作者 郝美平

来源 野马财经

伊能静、宁静、黄圣依、吴昕等一众30+的姐姐同台pk，却引发了一场资本的狂欢。自《乘风破浪的姐姐》播出以来，芒果超媒的股价涨幅达26.5%，市值累计增长243亿元。

芒果超媒的市值也借此再次冲破千亿，姐姐们齐力将其送上了A股文化传媒市值第一的王座。在芒果超媒市值飙涨背后，是被“姐姐们”催生的短暂资本狂欢还是业绩的支撑？

这个夏天注定要被姐姐们霸屏，而姐姐们背后的芒果超媒，也成为这场狂欢里最大的赢家。

6月12日开播当日，芒果超媒股价涨幅6.82%，截至6月19日，股价达65.14元/股，市值1160亿元。

姐姐“兴风作浪”

虽然没有微博热搜，没有宣发，《乘风破浪的姐姐》（以下简称“《姐姐》”）却未播先火，备受期待。6月12日，甫一上线，就引发舆论场的惊涛骇浪。

有钱有闲、30+的姐姐们，在一档节目里，再度扬帆。不同于初入娱乐圈妹妹们的青涩，姐姐们敢说敢做，在节目里“兴风作浪”。52岁的伊能静让摄影团队配合自己拍摄；自我介绍环节，宁静直言“还要自我介绍，那我这几十年白干了，都不知道我是谁。”唱了一首《粉红色的回忆》，却在舞台上4次顺拐的张雨绮，则憨直表示，还是要努力当C位。

少了小姑娘的扭捏，姐姐们的真实和自信让节目刚一播出就火爆全网。骨朵数据显示，上线至今，《姐姐》的累计播放量已经逾4.5亿，微博话题#乘风破浪的姐姐#拿下了超过85亿的话题阅读量，并在豆瓣上拿下了8.4的高分。

《姐姐》是芒果TV自制的逆龄女团成长综艺节目，30位姐姐辈艺人通过为时3个月的合宿生活与舞台竞演，最终选拔出5位成员“破龄成团”。不出意外，《姐姐》将成为一档现象级的综艺。

围绕《姐姐》，芒果TV还自制了一档30+女性深度访谈节目——《定义》，对话15位女性艺人，展现30+女性的“她力量”。《姐姐》与《定义》的联动，也使得一档传统的选秀节目变得丰富而立体。

在播出之前，《乘风破浪的姐姐》被观众戏称为“兴风作浪的姑奶奶”，播出之后，姐姐的“兴风作浪”却让背后的芒果超媒乘风破浪。

芒果乘风破浪

此次《姐姐》的大热，开源证券认为“有望成为会员及广告收入增长的助推器”，或带动全年会员收入高增长。

去年10月，芒果超媒的市值还不到500亿元，如今千亿市值背后，芒果超媒旗下的芒果TV俨然成为视频领域的黑马，市场关注度直追“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯）。

2019年12月，芒果TV的月活为1.27亿，同比增长59%，远超“优爱腾”。截至2019年底付费会员达1837万人，较2018年底增长71%；付费会员占月活的14%。不过，2020年1季度，爱奇艺付费会员1.19亿元，腾讯1.12亿元，远超芒果TV。

开源证券根据月活跃用户数、付费会员等因素进行预测，乐观假设下《姐姐》的赞助广告收入为5.46亿元；中性假设下节目的赞助广告收入为4.55亿元；悲观假设下节目的赞助广告收入为3.64亿元。

（来源：深圳大家好的财富号 2020-06-22 13:08） [点击查看原文]