间为经济注入崭新的活力。

下沉市场，通常被定义为三线及以下城市、县镇与农村地区市场。从更宏观的一点的视角来看，过去十余年间，下沉市场的经济增长已经悄然超过全国总体，对拉动社零总额的拉动已经成为一股不容小觑的力量。

如果把镜头继续推进，你会发现下沉的消费呈现出其独有的特点。县城的消费者们更关注性价比，对一些质优价廉的国货品牌有很高的信任度；在本地人居多的环境下，叠加浓厚的风俗人情，与婚宴、乔迁、探病等有关的人情消费非常普遍；同时，下沉市场中的未成年人口占比更高，与抚养、教育相关的消费需求十分旺盛。

为什么下沉市场的消费这些年愈发火热，这股活力的来源到底在哪里？

从供给侧来说，这些年坚持不懈的基础设施建设和数字经济的发展，为下沉消费的开花结果铺上了肥沃的土壤。2023年咱们的农村互联网普及率是66.5%，这为全年2.49万亿元的农村网上零售额打下了坚实的基建基础。

中观角度上，如前文提到的，不少消费企业在一二线城市的扩张触及瓶颈期之后，非常聪明地寻找到的下沉市场的突破口，并扎扎实实地深耕县城，以极高地效率寻找到了县域消费者们的需求增长点。

而从需求侧来看，近几年一些大家传统印象中的劳务输出大省比如湖南、安徽、江西等，都出现了人员回流的现象。

而这些回流人群中有不少是返乡创业的年轻人，购买力和消费意愿也正是如日中天的时候，自然也推动了当地的消费增长。

数据来源：百度迁徙，中金公司，8个劳务输出大省包括河南、湖南、安徽、江西、广西、湖北、贵州、四川。

展望后续，中信证券表示，未来低线城市消费将更具韧性，消费选择上，消费信心趋向保守的情况下，性价比将被赋予更高优先级；消费人群或呈现“两头增长”，年轻化群体的消费心理值得关注，同时，“退休潮”的到来将尤其带动低线城市银发消费潜能的释放。

曾经的小县城们被打上过“落后”“贫穷”的标签，如今县域经济的滚烫已然让大家重新认识了它们的样貌。不管你眼中的县城是静谧的还是蓬勃的，且让他们按照自己的节奏向前走，留下更多充满喜和乐的小城故事~

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