在刚过去的这个周末，全国多地景点纷纷对女性推出了门票优惠活动，各大商圈和电商平台也围绕女性产品发起了一轮促销攻势，可见，女性在消费市场的地位举足轻重，今天我们就以此来聊聊势不可挡的“她经济”。
所谓“她经济”，是由经济学家史清琪女士提出来的，指的就是女性消费形成的特有经济圈和经济现象。据咨询公司埃森哲早前的调查，中国拥有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出，（资料来源：中新网，2024.3.8）这足以构成世界第三大消费市场。
而她们消费的经济基础很大程度上得益于工资水平的不断提升。从智联招聘发布的《中国女性职场现状调查报告》来看，2024年职场女性平均月薪接近9000块，较上一年上涨3%，和男性超1万块的工资相比，差距仅为13%，这要比2019年时23.5%的薪酬差距明显收窄。（资料来源：智联招聘，2024.3.5）
随着手头越发宽裕，女性的消费力得到进一步释放。那么，她们都把钱花在哪儿了呢？
首先颜值消费一直以来都是女性消费的重头戏，但发展方向已从“为悦己者容”转变为“为悦己而容”，除了审美意识不断增强外，女性也越来越敢于追求自我、取悦自己。
美妆方面，化妆品消费持续攀升，艾媒咨询数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模达到5169亿元，同比增长6.4%，预计今年将增至5458亿元。（资料来源：艾媒咨询，2024.3.8）与此同时，成分与功效成为美妆消费者购买的首要考虑因素，烟酰胺、玻色因等看似生涩难懂的专业词汇逐渐走入日常生活，“妆养合一”的美妆概念也日渐流行。
服饰方面，女性如今更偏爱松弛感、舒适感的穿搭。《2024年唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》显示，实用与时尚相结合的工装风、更注重个性化审美的甜酷风或将成为今年春夏的流行穿搭趋势，工装裙、POLO针织衫、吊带裙等将迎来销量跃升。（资料来源：北京商报，2024.3.7）
除了化妆品和服饰之外，黄金饰品也持续走俏。尽管近期黄金价格涨幅较大，但并没有阻挡消费者的购买热情，某珠宝专柜店员称，最近前来挑选黄金饰品的人群多为女性。
可见，现代女性的消费观念已经发生了显著的变化，而且她们不仅关注外在的颜值和形象，更注重培养自己的兴趣和修养，实现真正的“内外兼修”。
从2024年3月抖音发布的数据来看，近一年女性购买图书的数量同比增长六成，经济、社会科学、医学卫生这三个类目的销量增幅最大。（资料来源： 抖音电商，2024.3.6）此外，根据QuestMobile发布的《“她经济”洞察报告》，2024年1月，数字阅读行业中女性人群规模显著增长，女性用户月人均阅读时长达到13个小时，同比增长超11%。（资料来源： QuestMobile，2024.3.5）
这足以看出，有越来越多的女性在享受“悦己式充电”的快乐中提升自我价值。她们还积极追求健康的生活方式，在运动健身与健康管理方面也舍得给自己花钱。
尤其在电影《热辣滚烫》热度加持下，近日，女式拳击手套、音乐拳击机屡屡爆单，成为妇女节消费热点。而且，攀岩、台球、溜冰等运动也吸引了不少女性参与，美团数据显示，3月以来这些项目的女性消费者的订单量均较去年同期增长超300%。（资料来源：中新经纬，2024.3.8）艾媒咨询预计，2024年全国女性体育消费市场规模有望达9200亿元，保持较高增长态势。
更为重要的是，女性消费者在家庭消费中起着主导作用，智能家居、萌娃产品等都是她们关注点。
此外，她们还更愿意通过旅游来放松身心。同程旅行发布的《2024中国女性旅行趋势报告》显示，女性的文旅消费意愿与频次显著高于男性。2024年3月8日至10日的旅游消费提前预订量同比增长约90%，其中，女性订单占比约为65%。（资料来源：证券日报，2024.3.8）
总的来说，“她经济”不再是美妆和服饰的专属，黄金、图书、健康、家居、文旅等也都成为了各大商家比拼的重要战地，而且，争夺“她经济”的时点也不局限于妇女节等重大节日，而是贯穿全年。只有顺应消费变化、真正了解女性，才能开拓出更大的市场空间。
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