今天分享的是【2023年Q1-Q3食品行业投放分析报告】 报告出品方：击壤科技

精选报告来源：全球行业报告圈

1.综艺:电综品牌增加、时长下降;网综品牌减少，时长增加

电、网综节目占比变化不大，依旧以电综节目为主。

电综品牌数增长18%，时长下降8%;网综节目投放品牌数减少13%，时长增长129%。

2.综艺-季播及晚会节目投放力度变大，常年播节目减少

季播、晚会节目及投放均增;食品品牌加大季播、晚会节目投放力度。

电综品牌数增长18%，时长下降8%;网综节目投放品牌数减少13%，时长增长129%。

3.综艺-湖南卫视品牌数第一，北京卫视时长第一

新增火6电影频道，深制卫视、四川卫视、陕西卫视投放。

食品品牌主投五大卫视。湖南卫视控放品牌数第一，但多为小体量投放，整体报放时长较低北京卫视品牌数减少，时长第一，增长B8.5%。

4.综艺-食用油:鲁花加大投放力度，福临门小体量多节目投放

鲁花加大投放，新增3档节目投放，时长增长91%;长安花增加1档节目投放，时长增长73%;山润仍仅冠名1档节目，时长增长605%。

新增8个食用油品牌投放，其中福临门小体量投放多档节目。

5.综艺-调味品:多以冠名、合作伙伴身份投放电综季播节目

调味品品牌多以冠名、合作伙伴身份投放季播节目。

东古仅与央3合作，投放一档常年播节目，一档季播综艺，2个晚会;海天冠名3个季播节目;恒顺仅冠名江苏卫视节目。

6.网剧-剧内植入时长下降61%，标版时长增长66%

投放剧内植入的品牌数最多，但时长整体下降61%，置景、互动道具分别下降53%、55%;平台自招商、双投品牌均增。

标版权益时长增长66%，仍是食品品牌主要呈现形式;创可贴时长下降20%。

7.网剧细分品类-零食糖果是网剧投放主力，其次是保健食品

零食糖果是网剧投放主力，投放品牌数、时长均第一，其次是保健食品。

冰雪食品、粮食(面粉&大米)多个品牌开始投放网剧;奶类产品妙可蓝多退出网剧市场。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）

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