家电丨市场观察

本周看点： • 中东、俄罗斯、拉美等地是家电出口拓展重点 • 艺术电视会成为新“焦点场景”吗 • 家用空调性能新国标将于5月1日实施

本周主要品类销额表现

1.彩电/冰箱/洗衣机/空调销售额表现（线上） 2.彩电/冰箱/洗衣机/空调销售额表现（线下） 行业趋势

3.厨电行业一片繁荣，终端却卖不动?

关键词：厨电行业，终端市场

概要：在经历了三年的市场低迷，厨电行业乃至整个家电行业都对2023年寄予了厚望。为此，开年以来，各大品牌纷纷抢先行动，加盟商大会、新品发布会、品牌战略启动会此起彼伏，整个行业呈现出一片繁荣的热闹景象。然而，与厂家的热闹氛围相比，终端零售市场却呈现出另外一番景象。期待中的回暖不仅没有出现，反而还在下滑。对此，某业内人士表示，“尽管现阶段国内经济已经走向复苏，但传导至家电行业还需要时日。”但也有经销商表示，虽然2023年一季度的市场不是太乐观，但从全年来看还是有回暖的希望。一方面，从宏观环境来看，经济回稳复苏值得期待。另一方面，厨电产品的刚需属性决定了市场基础，虽然短期内终端销售受挫，但是这部分需求不会消失。

4.海信三星们都布局的艺术电视，会不会成为新“焦点场景”？

关键词：艺术电视，新场景

概要：日前，海信举办了全场景显示战略发布会，发布了ULED X、8K激光等一系列创新新品。值得注意的是，全场景新品中还包括了一款艺术电视——行业首创AI人感交互数字艺术，让电视随时、随机显示各种艺术画作，将电视打造为家中的艺术品。其实，行业内对于“艺术电视”并不陌生。比如，三星此前也推出了Lifestyle艺术系列电视，如三星The Frame画壁艺术电视和三星The Serif画境艺术电视，在待机时环境拍屏模式下可化身专属画框，展出多样艺术作品和自定义照片等。客观来看，虽然有不少品牌此前已有布局，但艺术电视在市场上似乎并没有掀起太大的浪花，很多消费者对这一品类依然缺乏了解。作者认为，这既与行业企业单打独斗、没有形成合力有关，也与彼时物联网、显示、AI等相关技术不够成熟有关。如今，家电家居一体化趋势在持续强化，主力企业也都有意加力拓展场景赛道，艺术电视迎来了新的发展契机。

5.广交会家电大客户变迁：大品牌与中小厂家出招应对出口下滑

关键词：家电出口

概要：4月15日，史上最大规模的中国进出口商品交易会在广州拉开帷幕。展览分三期，总面积扩至150万平方米，创历史新高，约3.5万家企业参展，已有超过220个国家和地区的客商预约到会采购。记者从多位参展商和采购商处了解到，中国家电出口正在回暖，中东、俄罗斯、拉美等地是拓展重点。大品牌走出去：中东、拉美是拓展重点。例如 ，格力出口业务负责人告诉记者，“我们对2023年出口形势谨慎乐观，总体比2022年强，2023年一季度有压力，4月起回暖向好。” 中国企业需提高产品附加值，格力2023年出口业务会优化渠道结构、产品结构。格力的巴西工厂将拓展商用空调业务。小家电企业：压力中谋转型。例如，山西嘉世达机器人技术有限公司董事长兼CEO牛立群，看好家庭擦玻璃机器人的市场。他说，这几年，满足细分需求的擦玻璃机器人、洗泳池机器人、割草机器人、酒店送水机器人等市场爆发，切入细分市场，可以更好形成差异化的竞争力。

6.家用空调性能新国标将于5月1日实施 明确多细分指标加速行业洗牌

关键词：家用空调性能新国标

概要：空调性能标准将迎来更迭。2023年5月1日，GB/T7725-2022《房间空气调节器》将正式实施。该标准将替代已实施了近18年的标准GB/T7725-2004《房间空气调节器》。当下，中国家用空调行业市场规模、技术水平及格局均发生了巨大变化，市场对高端化、智能化、绿色化、定制化产品需求不断提升，产品能效水平越来越高。此次标准修订调整的内容较多，除结构调整和编辑性改动外，技术内容也发生了较大的变化，修改后新标准与国际空调标准ISO5151接轨，将更好地满足行业与社会持续发展的需求。

本周销额TOP5品牌 7.彩电/冰箱/洗衣机/空调本周销额TOP5品牌（线上）

8.彩电/冰箱/洗衣机/空调本周销额TOP5品牌（线下） 新品及技术

9.德施曼将推出业内首款虹膜识别智能门锁

关键词：虹膜识别智能门锁，德施曼

概要：4月17日，深耕智能门锁行业的德施曼召开2023全球新品发布会，届时将推出业内首款基于虹膜识别的智能门锁。德施曼针对此前虹膜识别范围窄距离短的痛点，延长了有效识别距离、通过光学镜头技术突破距离限制，有效识别距离范围拉长45cm，识别有效范围扩大到4倍。德施曼还创新虹膜自追踪识别系统，通过追踪人脸，有效快速锁定高度位置，实现了镜头自动寻人，然后通过自动对焦技术，锁定虹膜并识别虹膜。

