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刚刚闭幕的巴黎奥运会，LVMH集团作为东道国大金主提供了1.5亿欧元的赞助费，牌面一整个拉满。志愿者服装，存放火炬的行李箱和奥运奖牌均由LV制作。与奥运会上的风光形成鲜明反差的是该集团最近公布的2024年上半年财报，净利润同比下降了14%之多。进入2024年，LVMH已经连续两个季度增长不敌预期。

另一巨头GUCCI的日子也同样不好过，2024年上半年GUCCI收入大跌20%，母公司净利润同比下滑51%。同为难兄难弟的还有巴宝莉集团，最新财报显示的零售收入同比下滑22%，CEO宣布辞职。

LV们，怎么就突然卖不动了？

这些奢侈品集团财报无一例外的提到：营收和利润的放缓与中国市场有关。有分析认为是出境游的恢复，让更多的中国人到汇率更划算的日本进行奢侈品消费，但是却有更多的理由让人发现中国人变得不爱奢侈品的原因并不仅仅是汇率。可能还有以下几点：

01

中国中产阶级消费观念的转变：

中国中产阶级开始更加理性消费，不再将奢侈品作为首选，他们更注重个人健康和稳健投资，对溢价空间大的奢侈品降低了消费欲望。

02

经济形势影响：

经济的不确定性和经济增长放缓对奢侈品消费产生了影响，尤其是在亚太地区，这可能导致消费者购买力下降。

03

消费市场的分化：

一些品牌的生存空间正在被挤压，有的头部品牌获得了更多的市场份额。更多主打性价比的品牌通过收购完成了高端化发展。

04

二手奢侈品市场的增长：

数据显示消费者更倾向于购买二手奢侈品，这也对新品奢侈品的销售造成了冲击。

05

消费者对价格的敏感度上升：

中国消费者在注重产品性能、质量和品牌声誉的同时，也愈发关注价格的合理性，这导致零售业进入“性价比时代”。

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