直播电商正在经历税务规范和产品质量的双重拷问，浙江消保委发布双十一消费体察，五家头部平台均暴露出主播夸大宣传、产品不符标准等问题。

12月23日，浙江消保委公众号发布消息称，今年双十一期间对淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台双十一直播带货进行了消费体察，近四成商品检测不符合国家标准。

浙江消保委称，本次消费体察选择了淘宝7位主播、拼多多4位主播、京东2位主播、快手2位主播，抖音2位主播，包括网络人气排名前十位的李佳琦、薇娅、罗永浩、雪梨、烈儿宝贝、Timor小小疯等知名主播。购买商品共80个批次，包括服装、鞋类、食品生鲜、玩具、电子商品等。并委托第三方权威机构就商品质量、标识标签、理化指标等按国家标准进行检测。

体察时发现，个别主播存在夸大宣传、用绝对性广告语、拿其他平台做比较、少发漏发、发错尺码、宣传与实物不一致等。此外，2个批次生鲜发现短斤缺两问题。

在产品质量方面，浙江消保委检测后发现，本次购买的80个批次样品中，29个批次样品不符合国家标准，不符合率为36.25%。其中，三无产品10个，商品质量不符合国家标准9个（存在人身安全隐患4个），材质成分不符合国家标准7个（假冒材质1个），标签不规范3个。其中，淘宝头部主播李佳琦（粉丝数：5645.2w）直播间内被发现1批次商品标签不规范问题。

当日，浙江省消保委就上述问题约谈淘宝、拼多多、快手、京东、抖音五大平台及相关主播，五家平台表示已采取下架商品、警示商家等处罚措施。浙江消保委要求5家平台和相关主播在3个工作日内（即12月28日前），向浙江省消保委提交正式的整改报告。

直播电商行业正在经历一场规范整顿，近期多位头部主播遭税务核查。淘宝头部主播薇娅近日因偷逃税被处罚款共计13.41亿元，其直播间、社交账号也被封号。此前不久，朱宸慧（雪梨）、林珊珊两名网络主播也因涉嫌偷逃税款，被处1倍罚款共计近亿元。

直播行业聚集地杭州走在此次查税风暴前列，随后多地下达税务自查要求。12月22日，上海、浙江、江苏、北京、广东等多地税务局发布通知，要求明星艺人、网络主播抓紧对照税法及有关通知要求进行自查，并于2021年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题。

直播电商经过几年的发展后成为平台流量聚集地。以今年的淘宝双十一为例，淘宝主播销售榜显示，李佳琦在10月20日首日预售中，直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。当日淘宝平台共计约有1.4万场直播开播。其中，李佳琦、薇娅两名主播的直播间观看人数均在2亿以上。

不过，直播电商过快发展也显露出种种不规范现象。业内人士普遍认为，最近的监管整治有利于规范经营秩序，淘洗行业生态，促进直播电商长远发展。