巨星归来，万人空巷。周杰伦于5月5日至14日在香港中环连续举办7场演唱会，14万张门票秒售罄，很多没有买到票的歌迷只能在场外“蹭听”，码头、公园草地、场外栏、游艇等地方都挤满了粉丝，现场人山人海，盛况空前。

日前，周杰伦还现身厦门，在和中国移动动感地带合作20周年之际，又再次和中国移动共同发布 “周同学”数智人，展开了在元宇宙方面的一系列合作。

一连串活动标志着周杰伦在疫情之后的全面回归，其IP的新商业化之路也正式开启。与此同时，拥有周杰伦、刘畊宏IP的巨星传奇早已经通过港交所聆讯，预计6月登陆港股，以期获得更广泛的知名度以及资本加持。

一、周杰伦和刘畊宏的巨大品牌影响力

疫情期间周杰伦也没闲着，电视真人秀节目《周游记1》收视率是2020年同时段的第一，数据表现良好，《周游记2》也即将在今年夏季播出。

周董的好友刘畊宏在疫情期间凭借直播健身《本草纲目毽子操》火了，粉丝数量火箭式上涨，抖音粉丝由2022年4月12日的约500万增至2022年5月12日的6.5千万，再增至2022年12月31日的7.1千万。一个月涨粉6000万，超过刘德华一个月涨粉5千万的记录，成为抖音历史上月度增量最高的现象级账号。

明星IP自带巨大流量，能够为相关产品在社交电子商务市场带来品牌知名度，同时凭借明星强大的IP影响力有利于培养大量对其品牌具有高粘性的消费者。因此，IP赋能成为越来越流行的营销策略，进一步推动社交电子商务行业的发展。

二、巨星传奇的新零售业务在明星IP的加持下增长迅速，防弹饮料市场前景广阔

巨星传奇成立于2017年，专注于新零售和IP创作及运营。

财务数据显示：2020财年至2022财年，巨星传奇营收分别为人民币4.57亿元、3.65亿元及3.44亿元，年复合增长率为58.41%；同期经调整净利润分别为人民币0.8亿元、0.7亿元及0.77亿元，年复合增长率为50.32%。

2022年公司主要收入来源为新零售业务，占比69.8%，IP创造及营运业务，占比30.2%。

新零售业务的大部分收入来自魔胴咖啡销售，按总商品交易额计，公司在中国防弹饮料行业排名第一，市场份额为25.6%。

魔胴咖啡是一种防弹咖啡，源自“生酮”概念，即人体可以在不吃碳水化合物的情况下燃烧脂肪。防弹饮料在中国超重及肥胖成年人中的渗透率已从0.04%逐步上升至0.48%，未来渗透率将继续上升。

巨星传奇的新零售业务，通过明星IP结合多渠道营销打造了新的营销模式，大幅缩短了用户消费决策和转化路径，同时快速提高品牌知名度，而以明星IP为核心的私域流量更能够大幅降低获客成本。

三、巨星传奇IP运营以及产品的多元化发展相互赋能

巨星传奇拥有周游记IP、周杰伦二次元人物形象“周同学”商标，与泡泡玛特合作卖“周同学周游记”盲盒。还通过“运动+健身+直播+音乐”的全国首创形式，打造“刘畊宏健身嘉年化”巡演。

在强化现有IP同时，巨星传奇还在新增IP矩阵，除了周杰伦，还添加了刘畊宏和妻子王姵云，以及方文山、南拳妈妈等明星IP。目前，公司也已与孙耀威的艺人管理公司订立谅解备忘录，刚和中国香港女演员、主持人陈法蓉的艺人经纪公司签订合作协议，明星IP矩阵仍在陆续壮大中。

在新零售方面，公司也在增加研发投入，除了魔胴的产品线，巨星传奇已相继推出健康滋补品牌盈养博士，以及护肤管理品牌摩肌博士及茶小姐等，丰富产品类型，培育产品差异化优势。

巨星传奇这种一方面发展和提升明星IP流量，另一方面积极把握社交电子商务与IP之间的联系，切入新零售市场，将这两者紧密结合，创造了一种适应新消费时代的模式，起到了“1+1>2”的效果。

目前，巨星传奇在打造周杰伦和刘畊宏IP和新零售相互赋能上已经取得了成功，可以预见随着巨星传奇IP矩阵以及产品的不断丰富，公司有望迎来新一轮高增长。