李宁不仅贵,而且还掉队。你发现了吗?
最近,国内上市运动品牌纷纷发布2023年财报,李宁成为其中唯一利润下滑的公司,净利润31.87亿元,同比减少21.58%。而安踏净利润102.36亿元,同比增长34.9%。
作为“国潮一哥”,在2021年巅峰时期,李宁总市值2800多亿港元,傲视群雄,然而一转眼现在,总市值已经跌去了80%以上,剩下507亿港元左右。
李宁怎么了?
首先是定位变了,近年来,李宁开始走中高端、潮牌路线,产品售价也随之水涨船高,一件“李宁1990”的羽绒服售价高达6000元,走高端路线没有问题,但贵到国人都要穿不起了,是不是有点过分了呢?
一面是走高的定价,另一面是折扣打得厉害,650元的衣服,一个月就降300,是常有的操作。
另外,李宁时尚了,高端了,但离运动品牌的初心似乎越来越远,近两年,户外运动成了最火的时尚赛道,Lululemon瑜伽裤、始祖鸟的冲锋衣,萨洛蒙运动鞋接连出圈,始祖鸟和萨洛蒙更是被安踏收购。李宁两头不靠,专业赛事赞助频频失利,户外潮流的风也没赶上。
安踏、特步、361都迎头赶了上来,李宁接下来的路怎么走?还真缺点后劲。