去年疫情期间，我国居民积累了较多运动消费与出行需求，居民运动消费理念提升，各大品牌也抓住时机在营销上多渠道推进，将销售重心转向线上，收效良好，而且疫情后密集大型赛事有望带动体育消费增长。

虽然目前中国人均体育服饰的支出只有美国的 1/10，但随着中国消费升级、人们越来越注重健康以及消费升级，中国人均体育服饰消费已经有所上升，运动服饰产业有了巨大的进步。过去几年，中国运动服饰行业已经在这个大趋势上，现在仍然延续了这一趋势，未来空间还很大。

除此以外，还有游戏、家居、医美等领域，我都是比较看好的，并且，这几年投资消费品行业，我有一些心得体会，很想与大家分享。

在方向上，选择大于努力。从方向上来说，其实不仅是消费品行业，几乎对所有行业来说都是如此。餐饮赛道过去很差，但如果选择了好的子赛道，扩张能力会很强。比如张亮麻辣烫和杨国福麻辣烫在全国开了近万家门店，如果他们当初选择的是东北菜或者饺子馆，是很难做到这种规模的。赛道选得好很重要，很多时候形势比人强。

在判断上，认知大于事实。从消费者角度，最典型的案例就是保健品、化妆品。消费者在购买消费品时看重的是自己的认知。非常昂贵的化妆品真的会比平价化妆品效果好很多吗，其实背后是消费者的认知构成了“事实”。看待很多新的企业也是这样，有的企业成功了，大家去归因成功的原因，其实往往不如跟着趋势来看，竞争激烈的行业能走出来的公司一定是竞争力比较强的，当然也会有运气成分，这个时候从结果来看、做一定的趋势选择判断是没有问题的。

代际关系对消费有比较明显的影响。70后和80后年轻时由于物资比较匮乏，消费水平不高，跟现在的年轻消费者的消费理念差距非常大。大部分70后年轻时购物讲究的是便宜耐用，80后在某些场景下会追求品质，而90后和00后则不太在乎性价比，完全按照自己的喜好来做选择。

抓住年轻人，重视年轻人。这一点对于主打年轻人的市场、主打年轻人的消费品非常重要。

所以，我们继续看好中国的传统龙头消费品企业，关注新兴消费。