今天，瑞幸携手茅台发布了“酱香茅台”系列，“让年轻人喝上第一杯茅台”的宣传语让年轻人买疯了，甚至平日里少接触咖啡的中年消费者，都被瑞茅吸引而来。

朋友圈全民刷屏瑞茅，只要拿着瑞茅在街上回头率就是100%，这称得上现象级的营销。

瑞茅的火爆程度：

微博网友：“今天是有史以来最多人酒后上班的一天”。又点了一杯（备注：不要咖啡液、不要加水、不要加奶、不要加冰，谢谢）

二级市场的金融民工们表示：北京金融街人手一袋“瑞茅”，没拎着这个都不好意思进门见客户。

小红书网友表示，集美们今天你喝瑞茅了吗？

二级研究员想说：消费龙头叠加成瘾饮料，核心资产持续腾飞。

瑞幸店员和骑手小哥的想说：瑞幸有史以来最大规模的爆单，别点了家人们，做不过来了，送不过来了。

咸鱼二手贩子出售：5块钱一个瑞茅纸袋，20-30块瑞茅周边三件套（贴纸、纸袋、杯套）。

“喝完瑞茅联名能否开车”的话题近5亿阅读量登顶微博热搜，成为今年以来热度最大的爆款饮品，这也是瑞幸有史以来热度最高的饮品。

根据我们的点单体验比较，平常工作日下单瑞幸，到骑手小哥送达的速度，大约在30分钟左右，而今日点单“酱香拿铁”后，从下单到送达耗时近2个小时，相当之长。

不仅如此，据北京上海的朋友反馈，即使是现场下单自提，不算上配送时间都需要等待2个小时。这对于出餐效率非常高的瑞幸来说，是很夸张的程度，即使平常线下点单都很少出现等待超10分钟的情况。

直至下午4时，瑞幸众多门店出现“售罄”的情况。重磅新品卖到售罄对于瑞幸来说并不少见，但这次产品售罄的门店显然比以往数量更多。

据投资者测算，瑞幸九块九活动的首日，一天号称卖出650万杯。而在今日全民刷屏的情况下，估计今日卖出杯数可能在1000-1100万杯左右。

超高的热度反馈就已证明瑞幸和茅台的联名是个双赢的选择，瑞幸需要更高年龄段的咖啡习惯，茅台也需要拓展年轻人的市场，这是一场具有标志性的联名战。

对于瑞幸来说，瑞幸借助茅台甩开了缠身的库迪，让消费者感受到，瑞幸和库迪的差距不仅仅是价格，联名提升了品牌心智。

实际上，在瑞茅联名产品上市前，双方联名消息就提早近1周被泄露，在消息泄露后，瑞幸股价在5日内涨超12%。在今日现象级的联名后，股价如何演绎，值得期待。

对于茅台来说，这已达到十分理想的广告效应。

在今年上半年，茅台的销售费用为17.9亿元，而2022年为33亿元。但显然这些销售费用带来的广告效果，远没有本次与瑞幸联名带来的反响大。考虑到茅台的地位，本次与瑞幸的合作很可能就没花多少钱，这次可能是茅台打过最具性价比的广告。

有投资者调侃称，持有茅台的股东们怎么看待这次联名？有没有种说不出来的不适感？

有部分投资者表示，的确担心这次与瑞幸合作会拉低茅台的逼格，就算此前茅台冰淇淋，但也是要60多块钱一杯。现在不到20块钱就喝上“茅台”了，有种女神被暴发户揩油的感觉。

但拉低茅台的可能性非常小，毕竟茅台不会因与瑞幸联名后，售价就下滑了。这是茅台的尝试破圈，并非跨出自身的能力圈，所以不必太担心。就像许多奢侈品大牌也有与平价品牌合作，但也不影响奢侈品自身的地位。

结语

在瑞幸与茅台成功之后，大家开始期待是否会有第二次联名？这次也预示着我们未来能看见一波餐饮国潮革命，会有更多中国消费品企业的联名碰撞。

只可惜今晚美股休假不开市，要明日才能揭开瑞幸要涨多少的谜底了。