近日，距离合约结束提前一年半时间，当代东方终止了与王力宏所属音乐公司Hongsheng Culture Holdings Ltd的合作。经双方协商，100场演唱会中当代东方将不再代理剩余的54场。据悉在还没有实现任何营收的情况下，2017年当代东方曾向HONGSHENG CULTURE HOLDINGS预付1.7亿元。此外因没有完成演出计划，当代东方还在2018年计提了850万元的赔偿款，而2018年王力宏演唱会仅为当代东方带来1.34亿元收入。以此计算，在2017、2018两年当代东方投资王力宏演唱会反而亏了近5000万元。

根据启信宝的数据显示，当代东方截至2019年7月18日总市值为28.9亿元，是中国文化娱乐产业重要的上市公司。

谁也没想到，王力宏演唱会竟然能够成为最亏钱的买卖，我相信这是大多数人都会感到意料之外的，因为在相当长的一段时间，王力宏可以说是中国流行歌坛中最著名的歌手之一，投资王力宏的演唱会应该是一个稳赚不赔的事情才对，那么到底为什么会出现这样的一个现象呢？

首先对于企业来说，投资单个歌手实际上是一件非常高风险的事情。因为一个人的影响力是相对有限的，无论是多么著名的明星，实际上在他的影响力所覆盖的范围之内，总会有这样或者那样的问题。特别是对于一个已经成名已久的老牌歌手来说，他的本身投资成本就非常高，但是实际上能否达到投资的效果，则需要看主办方的运营能力能否达到一个比较好的水平。如果企业的成本控制水平不到位的话，那么这样的投资往往有可能意味着得不偿失。

其次，对于中国的文化娱乐市场来说。中国的文化娱乐市场实际上就是一个喜新厌旧的市场，在这个市场中其实没有谁能够一直走红，即使你是再有名的流行歌手，同样如此。王力宏虽然很有名，也是非常有能力的一个流行歌手，但是我们不要忘了在这个时代中粉丝永远都是喜新厌旧的，所以对于想要经营粉丝经济的文娱企业来说，也许你跟这个歌手签约的时候，这个歌手还很火，他的粉丝经济的实力还很强，但是过了一段时间之后，这个歌手就有可能出现非常严重的问题，这种就是时代周期性所导致的必然结果，但是这种周期规律，需要靠的是企业精准的判断力，如果企业判断力不足的话，就很有可能出现类似于王力宏这样的问题。

第3则是跟演唱会的收费水平密切相关。中国现阶段演唱会的门票可以说是水涨船高，一张演唱会的门票动辄几百上千，甚至有的时候还会出现上万的现象，如此高的演唱会门票，其实在消耗的是一个明星粉丝的经济购买力。因为对于明星来说，他不是所有的粉丝，都是非常有钱的富豪，如果明星演唱会的门票超过了一个粉丝的内心效用值的话，那么在心理学上，粉丝有可能就会选择不去听这个明星的演唱会，或者说只去购买比较低价门票的演唱会。如果这个时候企业在一味涨价的话，那么往往收到的效果就是门票的销售情况非常糟糕。

所以我们要看到的是，当前对于整个市场来说，市场正在进行全面的分化，一个明星能否带来巨大的经济效益，主要还要看这个明星到底能够给市场带来什么样的东西。

（来源：江瀚视野的财富号 2019-07-18 20:09） [点击查看原文]