10.澳柯玛全新推出的BD-332系列立式冷柜亮相AWE

关键词：立式冷柜，澳柯玛

概要：4月27日，AWE 2023将在上海新国际博览中心盛大开幕。本届展会，澳柯玛全新推出的BD-332系列立式冷柜新品将正式首发亮相。澳柯玛BD-332系列立式冷柜，拥有332升的超大容积，也是目前市面上在售的为数不多的大容量立式冷柜。冷柜专门设计了七层独立空间，用抽屉与隔板将内部空间分为不同区间，分类存储不串味。

11.美的巴西新工厂奠基，首批智能冰箱2024年7月投产

关键词：巴西工厂，智能冰箱，美的

概要：4月12日，投资超过7亿元的美的巴西Midea Industria do Brasil新工厂正式奠基，预计于2024年7月竣工投产。据悉，这家位于米纳斯州包索市(PousoAlegre)的MIDB新工厂面积超过7万平方米，年产能可达130万台。这座工厂将融入大量的数字化生产技术和创新科技，首批智能冰箱产品将在2024年7月投产下线，并同步上市销售。产品除供给当地市场，也将销往南美洲的其他市场。

投资运营

12.索尼投资树莓派，共同开发边缘 AI 解决方案

关键词：投资树莓派，索尼

概要：近日，索尼半导体解决方案公司和树莓派公司共同宣布，索尼将对树莓派进行战略投资。此次少数股权投资巩固了两家公司之间的关系，为索尼半导体的边缘人工智能（AI）设备提供了面向全球树莓派用户的开发平台。索尼半导体解决方案公司总裁兼首席执行官清水照士表示：“我们的目标是为多个行业提供新的价值，并支持他们使用索尼围绕图像传感器构建的创新边缘AI 传感技术来解决问题。”

13.松下考虑在美国俄克拉何马州建立第三家工厂，为电动汽车生产电池

关键词：电动汽车电池，建立新工厂，松下

概要：松下公司表示，正考虑在美国建立第三家工厂，为电动汽车生产电池。据报道，该公司与俄克拉何马州签署了一项补贴协议。在该州投资金额目前尚未确定，但该州州长Kevin Stitt 说，这笔交易价值将带来 50 亿美元的投资，并将创造 3500 个岗位。松下表示：“松下已与俄克拉荷马州达成协议，根据俄克拉荷马州的 LEAD 法案，确定了激励措施的资格和条款。”（松下这里指的是该州为吸引大公司进入其位于普莱尔的中美工业园区而制定的激励措施。）

14.长虹美菱业绩预告大幅增长

关键词：利润上涨，长虹美菱

概要：4月14日，长虹美菱披露一季度业绩预告，根据预告披露，预计2023年一季度归属于上市公司股东的净利润为1.05亿元-1.35亿元，比2022年同期增长1,939.79%–2,522.58%，迎来季度“开门红”。从业绩表现看，2023年一季度延续了2022年报高增态势。公告显示，美菱各产线均取得了较好成绩，主营冰箱柜、空调、洗衣机、小家电及厨卫等业务，国内、国际市场需求持续向好，多产业链稳步发展，共同驱动了美菱整体经营的持续改善升级和大幅提升。

15.箭牌家居2022年度营收75.13亿元 智能产品占25.12%

关键词：利润上涨，智能产品，箭牌家居

概要：2023年4月11日，箭牌家居集团股份有限公司发布2022年度报告显示，报告期内，箭牌家居实现营业收入约75.13亿元，同比减少10.27%；实现归属于上市公司股东的净利润约为5.93亿元，同比增加2.75%。此前，箭牌家居上市大打智能牌，如今，箭牌家居智能产品在报告期内的智能产品营收占总营收25.12%。其中智能坐便器收入138,912.56万元，占公司营业收入比例为18.49%，同比增加1.73个百分点，毛利率为36.47%，同比增加1.40个百分点。

营销案例盘点

16.OPPO用手机拍出「诗词三境」

OPPO 发布全新影像旗舰机 Find x6，围绕这款新品，品牌以「影像之间，如临诗境」为主题，发布三支视觉短片。三支短片重现「一蓑烟雨任平生」、「东临碣石，以观沧海」、「葡萄美酒夜光杯」的意境，让手机影像成为了不同时空碰撞的媒介，同时也分别在不同适配场景里，凸显了防尘防水、超光感潜望长焦、自由曲面超广角等影像卖点。

17.老板电器在菜市场派天

4 月 7 日至 4 月 11 日，老板电器携手手机天猫非常大牌日，于网红菜市场苏州双塔市集共同打造了一场名为「万物生鲜，趣逛春天」的春天菜市场文学展。

18.小度给你「真闺蜜」般的陪伴

3 月，小度旗下科技潮品推出全新物种新产品「添添闺蜜机」。近日，品牌结合「闺蜜机」的产品名，通过洞察闺蜜之间的小事、小情绪，打造了一条充满小戏谑和冷笑点的短篇广告，以看似无理查头、细思又却有关联的反转，传递添添闺蜜机的差异化产品形态特点及功能卖点，凸显产品价值，强化用户品牌认知。

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