巴黎奥运会拉开帷幕，光是开幕式便引发了不少热议，登上了各大平台的热搜。可见除了竞技较量，奥运会本身就蕴含着巨大的流量价值。而这场体育盛事能带来多少经济效益？又有哪些值得我们深入探讨的经济话题呢？今天所长就来和大家一起盘一盘奥运会的经济账。
01奥运会“烧钱”大计
举办奥运会无疑是一项耗资巨大的工程。主要支出包括运营费用，如工作人员薪酬、交通、安保等，以及与奥运会直接相关的基建投资。据WalletHub分析，本届奥运会的成本估计为82亿美元，将成为历史上成本第六高的奥运会。
值得注意的是，自1992年以来的每届奥运会最终支出都会超预算。一方面是因为申奥成功的城市往往会对经济预期过于乐观而导致预算被低估，另一方面，高估现有场馆条件、工程推动缓慢等因素也会加大开支。
从数据来看，2008年的北京奥运会和2018年的平昌冬奥会算是比较“精打细算”的赛事了。近年来，各奥运举办国也从不同角度出发，探索降本增效的途径。例如，两年前的北京冬奥会就实现了对2008年奥运场馆的再利用，将“水立方”改造为“冰立方”，降低了建设成本。今年的巴黎奥运会在建设过程中，也部分利用了现有的场馆和设施
02奥运会的直接收入来源
尽管投入巨大，但奥运会的举办还是带来了可观的收益。历届奥运会的主要收入来源包括转播权销售、赞助商、门票收入和特许经营收入。以我国举办的两届奥运会为例，2008年北京奥运会的总收入近122亿元人民币，而北京冬奥会的市场开发收入也创下新纪录。
这里不得不提奥运会的TOP计划。国际奥委会从全球范围内选择各行业最具影响力的公司作为赞助商，每类产品和服务只能有一个TOP合作伙伴，这也意味着，加入TOP计划的企业，就拥有了其所在品类的奥运全球独家营销权
近年来，随着国产品牌加速崛起，越来越多的“中国制造”出现在了奥运会的赛场上。本届奥运会就有两个国产品牌入选TOP合作伙伴，另外还有不少品牌通过单独与代表团、单项运动队签约的方式提供赞助，在为奥运提供资金支持的同时，也增加了自家品牌的曝光。
不过，有时候斥巨资换来的曝光机会未必能为品牌带来积极的影响。美国一家科技公司作为本次奥运会的赞助商之一，就因为不满开幕式的内容，撤除了在奥运会期间的所有广告。赞助商与主办方之间，颇有“一荣俱荣，一损俱损”的趋势。
03奥运会背后的经济效益
一场奥运会的成功举办涉及到多个产业链。
1、基础设施建设
为了迎接奥运会，举办城市通常需要新建或翻新大量体育设施、交通网络等基础设施。这些项目不仅在短期内创造了大量的就业机会，长期来看还能促进城市的现代化进程。例如伦敦2012年奥运会后，东伦敦地区的改造就成为了城市复兴的成功典范。
2、酒旅行业
奥运会期间，来自世界各地的游客涌入举办城市，同时也会刺激当地旅游业的发展，包括酒店、餐饮等等。例如在2016年里约热内卢奥运会期间，这个城市就接待了超过50万国际游客，旅游收入达到约10亿美元。
3、传媒行业
随着数字媒体的兴起，奥运会的全球影响力进一步扩大。近年来，社交媒体平台在奥运会报道中的作用日益凸显，成为观众获取信息的新渠道，各大媒体平台通过购买转播权获得巨额收益。
4、体育行业
奥运会的举办有望带动相关体育产业的发展，包括运动装备、健身服务等领域。例如2022年北京冬奥会的举办，就在国内引发了“冰雪经济”效应，相关的冰雪运动、冰雪旅游产业进入大众视野。
5、体育赛事助推国内经济
尽管也有国家在举办赛事上入不敷出，但不可否认的是历届奥运会往往能给主办城市和国家带来巨大的间接经济效益。
特别是对于国内而言，这些年随着通信技术的发展和国内体育迷数量的增加，体育赛事就像是一个巨大的“双向引擎”，不仅为主办国家带来经济效益，还能够推动国内相关产业链的发展。
以刚刚过去的欧洲杯为例，赛事期间国内啤酒、小龙虾销量暴增。而早在开赛前，中国生产的球衣已远销海外。据义乌海关统计，今年1至5月，义乌出口体育用品及设备41.0亿元，同比增长44.4%，可见赛事经济同样能为国内相关产业链注入活力。
奥运会不仅仅是一场体育盛事，更是一次全球经济的大融合。从场馆建设到旅游消费，从媒体转播权到品牌赞助，奥运经济涉及众多领域，其经济价值不容小觑。奥运会还在紧张火热的赛程中，在欣赏精彩比赛的同时，不妨关注一下奥运背后的经济话题，一起捕捉这场全球盛事背后的投资机会！
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