日前酒鬼酒公司携手华致酒行在湖南湘西召开发布会，高调宣布推出“金内参”产品，一“金”掀浪，这款艺术与市场完美结合的极致产品，引发白酒行业与文化艺术界的广泛关注。

众所周知，内参系列是酒鬼酒产品体系中的高端产品，是酒鬼酒双品牌战略中的重要组成部分。近年来，酒鬼酒公司在坚守酒鬼、湘泉基本盘的基础上，着力打造内参酒的高端品质与品牌定位，内参酒的市场经营与市场表现尤其亮眼，规模与效益取得快速发展。如果说酒鬼的横空出世带动了90年代酒鬼酒公司的恢弘，内参品牌的崛起则带动了酒鬼酒2018-2022年新一轮的增长。数据显示，自2018年底内参销售公司成立以来，内参酒营收规模已从2个多亿增长到2022年的11亿多，翻了近5倍，突出的业绩反映出内参酒的巨大发展势能与潜质，也证明了酒鬼酒选择高端化战略的正确。此番“金内参”的隆重推出，无疑是酒鬼酒坚守文化酒高端化战略的重要举措，在当下消费复苏的时代大背景下，这一经典产品相信将给酒鬼酒，乃至中国白酒的整体发展带来充分利好。

-01-

“双金”出齐，

完成顶级拼图

此次面世的“金内参”，瓶身通体采用磨砂金打造而成，延续内参酒经典设计，配以金色结绳，延续并凸出火漆等特色元素，让经典更加经典。

酒体设计上，“金内参”可谓极致匠心，尤其是突出了稀缺洞藏的优势，采用酒鬼酒最复杂、独特的“13526”工艺，由大师精心酿制、勾调，在湘西独特“利达洞”中洞藏，稀缺资源不可复制。

“金内参酒是艺术价值、时间价值和收藏价值的迭进传递，是五代工匠八次技术升级的迭代传承，是天赐产区、繁复工艺、微雕匠心和独特文化的迭新表达。”酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶如是评价“金内参”。

从艺术设计的角度看，“金内参”的推出，其实并不突兀，而是遵循艺术发展的必然规律。酒鬼与内参的设计均出自艺术大师黄永玉之手，二者的风格既有特色差异，又有着一脉天成的灵感相通。早在上世纪的1987年，艺术大师黄永玉以神思妙笔，在古椿书屋设计了酒鬼酒，鬼灵洒脱，敢为真我，以超越物质、超脱物外的价值诉求，开启了中国白酒品牌文化属性的先河；2004年，黄永玉在玉氏山房设计了内参酒，内敛干坤，参悟天地，以胸怀家国、天人合一的品牌高格，创建了中国白酒品牌哲学之美的高峰。

黄永玉曾说过，酒鬼酒瓶应该有金色；2008年，黄老还曾表示最后的酒鬼酒瓶要试用金色。2022年，“金酒鬼”横空出世获得酒界与艺术界好评，短短一年之后，“金内参”再战巅峰，成为酒鬼酒丰富品牌艺术呈现与守正创新酿酒技艺相结合的匠心力作。历经文化沉淀，岁月磨砺，风雨冼礼，时间考验，金内参酒是艺术价值、时间价值和收藏价值的迭进传递，是五代工匠八次技术升级的迭代传承。“推出金内参是满足人民美好生活高层次、差异化需求的重要之举，是中国文化白酒第一品牌冼净铅华后的真我本色，是天赐产区、繁复工艺、微雕匠心和独特文化的迭新表达。”郑轶评价道。

金色，在中外文化中都代表着极致，作为中国文化白酒典型代表的扛鼎之作，“金内参”自身既集中国文化艺术之大成，也是中国白酒传统工艺成就的集中运用，更是对黄永玉大师仙逝的时空致敬与缅怀。

除了前述包装设计经典、繁复的“13526”工艺、湘西独特“利达洞”洞藏等特色外，在稀缺性上，每一滴“金内参”都是8年以上馥郁老酒，岁月留香，愈久弥珍，酒体诸香馥郁，圆润醇厚，风格自然；金内参由更多、更老馥郁老酒小批量勾调，洞藏久、老酒多、价值高、数量少，喝一瓶少一瓶，为少数人独享。代表尊贵礼尚往来的金色，加之存世稀少的馥郁老酒，“金内参”为酒鬼酒补齐最后一张“金色拼图”。

-02-

“足金”携手，

不同寻常的成色

在《中国酒业》看来，“金内参”的隆重面世，对于酒鬼酒有着重要的节点意义。面对复杂多变的市场环境与消费升级趋势，中国白酒需要在坚守中创新，在改革中发展，品牌+品质+优商正是成功的保障。

不久前酒鬼酒在回答投资者提问时坚定表示：2023年酒鬼酒将一如既往践行中国文化白酒引领者的使命，坚持“做牢基地市场，做强高地市场，深度消费者培育”的市场策略，坚定地推进将内参打造为高端酒品牌、将酒鬼打造为次高端重要品牌。以“闯”的精神、“干”的劲头、“实”的作风，深入实施新旧动能转型升级，加快推进“十四五”战略目标的全面达成。“金内参”的推出，无疑是酒鬼酒锚定战略定位，落实市场策略，推进品牌打造的实际行动。

《中国酒业》注意到，“金内参”的战略合作方华致酒行对“金色”情有独钟，有着近乎“痴迷”的自信与坚守，拥有中国酒业独一无二的“金色阵营”，此前曾与诸多一线名酒合作，成功打造过金茅台、金习酒等众多爆品。2022年6月，酒鬼酒与华致酒行强强联合、首次推出“金酒鬼”，凭借其文化厚度、品牌高度、市场辨识度，加之风味独特、价值稀缺，持续获得高端酒水市场热捧。华致酒行副总裁杨武勇表示，华致酒行坚持做上游名酒厂的金牌服务员。所谓金牌服务员，就是要做品牌文化的推广者，市场运营的协作者，更重要的是做品牌与消费者沟通的桥梁和纽带，为消费者提供优质的服务。

杨武勇介绍，“金酒鬼”“金内参”是华致酒行金系列产品中的精品名酒。华致酒行的强项是C端运营，通过优质酒体的选择，满足核心消费者对高端、稀缺产品的个性化需求，为名酒正向赋能。

纵观“金内参现象”背后呈现的合作与共赢，对当下的酒类行业颇具启迪。酒鬼酒拥有强大的文化白酒基因与国标香型、繁复工艺传承等酿造优势，且内参系列稀缺品牌与品质定位高端；华致酒行则是中国酒类流通上市企业的领跑者，是中国保真酒品连锁销售品牌的领军者，在酒类流通领域有着重要的地位，在C端的优势与品牌放大效应明显，且有着丰富的品牌运营经验。酒鬼酒与华致酒行彼此文化认同，品牌信赖，优势互倚，志同道合，正是酒鬼酒长期坚守的渠道优商战略的集中体现。

相信未来，“金内参”一定会开创中国高端文化白酒品牌的新征程，结出金色硕果，谱写金色风华。

原创: 李澎

$酒鬼酒(SZ000799)$