苹果公司又出新闻了。

文/华商韬略 张津京

继上周四季度财报出炉，媒体唱衰声一片之后，华尔街相关投行在周一也纷纷下调了苹果股票的评级。其中美国华尔街最知名的罗森布拉特证券研究公司，将苹果股票评级由买入下调至中性，目标股价降至200美元。而美银美林将苹果的评级从买入降至中性，同时将目标价从235美元下调至220美元。摩根士丹利对苹果的目标价从247美元下调至了226美元。

受其影响，当日苹果公司股价一度下跌超3.7%，跌破200美元关口。截止收盘，股价下跌2.84%，报201.59美元。自上周五公布最新财报之后，该公司股价已累计下跌近10%，市值已经跌破万亿美金大关，报收9736.66亿美元。

苹果股价跌破万亿

iPhone销量不及预期是事实

今年9月苹果发布三款新iPhone——iPhone XR、XS、XS MAX，其中iPhone XS MAX的起售价超过了1000美元，成为史上最贵iPhone。

而这样的提价之后，苹果果真做到了销量增速迅速下降，利润大幅上升。据财报显示，苹果前三季度iPhone实现销售增长，但明显不及预期，iPad和MAC销量双双下降。

苹果收入占比

甚至在苹果CEO库克关注的中国和印度市场，苹果公司的表现一塌糊涂。

据产业研究公司Counterpoint表示，预计今年四季度，苹果在印度的iPhone销量预计将下降约25%，从而导致全年在印度的销量从去年的300万减少至200万，这将也会是四年来的首次下降。

而在中国市场，苹果虽然对外报喜称第四财季苹果中国公司的收入增长了16%。但根据新iPhone相比之前iPhone超过35%的涨价，这个收入其实也代表苹果公司在中国销量的明显下滑。

甚至中国市场，iPhone出现一个专有名词“破发”。自从iPhoneXS上市之后，销量就大不如预期，发售第二天就破发了，像拼多多甚至在第二天就将原价8699的iPhoneXS卖到7588元。而iPhoneXR上市后也是一样的表现。

中国的市场渠道中，对新款iPhone手机的悲观气氛十分严重。

拒绝高通的不确定性增加

近期苹果出现的另一个大新闻就是拒绝高通。苹果已经决定不再采用高通的基带，转而使用英特尔的设备。

相关人士介绍，自高通起诉苹果专利权侵犯之后，苹果就转而使用英特尔的通信基带。但高通基带的效果不是英特尔可以比拟的。据说，高通基带在信号弱的情况下，胜过英特尔基带使用效率75%。

使用高通基带芯片的iPhone 8主板

苹果一意孤行的后果就是消费者突然发现，新款iPhone的信号非常不好。由于苹果在最新推出的iPhone XS上，全面使用了英特尔基带，就使得苹果公司售后部门收到了大量消费者关于iPhone XS信号奇差无比的投诉。甚至有用户将iPhone XS的信号问题与iPhone 4时期的“死亡之握”相提并论。

而更加让人不安的情况是，目前成熟的5G系统，只有高通和华为提出并被验证可行，成为业内的主流标准。拒绝高通后，意味着苹果下一代的iPhone将不可能第一时间采用5G

技术，很有可能会在5G的竞争中掉队。

而对于5G，很多业内人士认为将是一个与4G相同的机遇期，一旦错过，很可能会错过一个时代，就像摩托罗拉和诺基亚在4G智能机时代落伍一样。

另外，苹果与英特尔合作后，虽然节省了专利费用，但对于消费者来说，并没有在iPhone售价上得到补偿，反而人们看到的却是新款iPhone一涨再涨。这个选择除了给消费者带来一系列不稳定因素之外，还让消费者享受到高价低质的服务。

取消生产订单的苹果

根据新浪科技的报道，苹果公司由于新款手机销量低迷，已经与承担iPhone70%生产任务的富士康达成一致，总体订单缩减10%。苹果将砍掉10%iPhone XS系列的订单，并且如今正在生产的iPhone XR，也将会减少10%。有传言表示，因苹果这一决策，富士康将会裁员来应对。

富士康生产线

而据日经新闻11月6日最新消息报道，承担iPhone剩余30%生产任务的鸿海及和硕已经收到苹果关于停止增加iPhone XR生产线计划的通知。

日经援引一位知情人士的消息称，鸿海目前开工的iPhone XR机型生产线约为45条，而最初准备的是60条，这意味着每天的产量会减少约10万台，比最初期望的减少20%至25%。和硕的XR生产也没有达到最大产能，规模较小的iPhone代工企业纬创这个假日季也不会再收到任何iPhone XR订单。

生产订单直接反应市场销量。库克这样减少订单的行为，恰恰为苹果急需掩盖的销量下滑事实提供的佐证。

说实话，涨价后的iPhone看来卖的不好，拒绝高通基带后苹果“信号门”频发，股票被降级，市值跌破万亿……库克的这个周末，肯定过得非常不愉快。

但我们就是想问，拿“果粉”当韭菜割的苹果，库克现在还能笑出口吗?

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（来源：华商韬略官方账号的财富号 2018-11-06 16:44） [点击查看原文]