消费日报网财经讯 11月5日至11月10日，上海将迎来第三届中国国际进口博览会（以下简称进博会）。伴随进博会的临近，相关概念重迎最强风口。米奥会展（300795.SZ）作为去年参展的一员，进入11月份，股价月内涨幅超5%。

从米奥会展今年前三季度业绩来看，其实，并不理想。公司前三季度的营收为6308.14万元，同比下降75.71%；归属于上市公司股东的净利润为-5089.21万元，同比下降293.42%。

米奥会展表示，2020年上半年，由于受疫情影响，公司原计划在5月份至6月份举办土耳其展、波兰展、墨西哥展、尼日利亚展延期举行，2月份的代理展按期开展，但收入下滑。在线下展会无法如期举办的情况下，公司在原有的展会O2O产品“网展贸”基础上，积极转型开展在线数字展览。

大举迈向境外自办展

聚焦 Homelife 及 Machinex

米奥会展的主营业务按照举办地可分为境内境外两块，按会展类型又可分为自办展及代理展两种形式。可以分为境外自办展、境内自办展及境外代理展。2019年公司自办展的营收为3.83亿元，占营业收入比重为89.97%；代理展的营收为3774.45万元，占营业收入比重为8.86%。

目前境外自办展为米奥会展的主营业务，2019年境外自办展业务营收高达90.1%。2014-2018 年，公司境外办展面积稳居行业第一。

公司在海外细分之下的会展品牌分为Homelife和Machinex两大系列。Homelife系列主要面向中国生产家居系列产品的企业，宣传概念“中国品牌家具”，内容涵盖包括家具、家用电器及电子消费品、家用纺织、面料及服装等 。目前已在13个 “一带一路”或金砖市场重要贸易节点国举办自办展。 Machinex 系列会展主要针对工业机械类行业，涵盖塑料机械、印刷包装、食品加工、五金及汽摩配等，目前已在10个国家累计展出44场。

上述两大系列搭乘一带一路的便车，实现了品牌认知度的提高。在“一带一路”境外会展细分市场，公司境外展面积占市场的53.4%，国内经 UFI 认证的境外展会项目中公司占比77.8%。

但是，疫情阴影之下，米奥会展的线下展会无法如期举行。虽然公司积极推出数字展览业务，试图降低疫情的影响。但是从经营成果来看，数字展览的推出并没有拯救米奥会展持续下滑的业绩。2020年前三季度互联网服务（数字展览）收入为679.64万元，公司预计2020年归属于上市公司股东的净利润为-4500万元至-6500万元，同比下降168%至198%。

有投资者在互动易平台袒露忧虑，对米奥会展今年的营收情况、是否会被ST等进行提问。对此，米奥表示，公司的数字展览收入今年预计在1亿元，代理展收入为1200多万元。明年如果疫情不能好转，外贸企业对数字展览的需求就会剧增，公司数字展览收入肯定会在1亿元以上。

行业碎片化

下游行业景气度影响颇深

从行业发展来看，欧美发达国家在世界上占据了绝对的主导地位。但在市场区域结构上，发达国家的会展已趋于成熟，会展行业呈碎片化。励展博览集团是全球最大的全球活动组织者之一，2018年财报中披露的市占率不足10%。在美国市场中包括翡翠展览等四家最大的公司仅占整个美国市场的9%，贸易展览仍是一个高度分散的行业。这对于率先布局“一带一路”+“金砖国家”境外展蓝海市场的米奥会展来说，境外办展仍具备想象空间。

需求在哪里，市场就在哪里。会展行业的未来是由下游行业的景气度决定的。米奥会展下游企业主要包括纺织服装业、工业机械业、电子消费业等，下游行业的快速增长或出展需求增加，直接推动会展行业向规模化、专业化方向发展。

以纺织行业为例，作为民生刚需，发展强劲。根据中国会展经济研究会发布的《2018年中国展览数据统计报告》， 2018年全年纺织服装行业海外办展的场次为12次，办展面积为11.20万平方米，占比16.9% 。米奥兰特的Machinex系列展即工业机械业，2018年工业机械业海外出展次数为12次，办展面积为4.62 万平方米，占比6.98%。

米奥会展下一年度的经营计划显示，为完善平台对全球区域市场的覆盖，2020年增加两个项目国家：肯尼亚与印度尼西亚；同时打造在线数字展览平台，把展会的买家、卖家资源由线下展会的弱链接，变成数字展览的强链接。从三季报来看，互联网服务（数字展览）收入仍处于入不敷出阶段，毛利率为-149.66%。

头顶“A股会展第一股”之衔的米奥会展，能否凭借数字展览走出疫情阴影，我们拭目以待。

（来源：消费财经的财富号 2020-11-04 20:03） [点击查看原文]