梳理九阳股份、苏泊尔，以及小熊电器等专业小家电阵营上市公司的2023年度财报，可以清楚看到：小家电主业的增长已经触碰天花板，接下来相关企业要么扩品类、扩赛道，要么向海外要增长，要空间。

孙力
撰稿

作为中国小家电行业专业代表，也是小家电专业阵营标杆的九阳股份、苏泊尔，以及小熊电器，于近日交出了2023年度的经营成绩单。家电圈有两个没想到：一是，三家企业的营收和利润有增有涨，但是整体都面临着继续增长的空间不足、天花板效应明显。特别是生活电器、烹饪电器；二是，三家企业都在加速扩品类、谋转型，向高端精品进军。有的选择清洁电器，有的加码个护小家电，有的则是拓展海外市场。

具体来看：2023年九阳股份实现营收96.13亿元，同比减少5.54%，实现归母净利润3.89亿元，同比减少26.58%。其中九阳小家电品类占比高达98.84%，其他业务收入占比1.16%。不过，去年九阳开始以全产业链布局的方式发力洗地机为代表的清洁电器，以及吹风机为代表的个护小家电等。目前，九阳股份正在加速品类的扩张，以及品牌的精品化和高端化。

苏泊尔2023年实现营业收入213.04亿元，较上年同期增长5.62%；实现归母净利润21.8亿元，较上年同期增长5.42%。公司主要业务包括明火炊具及厨房用具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器四大领域。其中，电器业务当年实现收入149.63亿元，同比上升8.40%，占主营收入比重升至70.24%；炊具业务当年实现收入60.56亿元，同比下降1.07%。苏泊尔背靠大股东法国赛博集团，海外业务不用愁，更多还是在国内扩张品类，从炊具、小家电向清洁电器、环境电器，以及厨房电器不断扩张。

2023年小熊电器实现营业总收入47.12亿元，同比增长14.43%；归母净利润4.45亿元，同比增长15.24%。其中，厨房小家电营收占比超过70%，当年营收增速仅为8.4%，为公司三大业务板块中最低的一个。相对2022年时的净利润为3.86亿元同比大增36.2%，2023年公司净利润增速放缓超20个百分点。说明公司采取了“以价换量”的经营策略。目前，小熊电器正在加码扩品类，进军环境电器、个护小家电，以及迷你洗衣机等品类，同时还在加大向高端精品转型，努力摆脱低端小家电的烙印。

如今，以豆浆机起家的九阳、电压力锅起家的苏泊尔，以及酸奶机起家的小熊电器，在2023年的市场经营有涨有跌，说明整个小家电行业发展进入了新一轮的动荡调整期。一是扩品类成为各家的标准动作；二是从国内走向海外将是新的增长点；三是向高端精品要利润和质量将是未来趋势，聚焦价格新消费的需求也需要关注。

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