《时代周报》报道

2022年年报显示，贵州茅台直销渠道收入493.79亿元，同比增长105.49%，毛利率为96.2%，高出茅台酒毛利率2个百分点；直销收入占营收比例也提升至39.79%。换而言之，仅5年的时间，茅台酒直销渠道收入翻了超10倍。

茅台批发渠道（社会经销商、商超、电商等渠道）2022年实现营业收入743.94亿元，同比减少9.31%。

白酒专家肖竹青对时代周报记者表示，经过几年改革，直销渠道已经为了茅台酒厂最核心的销售渠道之一。

在茅台2022年直销收入中，i茅台贡献已超两成。i茅台于2022年3月31日上线试运行，于5月19日正式上线。截至2022年末，注册用户超3000万，实现销售收入118.83 亿元，毛利率为95.26%，成为现象级的 APP。