作者|豹变 赵相锋

编辑|周可

海澜之家代言人换成周杰伦后，连老板也换了。

11月25日晚间，海澜之家公告称，公司原董事长周建平因个人原因辞去所有职务，董事会选举周立宸担任新董事长。

除董事长职务外，周建平还将自己持有的9.44%的海澜之家股份转让给了周立宸，据估算，目前周立宸累计持有海澜之家11.2%股份，按照海澜之家290亿市值估算，周立宸身家达到32.5亿元。

据公开资料显示，周立宸出生于1988年，是海澜之家创始人周建平的儿子，毕业于清华大学金融专业。2017年，刚满29岁的周立宸就出任海澜集团总裁。

事实上，海澜之家早已陷入了”中年危机“，根据公司披露的财务数据，今年上半年，海澜之家营收81亿元，同比降低24.43%；净利润9.2亿元，同比降低56.65%。盈利能力降低不仅受疫情影响，自2019年开始，海澜之家净利润就出现了负增长，高达90亿元的库存也成了压着公司发展的一座山。

作为“男人的衣柜“，海澜之家的目标是25岁至40岁的男性消费者，”一年逛两次“的广告词也迎合了男性消费者不喜欢逛街的特性。在营销策略上，海澜之家的策略也表现得相当”直男“。

换代言人是海澜之家的强项。2003年，37岁的吴大维受海澜之家邀请成为品牌代言人，6年后，吴大维年纪已经不符合海澜之家定位，31岁的印小天成了新代言人，魔性的广告成了很多年轻人对海澜之家最初的印象。

接下来的10年里，海澜之家代言人换了一茬又一茬，1981年出生的杜淳、1987年出生的陈晓、1988年出生的林更新，新代言人一个比一个年轻。但传承于印小天时代的服装设计风格，在消费者心里延续至今。“黑的白的红的黄的紫的绿的蓝的“，海澜之家”辣眼睛“的服装配色被消费者吐槽了10年。

可能是因为海澜之家发现年轻代言人并不能让品牌显得“年轻“，今年10月，海澜之家喜提新代言人，这次换人并没有延续之前的”越换越年轻“风格，而是破天荒邀请了41岁的周杰伦做代言。虽然没有披露具体代言费，但以周杰伦的知名度，价格一定不会低。

现在，海澜之家不仅换代言人，老板也换成了32岁的周立宸，这位85后“企二代“能让海澜之家变得更年轻吗？

（来源：豹变官方号的财富号 2020-11-27 09:03） [点击查看原文]