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一、事件

2023年6月6日，苹果在WWDC大会上正式发布公司第一款MR（混合现实）设备Vision Pro。，苹果MR产品或将于2023年12月开始量产，首批备货可能在40万台左右，并计划于2024年初、2025年相继发布一、二代MR产品。苹果MR产品是一款真正意义上实现了虚拟和显示融合的革命性设备，有望开辟空间计算新纪元。根据Market.us数据显示，2023-2032年全球MR市场规模预计以43.2％的复合增长率增至12240亿美元，空间广阔。

二、创新

创新是消费电子产业的核心驱动力。回顾过去，智能手机、平板电脑、TWS 耳机、可穿戴设备等多个现象级产品引领了近二十年的功能创新和产业迭代进程。自2018年起，我国消费电子走过了渗透率与创新共振的上升时期。然而当前，消费电子的创新节奏边际放缓，市场亟需新的产品形态破局。在此背景下，XR 有望接力 PC 和手机，通过指尖到行为的交互转型、二维平面图像到三维空间视觉的转型，开启新一轮的创新周期，成为下一代人机交互终端，从而在教育、医疗、前沿科技、金融、娱乐等专用及通用领域构造新的行业形态。 

Apple Vision Pro 开启新一轮革命性创新。国内外大厂持续推进新品布局，例如Meta 继 2020 年 9 月推出 Quest 2 之后，又在 2022 年 10 月、2023 年 6 月分别推出了 Quest Pro、Quest 3，其 Reality Labs 部门即使每年亏损百亿美元以上，Meta 仍在加大投入，表明了巨头对于 VR/AR 市场前景的坚定看好。再以苹果为例，其在今年 6 月的 WWDC 全球开发者大会上，终于发布了业内期待已久的MR头显Vision Pro，虽然价格高于预期，但其强劲的性能仍然让我们看到了其高价背后的产品支撑力和苹果布局多年的技术积淀。

1）芯片：搭载两块 5nm 主控芯片，主处理器 M2 芯片处理各种计算，核心频率达到 3.49GHz，而大多数 VR 头显搭载的高通骁龙 XR2 Gen1 芯片，其核心频率仅有1.8GHz；另一块协处理器 R1 芯片负责传输数据，传输延迟低于 12ms。

2）屏幕：配置了两块拥有 4K 分辨率的 1.42 英寸 Micro OLED 显示屏，而其他竞品基本采用的都是 LCD 屏幕。

3）光学方案：在业内普遍采用的 Pancake 2P 方案的基础上，Vision Pro 使用全新的 Pancake 3P 方案，可以实现更低的色差和更高的画面像素。

4）摄像头和传感器：Vision Pro 搭载 12 颗摄像头和 5 颗传感器（1×LiDAR＋2×结构光深度传感＋2×IR 红外传感），用来处理 SLAM 空间环境感知、手势识别、三维建模和眼动追踪等功能。

三、展望

Apple Vision Pro目前成本1700美元左右，有望于24年初发售。根据界面新闻报道，目前 Apple Vision Pro 的物料成本在 1700 美元左右，由于物料成本较高，售价巨高不下，目前初代售价在 3499 美元，Apple Vision Pro 预计将于 24年初发售。

苹果有望重新拥抱中国供应链，中国相关厂商充分受益。随着中国供应链地位提高，Apple Vision Pro 中国内地供应链比例有望增长，根据 trendforce，Apple Vision Pro 有望引入京东方、视涯等中国供应商以降低相关成本。根据领益智造可转换公司债券的第二轮审核问询函的回复，目前 C 客户对其下达的主生产计划显示，2024年C客户对本次募投项目生产的AR/VR产品的需求量约为133万pcs，采购需求明确。根据 Wellsenn XR 的拆解以及澎湃新闻对立讯精密董事长王来春的采访，立讯精密将成为 Apple Vision Pro 的独家组装厂。

苹果有望重新拥抱中国供应链，中国相关厂商或将受益于苹果 MR 头显放量。

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