大内容不是大创意，是信息量更大，更完整的内容。

前几天看到一个数据是，中国有8亿多短视频用户，平均每天占用时长是2个多小时。

这是客观事实，也证明互联网内容生态的碎片化，人们信息接收的方式更加碎片化。碎片化有优势的地方，是更普惠的让更多人知道更多信息，更快速传播信息，以及全民参与信息共创。

我们仍需大内容作为补充，承载更完整的信息，更体系化的知识。

大内容的信息更完整，比如图书，比如标准化的视频大内容——电影、剧集、综艺。

我们从营销视角看，具备营销价值，商业化程度最高的是综艺，综艺从原来的台综，到现在的“社交综艺”，与商业品牌更深度的融合，可以承载完整的品牌信息。

能够承载完整品牌信息的大内容，在碎片化生态中，已经非常稀缺。

我们谈谈，碎片内容生态下，大内容的营销价值，与营销角色。