厚积薄发才能一鸣惊人，审时度势方可制胜全局。“潜修”后的中国飞鹤，不负众望，持续领跑中国乳业。

8月18日，中国飞鹤发布2020半年报，报告显示，今年上半年，公司实现营收87.07亿元，同比增长48%；其中，高端婴幼儿配方奶粉产品系列实现营收67.73亿元，同比增长已超7成，占总收入比重从2019年同期的66.5%进一步提升至77.8%。

对于业绩的逆势增长，公告称主要归因于高端奶粉产品的拉动。同时，集团品牌力上升，使得普通婴幼儿配方奶粉产品系列的收益增长。此外，集团对疫情在中国的发展的快速应对，将疫情对生产、物流、销售等方面的影响降到最低。

针对高端婴配粉营收的大幅提升，公告认为，一方面是由于疫情对市场整合的加速；另一方面，作为最具规模优势的行业龙头，飞鹤在产品、品牌和渠道资源等方面积聚的优势得以进一步放大，加速了其价值释放。

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“王牌防线”加持，盈利能力持续提升

上半年，由于疫情影响，线下商业戛然而止，所有商业几乎搬至“云”端。据了解，面对疫情，飞鹤快速回应、部署生产供应，最大化发挥产业集群效应，上下游紧密联动统一行动，极大维护了我国婴幼儿奶粉市场的稳定。

高盛在研究报告中表示，受新冠疫情影响，在行业业绩整体下滑的前提下，飞鹤仍取得强劲的双位数增长，这反映了其线下市场份额增长和疫情爆发期间线上渠道快速扩张的强劲势头。

根据AC尼尔森数据，2020年第二季度，飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额已从一季度的13.4% 强势增长至14.5%，其中线下市场占有率为16.8%，线上市场占有率达8.0%。

上半年疫情大肆蔓延，面对如此极端考验和挑战时，飞鹤仍能保持良好的市场份额，映衬着“强者恒强”的定律。作为行业龙头的飞鹤，在其深厚的品牌力、广泛的渠道覆盖、丰富的产品组合这三道“王牌防线”的加持下，让其具有持续获得市场份额的能力。“优胜劣汰”是市场亘古不变的真理，新冠疫情爆发下婴幼儿配方奶粉市场整合加速，规模较小以及品牌力不足的企业无力在供应链等方面为零售商店提供支持，不仅与头部企业拉开了差距且逐渐没落。

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“还原母乳”，加大研发力度

亮眼的业绩数据背后，是中国飞鹤作为一名乳业“修炼者”的赤诚之心。

在上半年疫情肆虐之际，飞鹤婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心聚焦研发技术引领原则，联合优势科研院所及学术机构，强化基础研究，深入解析母乳营养成分，进一步开发母乳化及原生功能等原料。

致力母乳研究，用科技返璞归真。中食财经获悉，飞鹤将在2020年打造前沿竞争研究、技术开发、科技合作、知识产权四大平台，在基础研究方面，将继续在中国母乳核心特征、免疫系统及脑发育系统发育特点等方向深入研究，寻求突破，研发更贴近母乳的原料。

截至2020年6月30日，飞鹤已拥有七个生产设施，设计年产能合计为19.24万吨。由于预期公司将持续强势增长及产品需求的持续上升，飞鹤正在扩充现有生产设施中的龙江工厂，同时新建哈尔滨工厂。

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时代“脉搏”下的“引领者”

“动荡”之下方显企业的担当，由于疫情原因，“奶粉断货传言 ”不绝于耳，中国飞鹤积极倡导上下游紧密联动统一行动，一定程度上稳住了市场供应。而且，为缓解疫情期间父母对于孩子健康的担忧与焦虑，飞鹤在业内率先开展了嘉年华、公益讲座等线上品牌活动，同时联合各大营养专家、儿童医生等给家长们提供优质的养儿育儿内容。线上销售渠道也因此打开。数据显示，2020年上半年，飞鹤共计举办超33万场面对面研讨会，其中包括超14.4万场线上面对面研讨会及18.6万场线下面对面研讨会。

消费升级趋势下，人们对更为健康以及品质生活愈发认可。飞鹤表示，未来将借助臻稚有机产品推崇更天然的生活和育儿理念，不断提升超高端消费者产品体验，还将深化内容运营与服务，提供高品质营养、健康、育儿内容服务，并且将继续宣导5.28中国宝宝日。

不难看出，面对消费场景迎来的巨变，飞鹤也在积极求变。飞鹤创新地以数字化，智能化为核心抓手，持续提供高品质的产品及服务，并且矢志不渝的心系消费者。也正是如此，飞鹤稳扎稳打走过了58年，并跃升为行业龙头。

独立乳业分析师宋亮表示，飞鹤取得强劲的半年度业绩，意料之外情理之中。意料之外，是因为今年特殊的市场环境对奶粉乃至整个消费品行业都构成了极大的挑战，飞鹤却仍然保持了高速增长的态势；情理之中，是我们看到以飞鹤为代表的中国乳企近几年持续进行品质升级，高端、优质的品牌形象逐渐深入人心。

既有蛰伏的勇气，又有乘风破浪的魄力。中国飞鹤能在曾经行业比拼“攻城略地”之际埋头打造产业集群模式，又可以洞察中国消费者的痛点，“破壁”而出，以其变革精神，最快融入新业态，并深度赋能产业发展。以振兴中国奶业为己任的飞鹤，无论是乳业大震荡后的十年，还是在疫情冲击的不可抗力因素下，都毅然带领着中国乳业“向上而生”。有理由相信，飞鹤亦必将带领中国乳业走向下一个“黄金十年”。

（来源：中食财经的财富号 2020-08-18 23:48） [点击查看原文]