光明乳业仅完成经营计划的65%，主营业务均有下降趋势$光明乳业(SH600597)$

近日，有媒体报道，光明乳业旗下主打高端的如实酸奶，在部分超市下架。不少网友留言：光明如实怎么了？甚至有网友猜测，光明如实失守酸奶产品高端市场。

诞生于2012年的如实是国内首款主打高品质简单配料的酸奶，包装上的“只有生牛乳和发酵菌”辨识度较高。如实上市以来，全国销售额保持持续增长态势，在不少商超卖场，如实产品名列“酸奶热度榜第一位”。

据蓝鲸财经走访上海多家商超和便利店，光明如实酸奶在盒马App上也仅剩一款950g大瓶装可选，citys super以及blt精品超市同样搜索不到该品牌。

根据光明乳业三季报，分品类来看，第三季度光明乳业液态奶收入42.18亿元，同比下降2.68%；其他乳制品收入14.83亿元，同比下降6.67%；牧业产品收入3.66亿元，同比降幅达到39%；其他产品收入3.71亿元，大幅增长23.66%。

整体来看，今年前三季度光明乳业的液态奶收入122.2亿元，同比增长1%，市场有所回暖，而业绩下滑主要是受其他乳制品和牧业产业业务影响，后两者收入分别减少了5.5%和29.2%。光明乳业实现营收206.64亿元，同比下滑3%，仅完成了经营计划的64.47%，比去年同期还低3.37%。

11月14日，光明乳业独家回应称，部分超市下架是正常的商业调整，未来将积极拓展更多商超合作渠道。关于媒体报道的OLE及BLT超市搜索不到如实产品，光明乳业回应称，这是企业正常的销售调整，这是企业和渠道之间的“双向选择”，对于一些动销情况不太理想的渠道，企业也可以有所选择。

光明乳业负责人表示，对于部分媒体提到的“盒马仅剩一款如实酸奶在售”情况也不属实。目前，如实在上海铺货情况良好，在零售渠道基本“销售全覆盖”。根据最新统计，如实系列产品在开市客（Costco）、大润发、盒马、华联吉买盛、乐购、麦德龙、世纪联华、沃尔玛、永辉、奥乐齐、久光超市、城市超市等主要超市卖场中都有销售，而且大部分门店不止一款产品。

对于部分媒体提到的“盒马仅剩一款如实酸奶在售”情况，上海辟谣平台也进行了调查，以11月14日为例，当天在盒马189店和曹家渡店，在售的是950克一瓶的如实原味风味发酵乳；盒马邻里静安新丰店，在售的有一组3盒、每盒135克的如实纯净发酵乳；在盒马X会员店真如店，有一组6盒、每盒135克的如实发酵乳。

业内人士表示，门店卖什么是生产商与经销商之间的双向选择，在实际经营中，会因为各种原因影响供求关系。比如，经销商希望具备价格优势，会要求生产商调整价格；或者经销商的铺货费高、销售情况不理想，会影响生产商的铺货积极性等，最终可能体现在商品的价格调整和品类变化上，但不意味着产品或服务质量出现问题。