近日，新浪微博的热搜榜要忙不过来啦！新闻大事接连不断，让一群吃瓜群众沉迷其中，无法自拨，又为微博贡献了一波流量，乐在其中。

微博是基于开放平台架构的寄存自生和第三方应用的社交网络服务及微博客服务，提供微博和社交网络服务，帮助用户随时随地与任何人联系和分享信息。微博2014年3月15日向美国证交会(SEC)提交IPO(首次公开招股)文件，计划融资5亿美元。

11月28日晚间，新浪微博（NASDAQ:WB)公布第三季度财报。

微博三季度财报亮眼业绩

财报显示，微博净营收4.602亿美元，同比增长44%，与上一季度的68%相比有所下降。归属于微博的净利润为1.653亿美元，同比增长63%；非美国通用会计准则下，微博的净利润为1.718亿美元，同比增长49%，合每股摊薄净盈利75美分，运营盈利为1.880亿美元。

截至2018年9月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为16.0亿美元。

此外，三季度运营活动提供的现金为1.221亿美元，资本开支为600万美元，折旧和摊销费用为450万美元。

来自中小企业（SMEs）和大客户的广告和营销营收总计3.807亿美元，上年同期为2.515亿美元，同比增长51%。2018年第三季度增值服务营收为5090万美元，上年同期为4320万美元。

微博首席执行官王高飞表示，“微博三季度的用户规模和用户活跃持续提升，广告营收也继续保持了快速增长，我们会继续致力于强化产品体验和传播体系，进一步凸显微博在信息生产、消费、互动上的独特优势，提升微博获取用户的效率，进而带动微博商业化潜力的提升。”

实时热点传播首选平台

第三季度，微博营收达到4.602亿美元，同比增长48%。其中广告收入达到27.92亿，广告中来自于移动端的比例达到了83%。

随着营销价值得到普遍认可，越来越多的客户不再把微博仅作为普通营销平台，而是升级为在内容、粉丝、KOL方面具有独特营销价值的战略合作伙伴。在此推动下，第三季度，微博品牌广告收入同比增长78%。

今年以来，微博持续加强热点事件的发掘和传播，通过升级话题产品、完善热点内容站外分享体验等举措，第三季度微博头部热点事件的规模环比翻倍增长。

财报数据显示，微博月活跃用户已增至4.46亿，实现了7000万的同比净增长。另据移动大数据服务商QuestMobile统计，在使用时长占比上，“微博社交”是少数保持增长的细分行业之一。

据了解，为了进一步增强在热点事件上的领先优势，微博于第三季度推出新版客户端，正在针对部分用户进行测试。新版本对发现页产品进行了优化，上线话题推荐流，向用户个性化推荐感兴趣的话题，带动用户参与讨论，同时，新版对热搜和话题进行了更密切的结合，让更多热点事件在热搜上引爆，在话题中讨论和沉淀，并通过话题在微博全场景中进行传播，有效延长了用户对于内容的消费周期。

此外，微博新版客户端对视频产品进行重构，设立了访问更便捷的独立消费入口，方便用户消费优质系列化、IP化的视频内容。第三季度，微博短视频的日均播放量、日均发布量同比继续保持两位数的提升。

经营社交资产标配平台

第三季度，微博继续强化内容生态建设，合作的内容机构超过2200家，头部用户发博量和阅读量同比实现双位数增长。凭借优质的内容推动用户规模和使用时长的增长，通过用户的活跃促进高质量内容的产出，微博在内容生产消费与用户活跃之间实现了正向循环，并形成稳定的网络效应。

要知道，微博的社交内容已经远远超出预期的想象，对广大内容机构和内容生产者来说，微博已经成为经营社交资产、提升公众影响力的标配平台。

这是微博与其他平台的显著差异，吸引了越来越多在其它平台红起来的内容生产者在微博上保持活跃。借助微博，内容生产者在原有平台的和全行业的影响力进一步提升。

如果把微信的场景比喻成卧室，那微博就是一个广场。所以微博的传播不用基于熟人关系，只要内容有看点，就能吸引到“广场”上的人来关注。

而源源不断的热点事件，则成了微博持续吸引用户注意力的一大利器。比如近期的几个热点，无论是家暴事件，还是娱乐明星事件等，均是通过微博率先传播。

众所周知，微博投入了超过5亿的广告资源用于扶植内容机构，并积极鼓励内容生产者参与到微博的广告联盟计划，帮助他们通过内容进行商业变现。微博计划，继续加强对内容机构的扶持和合作，加速双方的协同发展。

微博预计2018年第四季度净营收将在4.80亿美元至4.90亿美元之间，或以人民币记收的净营收的年对年增幅在35%至38%之间。这一预期假定人民币对美元汇率的均值为7.00元人民币兑1美元。

据一位外界人士了解，今年游戏行业的监管，实际上对微博的收入影响也很大。但是微博通过与英雄联盟等的合作，持续加强游戏领域的运营，也吸引了众多游戏用户，今后市场回暖后，微博在该行业的收入增长或大幅提升。

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示，尽管存在行业激烈竞争和宏观不利因素的影响，新浪的营收和盈利在微博业务的持续势头驱动下均实现健康增长。

艾德证券总结，随着互联网时代的发展，如今的微博一路走来的红红火火大丰收，时事新闻热点越多，点击流量也随着大涨。无疑，公司三季度成绩单相当漂亮，不少投资者也对其未来保持乐观态度。但从长期来看，微博前景值得期待。

注：以上图片来源互联网

作者：艾德证券期货总经理陈健豪（证监会持牌人-中央编号ALQ830-未持有上述股票）

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