2022年上半年，受国内局部疫情反复、全球通货膨胀等因素影响，国内宏观环境下行压力加大。下半年来，随着复产复工稳步推进和多项纾困政策落地，主要经济指标呈现边际修复态势。根据国家统计局数据，2022年1-9月份，社会消费品零售总额287131亿元，同比增长0.7%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类零售总额9273亿元，服装市场规模正在复苏。

10月28日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”或“公司”，股票代码：600398.SH）发布2022年三季度财报，报告显示，公司实现营业收入136.75亿元，净利润17.49亿元；其中三季度实现营业收入41.59亿元，同比增长3.40%，净利润4.74亿元，同比增长19.19%，回暖明显。

“大众+时尚”，海澜之家领跑国产男装服饰赛道

近年来，我国男装市场稳定扩容，在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了稳定的成长性。海澜之家集团基于20年的发展经验，在男装产业中具备了一定的规模，形成了独具特色的产业集群，且产品工艺技术有了大幅提高。公司坚定围绕“多品牌、多品类、集团化”战略，着眼产品、渠道、营销等多维度助力提升品牌声量与企业价值，深化数字化、智能化供应链体系，与消费者建立长久紧密连接，持续推动公司高质量发展。

旗下男装品牌海澜之家成立已有20年，在情感上，始终关注国人内心所想所感。倡导“高品位、中价位”的营销理念，以优质的产品、丰富的款式、大众的价格、贴心的服务迅速占领市场。长期以来，坚持做令消费者放心、有陪伴感的国货品牌，为20-45岁的男性提供时尚设计、优质产品、人性化衣着体验，以亲切、深入人心的“国民品牌”形象屹立市场。

报告期内，海澜之家推出的“道法自然 山水人间”系列卫衣，图案绘制灵感来源于90后插画师叶露盈的画作《望山》。如此有文化底蕴和艺术审美的国创卫衣，与海澜之家多年来深挖中华文化价值，赋予时装产品传统美学特色，为消费者带来更多具有中国传统文化色彩的时尚潮流体验的价值不谋而合。

该系列部分卫衣的装饰图案是以扎染或吊染工艺为灵感，以云南大理传统的扎染或吊染工艺作为卫衣装饰图案的设计基石，再借用现代科技手段，将其印制到卫衣上，这一创作过程独具匠心，实现了将非遗文化活化的一种可能。报告内，海澜之家品牌实现主营业务收入103.50亿元。

新品牌培育抢占市场，集团化战略显成效

公司坚持以消费者为中心，提升消费体验，输出商品化内容，帮助大多数人创造日常生活之美，实现他们所向往的美好生活方式。将旗下品牌打造成各细分领域的头部品牌，并通过孵化、投资、合作等方式，在原有的服饰本业基础上，延伸更多与居家生活相关的产品，为消费者提供以服饰为原点的生活方式。同时，公司将以世界级服饰集团为标杆，致力于创造深具价值的服饰和生活方式品牌，以赢得国内外消费者的认可和喜爱。

公司针对童装、女装等其他服装细分领域及生活家居领域推出多个子品牌，目前公司旗下除主品牌海澜之家外，还有圣凯诺（SANCANAL）、海澜优选（HEILAN HOME）、OVV、黑鲸（HLA JEANS）、男生女生（HEY LADS）、英氏（YeeHoO），并成为HEAD SPORT GMBH服饰品类在中国大陆及港澳台地区的独家授权商，实现对细分市场的覆盖，品牌培育及运营时间较长，且前期推广费用较大，品牌后续发展仍然需要持续的资金投入。

为此，公司将紧跟市场趋势，开发符合消费者需求的产品，创新营销形式，提高品牌知名度，降低品牌的培育及运营风险，打造各具风格的产品，为各个阶段、各个代际的中国大众消费者提供以服饰为原点的生活方式。

例如旗下品牌OVV女装，秉承“极简和不费力的高级感”的产品理念，在面料、设计和品质等方面继续打磨与升级，保持门店形象更新迭代，为消费者创造更加赏心悦目的购物体验。今年7月，OVV与独立设计师邱昊的首个联名系列以黑白灰为主色调，在摩登的剪裁之下，搭配考究的品质面料，却并不沉闷和单调。设计师邱昊的一些细节设计巧思，成为了该系列时装的点睛之笔，不仅展现了设计师的艺术追求，还提升了服装的设计感和时髦度。同时加强微商城、抖音、小红书新渠道营销推广， 提升品牌市场影响力和美誉度。报告期内，公司其他品牌实现营业收入14.09亿元，同比增长9.21%。

国信证券分析师丁诗洁表示，海澜之家作为国内大众男装的龙头品牌具有一定规模和影响力，同时主品牌转型升级、新品牌孵化和新零售开拓将给公司带来第二增长曲线，中长期有望打造电商和新品牌的“双百亿矩阵”。