今天分享的是【2023百度营销奶粉行业洞察报告】 报告出品方：百度营销

精选报告来源：全球行业报告库

百度拥有庞大的母婴用户基盘，并形成了各细分层级人群规模化渗透

超精准人生阶段人群为孕期-3岁人生阶段人群，是通过用户Query、APP、位置及其他产品等数据，训练深度神经网络（DNN）模型判定，准确率超过80%。

理性消费回归主流，百度为被动种草用户提供智能安全的决策环境

奶粉用户决策模式发生改变，在选购前获取深度信息进行价值判断，并在百度寻求信息确认，百度传递的权威性价值感愈发重要和突出。

市场机会一科学喂养意识盛行，成分功效或成关键决策点

随着新生代父母科学喂养意识逐渐提高，母婴品质化消费需求愈加明显，用户在挑选奶粉时会更趋向理性谨慎。百度整合搜索场景资源，精准承接母婴用户决策需求，以优质内容提升品牌占位。

市场机会二年轻父母积极涨知识，偏好专业严谨的科学内容

奶粉行业资讯整体阅读热度高涨，用户热衷学习做功课，在百度海量的科学内容中，帮助更好链接用户需求和品牌服务。

市场机会三低线城市成为需求高地，未来打响下沉市场争夺战

用户越来越看重媒体的信任价值，尤其在低线城市，百度承载的专业性和权威性是她们决策前最重要的一环。

市场机会四新国标落地引发用户高度关注，加速行业品质深化

百度作为社会公共热点聚合平台，第一时间响应最新资讯内容，并持续发挥着搜索的长效收口价值。

市场机会五用户信赖新国标专业标签，积极主动寻求新国标产品推荐

新国标政策的实施影响了用户对奶粉的需求和决策行为，新国标成为了消费者选择品牌的新标准。

市场机会六用户对新国标品牌搜索攀升，更注重新国标产品/成分/配方

新国标新标准时代已来，各大品牌需要抓住这一机会，不断推动产品品质化、精细化、专业化升级。

百度作为社会公信力平台，始终发挥着强信任感媒体的价值力，聚焦行业热点和用户需求，为奶粉品牌提供权威的用户沟通阵地，整合强大的搜索资源和内容产品矩阵，让品牌价值搜索长效沉淀

01 科学观念

母婴品质化消费需求愈加明显，科学喂养意识盛行，成分、功效或成关键决策点。

02 专业内容

用户进阶学习型爸妈，热衷学习做功课，更容易被科普/新闻/规范等专业内容影响。

03 下沉增量

三四线宝妈在育儿投入上愿意花敢于花，低线城市需求凸显，未来打响下沉市场争夺战。

04 新国标风向

新国标落地加速行业品质深化，用户信赖新国标专业标签，国内巨头纷纷抢占用户心智。

用户心智一新世代妈妈积极寻求前沿育儿方式，相信智能科技的力量

年轻一代妈妈们信任智能产品，并青睐科技新潮的育儿方式，帮助她们更好地提升育儿质量，减轻带娃负担。百度强大的AIGC能力，用最新的科技有效驱动创意沟通，更好链接新一代年轻宝妈。

用户心智二新世代妈妈专注宝宝全周期营养管理，喂养之旅从孕期开启

百度奶粉人群搜索中，涵盖了孕期、喂养期和成长期等各阶段的深度知识，强调宝宝全周期的营养管理，且不同的孕育阶段侧重不同营养补充，形成一套全面而系统的营养解决方案。

用户心智三幼童阶段营养成喂养新风向，儿童奶粉成高势头高增长品类

儿童成长进入“精细化喂养”时代，科学育儿观念下，奶粉使用周期正在延长，宝妈们借助儿童奶粉为宝贝提供均衡的营养补充，为宝贝的成长保驾护航。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）

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