苹果公司北京时间9月13日凌晨1:00召开新品发布会，USB-C版iPhone 15、Apple Watch Series 9等产品陆续登场，回首以往可以说苹果每一次的产品发布会都是拉开全球电子产品消费的序幕，这里不光有苹果还有来自于其它竞争对手的新产品，甚至新品发布会选择在秋季也会带来全球假日购物的浪潮。

这一届发布会，iPhone 15系列如期登场，四款iPhone 15机型都采用了灵动岛设计，自此延用数代的“刘海屏”告别历史，这真有一种从“乖巧小女生”到“神秘少年”的转变，此外USB-C接口也伴随着iphone 15凌空出场，这也取代了我们熟悉的Lightning(闪电)接口，好处就是它可以在iPad、Mac甚至是AirPods Pro上实现通用，为这些设备充电算是打通了之前的壁垒问题。

除了以上，个人觉得技术更新上亮眼的还有五级钛合金材质取代了不锈钢中框、iPhone 15 Pro/Pro Max采用了3纳米制程的A17 Pro芯片，包括了190亿个晶体管，这是全球首款3纳米芯片，可以说爱玩手机游戏的朋友对于“速度”来讲会是更好的游戏平台，至于说拍照方面本次发布会也提到了一些技术数据上的提升，这里不做细说了，个人的感受是人类的“眼福”在肉眼生理条件限制上也快到顶部了，极致的技术进步再好，对于人类自身使用来讲也是接近高配，当然这些数据的升级会利好苹果产业生产链特别是拍照主题相关的企业是真的。

至于说价格上，因为是全球首款3纳米芯片，全系除了128G版本外，其他版本价格均较上一代产品有100-500元的上涨幅度，这被媒体也称为“依然是史上最贵”，而在销售量预测上TrendForce集邦咨询给也出了自己的公开判断，它认为iPhone 15新机全系列产出约8000万支，相较去年同期增长近6%，所不同的是集邦咨询也给出了部分补充，它说因为市场景气不佳，加上华为的回归，可能将冲击今年iPhone整体销量，因此预估iPhone全年生产总数约落在2.2亿~2.25亿部，同比减少约5%。

本人认为苹果新产品发布会带来4个趋势：

1、苹果仍然是智能手机的第一品牌，牢牢占据高端手机的主要地位，不过后来居上的其它品牌像华为、小米、OPPO竞争力不减，在竞争力差距逐渐缩短的背景下，苹果的竞争压力也在增大，但是苹果依旧是最受益的手机厂商，国内的苹果产业链条仍然是受益板块。

2、受苹果发布会影响，多家厂商将陆续发布推广新机型，电子消费将迎来回暖期，消费电子板块复苏有望，尤其是秋季带来的假日来临，假日消费会进一步将电子消费推向高潮。

3、多家国内手机厂商有望乘势高飞，华为先发至人的新手机推出迎来国产手机的消费旋风，这对于国产替代材料带来刺激性需求，国内相关产业链条供应商将会有更广阔的发展空间。

4、我们在新产品发布会上看到了多个科技应用上的新亮点，比如AI、3D打印、XR设备等等内容，这将会给消费电子带来新机遇，并形成长期的有利于消费电子产业链的正向动力。

总之，苹果手机新产品发布，华为重回手机市场，无疑是消费电子市场的大事，对于苹果产业链，华为生态链都将是明显的提振，今年又逢扩内需、保增长、促消费的大背景，消费节活跃，各项补贴券优惠频出的环境 下，消费修复的预期将进一步改善，而消费电子行业处于历史的估值底部，反弹将有更大的上升空间，对于预期的乐观投资者可以考虑借机布局，分享行业复苏过程中的红利，对于对行业没有深入了解的投资者，也可以选择ETF产品（消费电子ETF（SZ159732）），这类产品属于标的性指数，能够最大范围的选择头部代表性的企业,这也是一个不错的选择方案。

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