财联社2月24日讯（编辑 卞纯）随着流媒体竞争不断加剧，流媒体巨头奈飞（Netflix）正在下调其在一些国家或地区的订阅价格，以保证其用户数量继续增长。

据报道，奈飞在中东、撒哈拉以南非洲、欧洲、拉丁美洲和亚洲地区的30多个国家下调了订阅价格，这些国家包括也门、约旦、伊朗、肯尼亚、克罗地亚、委内瑞拉、印度尼西亚等。

为了提高盈利能力，奈飞一直在积极进行海外扩张。目前，共有190多个国家或地区可以使用奈飞的流媒体服务。

“我们一直在探索如何改善我们会员的体验。我们可以确认，我们正在更新某些国家的订阅费用。”奈飞的一位发言人告诉媒体。

奈飞订阅费降价幅度则因国家而异，据富国银行估计，大多数地区的价格下降了20%至45%。而在美国和西欧等发达地区，奈飞流媒体服务的订阅价格没有发生变化。

安培分析公司（Ampere Analytics） 的数据表明，这一变化可能影响1000多万用户，或占奈飞公司整体用户群的约4%。

受此消息影响，奈飞股价周四下跌逾3%。该股过去一年跌约17%。

流媒体竞争不断加剧

奈飞最近的降价举措凸显出，在消费者拥有越来越多的流媒体选择之际，奈飞正试图增加对全球客户的吸引力。

过去一年，流媒体行业竞争激烈，新冠疫情驱动的行业繁荣消退，消费者因担心可能出现衰退而削减支出，这一系列因素都迫使奈飞重新考虑其战略。

包含迪斯尼的Disney+、Warner Bros. Discovery的HBO Max 和派拉蒙的Paramount + 等流媒体服务都积极向海外扩张。

奈飞的流媒体服务订阅价格高于同行。以美国的价格为例，其标准套餐目前的订阅价格为每月15.49美元，高级套餐则高达19.99美元，这是市场上最昂贵的无广告订阅服务之一。

而其竞争对手的无广告订阅价格较为优惠，如Hulu为14.99美元/月，Disney+为10.99美元/月，以及Paramount+的9.99美元/月，而HBO Max则为15.99美元/月。

去年第四季度，奈飞增加了约760万订户，而去年上半年该公司经历了严重的订户流失，因为Paramount+ 和Disney+等竞争对手抢走了部分订户。

除了激烈的竞争外，从整个行业来看，流媒体服务也不像疫情期间那样受消费者欢迎。

瑞银Evidence Lab日前发布了针对1200名美国人的年度流媒体观看习惯调查，结果显示，自2020年以来，奈飞、Apple TV+ 、亚马逊Prime video和Hulu等流媒体服务在iPhone上的渗透率均有所下降。

（来源：科创板日报的财富号 2023-02-24 10:09） [点击查看原文]