4月27日，“国民品牌”海澜之家（600398.SH）公布了2022年年度业绩，营业收入超185亿元，实现了在外部多变环境下的良好运维，维持着中国男装市场的领先地位。

在这背后，究竟有哪些行业趋势与新动向？

随着海澜之家2022年财报最新出炉，海澜之家继续卫冕A股上市公司服装行业营收第一的位置（2019：219.70亿元，2020：179.59亿元，2021：201.88亿元，2022：185.62亿元），从2014年首次营收破百亿后，开始寻求新的更多维度的高质量发展方向，渠道上，公司线上营收连续四年保持增长（2019：+15.12%，2020：54.72%，2021：32.98%，2022:4.80%）;新赛道上，公司新品牌营收再破19亿元（2020：16.06亿元，2021：20.42亿元，2022：19.04亿元），保持着在女装、家居、童装、运动装等细分领域的扩张态势。

1、 国民品牌内核升级，持续输出优质年轻化产品

基于中国品牌的血脉与基因，海澜之家始终将中国文化内涵持续注入于品牌年轻化战略，以更大视野、更远格局，创造有生命力的服饰。海澜之家在服装行业作为中国国民品牌的情感价值壁垒正在逐步确立。

据年报披露，2022年，海澜之家主品牌营业收入137.53亿元，在“创造有生命力的服饰”的核心策略下，连续九年保持国内男装市占率第一，巩固了中国男装品牌领导者地位。

报告期内，海澜之家紧扣中国元素，邀请丁真珍珠担任“道法自然山水人间”服饰系列体验官，创新诠释传统山水文化，挖掘中华文化价值，为品牌找到一种更容易与中国年轻消费者产生持续共鸣的沟通方式。恰逢虎年，海澜之家推出“虎虎生风”系列，将萌虎版天真无畏的向上态度融入产品之中，将中华传统手工艺文化与十二生肖之虎融合，打造原创IP虎虎生风系列服饰。并在品牌全新代言人许魏洲的演绎之下，身着“萌虎”，深受年轻消费者欢迎。

在品牌年轻化和弘扬中国文化战略路线上，海澜之家一直在全面立体地展现中国自信。

从黑鲸X王者荣耀X蜀绣联名款冠军服，到HLA PLUS联名市井蓝染，从OVV携手独立设计师邱昊推出桑蚕丝系列服饰，到海澜优选提炼国粹打造传统茶具。这给中国年轻一代带来更多的自信：文化无国界，民族的就是世界的，越来越多的中国年轻人喜欢中国文化。

值得注意的是，自2020年起，海澜之家推动线下门店CRM系统建立，截至目前线上线下粉丝量已经破亿。根据海量用户画像，海澜之家的产品研发团队精准分析年轻消费者需求与喜好，将之注入产品设计环节。

2、 探索绿色发展新模式，实现时尚与自然和谐共生

国金证券报告显示，预计2025年，仅休闲服装零售市场规模就达到近6000亿元。而绿色，可循环，可再生……这些不再陌生的词汇，纷纷被纳入众多品牌的发展战略中，也为消费者所喜闻乐见。未来，行业将进入坚持可持续发展理念，促进环保科技材料不断升级的发展阶段。

2022年618期间,海澜之家参与京东新百货“青绿计划”会场,带来涵盖男女装等多品类的环保服饰好货,助力潮流爱好者打造可持续、实用夏日穿搭。消费者在“青绿计划”会场购买带有“绿色”标签的商品,不仅可以享受优惠价格,还可以获得“青绿积分”,参与兑换青绿专属权益。

不仅如此，当前海澜之家等国产服装上市企业都在通过研发新材料、技术创新来实现产品的升级，越来越多的品牌将绿色环保理念融入到产品设计中，创新采用可再生、可循环、可降解的环保材质，运用环保生产工艺，打造可持续的时尚穿搭。

其中，海澜之家将可再生资源中织造的索罗娜面料、天然桉树木浆织造的天丝、可再生聚酯纤维等环保面料，用于旗下各品牌的服装产品中，能最大程度降低石化资源的使用，降低碳排放。报告期内，海澜之家已经研发出双层石墨烯科技棉、远红外升温面料、三防极光鹅绒服、科技抑菌纱线、无痕科技衬衫、云朵牛仔、凉感科技系列等科技创新成果，产品线从“纯商务”到“休闲全品类”，切实有效解决年轻消费者多场景穿着之需。

在信息数字化时代，海澜之家运用科技赋能品牌绿色发展，通过生产端、供应商等全产业链的数字化改造，提升供应端生产效率，降低综合能耗使用。财报显示，海澜之家2022年研发费用同比增长56%。

海澜之家把国潮和环保产品推向大众市场，积极践行中国式绿色发展理念的同时，也影响到了更广泛的受众人群，展现出品牌优化过程中的创新理念与科技实力。

展望2023年，中国市场活力复苏，政策持续推动着行业良性竞争与发展，大众国民自信与环保意识不断强化，服装行业热度有望继续回升。而在品牌价值创造上，海澜之家有着更充分的考量，在主动引领行业高质量发展的基础上，更加重视平衡商业利益和社会价值，不断提高企业的可持续发展能力，望向未来，相信海澜之家在更高质量的业务发展中有望继续引领行业，创造出更多的社会价值。