近日，有博主在社交媒体爆料称，周大福深圳工厂停工停产。

　　6月5日，针对上述事宜，周大福集团相关人士对券商中国记者回应称，集团一向致力于透过调整企业资源配置，提升运营效率，以能够更灵活、高效地应对珠宝消费市场的变化。当中包括对深圳厂区部分部门的调整与重新规划，以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。周大福称，此次工厂部分职能调整完全不会影响集团业务及对中国内地，尤其是大湾区的长远投资。

　　周大福最新发布的经营数据报表显示，中国内地周大福珠宝零售点达7403家，中国香港、中国澳门及其他市场周大福珠宝零售店为145家。

真相如何？

　　近日，社交媒体上有博主爆料，周大福深圳工厂停工停产。据网传通知截图，因市场环境变化，基于公司发展战略调整，业务生产转型需要，公司股东已决定将北山工厂的生产制造业务进行迁移及相关生产线、设备、原材料等资产转移。公司生产制造业务于2024年6月1日开始停工停产，停工停产期限及后续安排视市场环境和集团计划等情况确定。

　　据媒体报道，已向多位周大福深圳工厂员工证实了上述通知的真实性。关于员工的赔偿问题，有员工透露，赔偿金的计算方式为N+3，但具体数额未明确。同时，有员工提到顺德工厂的情况，表示顺德工厂已经饱和，可能不需要额外的员工。

　　天眼查显示，涉事公司深圳市周大福珠宝制造有限公司成立于2012年3月，注册资本5000万元。年报信息显示，该公司2022年参保人数达1051人。值得一提的是，该公司由周大福品牌关联公司周大福珠宝金行（深圳）有限公司全资持股，后者对外投资企业超70家，目前已有30余家注销，此外其100余家分支机构中超七成已注销。

　　6月5日，周大福集团相关人士对此表示，已关注到近日网络舆论误导指其停工停产，故作出以下回应：

　　集团一向致力于透过调整企业资源配置，提升运营效率，让我们能够更灵活、高效地应对珠宝消费市场的变化。当中包括对深圳厂区部分部门的调整与重新规划，以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。

　　我们一直与受影响的相关员工保持良好和紧密的沟通，在合法合规的基础上有序处理员工的劳动关系和作出补偿。

　　周大福珠宝深耕中国市场将近一个世纪，目前全国已经开设七千多间门店，业务一直保持稳定增长势头。此次工厂部分职能调整完全不会影响集团业务及对中国内地，尤其是大湾区的长远投资。集团一直与祖国内地同频共振，我们坚定投资祖国内地的信心不动摇。

内地销量占周大福总体零售比重超八成

　　1929年，周大福珠宝的创始人周至元在中国内地广州市洪德路创办了周大福品牌，后来将业务迁移至中国澳门和中国香港。1990年，周大福又重返阔别多年的中国内地珠宝市场。2011年12月，周大福在香港联合交易所主板上市。

　　内地市场在周大福商业版图中占据重要地位。据最新发布的2024年前三月未经审核主要经营数据，周大福集团零售额同比增长12.4%，其中中国内地零售值同比增长12.4%，占比为88.6%；中国香港、中国澳门及其他市场同比增长12.8%，占比11.4%。

　　不过，季内中国内地同店销售同比下滑2.7%。对此，周大福称，中国内地同店销售受惠于节日需求，但由于基数较高季内同店销售减少。

　　按产品划分，中国内地黄金品类同店销售同比增长3.4%，平均售价上升至5700港元，不过珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同比下滑19.5%。周大福称，由于龙在中国文化中寓意吉祥，市场对龙年主题的黄金产品反应强烈。但珠宝镶嵌首饰属非必需消费品，因此较受经济周期影响，在宏观环境充满挑战的情况下相对疲弱。

　　不过，周大福在中国内地开店的节奏有所下调。相关统计数据显示，2024年1—3月，净关89家周大福珠宝店，2024财年净开143家门店。对此，多位分析师在研报中有类似研判，认为周大福净开店数量相对较弱，一方面是由于公司在谨慎进行开店决策，另一方面是关闭部分低效门店，提升经营质量。

金饰消费受金价走高而受到压制

　　近一年来，黄金亮眼的涨幅持续吸引市场关注。不断创新高的金价也带动了黄金珠宝企业业绩。以周大福为例，在2023财年（自然年2022年4月初—2023年3月末），该公司营收和净利润双双下滑，降幅分别为4.24%、19.78%。但进入2024财年后，业绩逐步恢复。2024年中报（自然年2023年4月初—2023年9月末）显示，营收为455.72亿元，同比增长6.3%；净利润为41.76亿元，同比增长36.44%。

　　不过，强劲增长的黄金也给黄金珠宝品牌带来了销售压力。一方面，由于金价持续走高，黄金投资需求大涨，抵消了部分金饰需求；另一方面，消费者担心“踩”在高点上，会持币观望。

　　世界黄金协会5月27日发布的月度观察中提到，与业内人士交流，获知在5月初为期五天的劳动节假期期间，由于金价高企，消费者望而却步，导致金饰消费不温不火；与此同时，黄金投资需求在4月底和5月初呈现放缓迹象，主要是因为金价波动迫使投资者采取观望态度，等待价格走势进一步明朗化。

　　关于黄金后市，目前机构仍多持看多观点。如东方金诚6月5日发布的研报中提到，本周将公布美国5月ISM制造业PMI和5月非农就业数据，数据表现料指向经济和通胀降温趋势不变。这将继续支撑市场对美联储年内降息的预期，进而对金价起到提振作用。由此，预计短期内黄金价格总体仍将处于上行通道。不过，本周将召开欧央行6月议息会议，市场普遍预期欧央行将降息25bp。若欧央行先于美联储实施降息，可能带动美元走强，这将在一定程度上压制金价上行幅度。

　　世界黄金协会则认为，在季节性因素和金价高企的双重影响下，金饰消费可能会持续疲软；不过，尽管市场出现了一些疲软迹象，但由于保值需求持续存在，且当下黄金备受关注，相信这些因素或将为中国市场的黄金投资需求提供支撑。