12月21日，《每日经济新闻》记者从阿里健康（0241.HK，股价4.12港元，市值557.58亿港元）方面获悉，2023年，有1000多个保健品新商家入驻天猫，国货保健品创造的新品数量是去年的3倍之多。数据还显示，过去一年，天猫健康有30个国货保健品新品牌成交额破千万，并诞生了150个新百万国货保健品单品。

　　2024年，天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源，对有创新力的趋势新品和中小商家进行定向扶持，推动中小商家加速进入增长快车道。通过这些措施，天猫健康计划在国货保健品赛道再孵化50个千万级国货保健品商家，和超过200个百万单品。

　　而据东方财富证券12月研报，2021年TMO Group数据显示，保健品网购占比达40%，线下场景中药房及商超等经销渠道占比合计约33%，礼赠场景占比靠前，较依赖大卖场/超市、药店、网购等具有店员/客服等提供专业意见或建议。