导语：6月28日，在农夫山泉否认其拂晓白桃味苏打气泡水使用从日本福岛进口原料的第二天，“福岛白桃”风波仍在持续。北京商报记者发现，在盒马App上，单瓶售卖的农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水正在以4折优惠进行销售。按照盒马店员的说法，这是公司接到农夫山泉方面通知后进行的价格调整。在业内人士看来，农夫山泉此次营销“翻车”不仅影响了新品销售，同时也使其股价暴跌，被冠以“水中茅台”之名的农夫山泉或将跌落神坛。（北京商报）

市界Newsseeker：农夫山泉“栽”在日本桃子上

根据海关总署公布的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家/地区名录》，目前，日本只有苹果和梨两种水果可以进口到我国。

这就意味着，日本产的拂晓白桃，根本不可能出现在我国市场上。同理，同款“日向夏橘风味”气泡水中提到的日向夏橘，同样不可能进口到我国。

而从生产效益的角度看，市场上流行的各种风味气泡水，其风味基本都来自于香精，而非水果本身。

明明产品配料中不含有日本进口水果成分，却在产品宣传中屡屡提及，农夫山泉能澄清和福岛没关系，却免不了遭受涉嫌虚假宣传的质疑。

南篱论金：市值腰斩，农夫山泉可能不太甜

从市场接受程度说，农夫山泉面临考验，前有元气森林抢占气泡水市场，后有各类茶饮料等网红品牌占据线下流量市场，再加上快消品市场接连有新鲜血液的注入，对于整体行业来说饱和状态下总有部分要淘汰，这也是老牌商家屡次尝试推陈出新的原因。

不过这一次，农夫山泉可能真的会弄丢气泡水这一类别的发展，当然对于其他的细分板块问题不大，营销过度也算是破圈中的一个小阻碍。

但综合来所，上市的同一类别中能够干过农夫山泉的很少，大佬跌个跟头站起来还能拍一拍继续走，在后续中各位可以关注一下，虽然股价腰斩，但是泡沫洗洗还能要。

氢财经：农夫山泉营销“触雷”，气泡水为何硬蹭“日系风”？

在2020年财报发布会上，农夫山泉执行董事兼副总经理周力就表示，“推新品的速度比以前快很多，早年有时候是一年推一个产品，或两三年推一个产品，现在每年都会推好几个产品。”而在这其中，苏打气泡水更是重中之重。在线下，该款产品被农夫山泉强力扶持，成了与元气森林抢夺市场的关键。

有媒体爆出，“农夫山泉最近出台了一个政策，把这个苏打气泡水放在元气森林的冰柜里卖。只要店家同意，就给店家返2箱农夫山泉纯净水。”

而在宣传方面，农夫山泉更是效仿元气森林，走“日系风”路线，“拂晓白桃产自日本福岛县”、“日向夏橘为日本宫崎县的名片”，此举就是为了给该款苏打气泡水强行注入日系文化元素，打造其高端的形象。

21世纪经济报道：从“弱碱性水”到“福岛白桃”，农夫山泉的营销模式该反思了

如果认可诚信是商业社会的基本原则的话，农夫山泉不能算是好榜样。其营销行径无论从内容和手段本身来看，还是从其给行业、社会带来外部性评价来看，都存有一定争议。合规营销永远是必须守住的底线。

但让人叹息的不仅仅是这次营销事件，还包括农夫山泉对于新品赛道敏锐度的降低。不得不提的是国内首款无糖茶饮是10年前，农夫山泉推出的东方树叶，被业内一致认为是具有超前意识的产品。

东方树叶虽是“起了大早，赶了晚集”，并未能完全抓住无糖茶饮风口，但彼时农夫山泉的对于消费的洞察和敏锐毋庸置疑，可惜任何一个产品的成功都需要具备“天时地利人和”。

今日，从国内首发无糖茶饮者到无糖气泡水的跟风者，从造概念到蹭日系营销，让人不禁疑问，“农夫”老矣，还能饭否？