新消费在去年成为投资风口，但纵观很多所谓的新消费品牌，大多还停留在营销创意层面，名字更好听，概念更新颖，玩法更有创意，唯独回到产品本身，却无法用品质说服消费者，虽然成了“网红”，却无法造就长久的品牌。

当然也有例外，有不少本属传统行业的企业，通过自身业务升级成为新消费赛道的弯道超车者，同时也意外收获了资本市场的正向反馈。有着A股供应链第一股之称的怡亚通，自2019年起切入白酒赛道，取得了不错的成绩。尤其在2022年，通过控股大唐酒业这一举动，证明怡亚通把控生产源头做好产品本身的决心：坐落于赤水河畔酱酒核心产区的大唐酒业，拥有得天独厚的先天优势，产能位于茅台镇前五，更有“酱酒工艺活化石”之称的酿酒大师坐镇，如今加上怡亚通完备的品牌运营能力和广阔的销售渠道，发展前景一片大好。

值得一提的是，这不是怡亚通第一次转型，作为一家一直在时代浪潮中适时调整业务模式的公司，怡亚通先后经历了数次业务调整，而这些转变，都与其创始人周国辉有着莫大的关系：

回顾周国辉的创业历程，从初期为IT企业承包非核心业务而构建中国供应链产业雏形，到与所有进入中国的世界500强品牌企业建立合作，打造中国最大的快消品一站式分销平台，再到如今确立了以供应链为基础，以快消品分销+营销网络平台为载体，提供一站式品牌孵化和营销服务的商业模式。周国辉曾对外表示，“怡亚通就是要建载体、做生态，一家企业的发展应当自觉融入市场变革和社会进步的进程。”正是有了这样一个坚持理想，纯粹得有些偏执的创始人，怡亚通才能在他带领下，经历被后浪追赶、政策环境变化，资金链难题等一系列困难后又重新走上新的快速发展之路。

如今的怡亚通已经重回高速发展之路，而白酒业务作为新的业务亮点被市场高度关注：其实自2014年起，怡亚通就开始涉足酒饮业务分销与营销，在2018年，凭借已积累的优势找准市场机遇，怡亚通开始试水酱酒品牌运营，直至2021年又开始打造自有品牌的酱酒，2022年则完成了对大唐酒业的控股。如今，通过控股大唐酒业，怡亚通已经形成了从生产端到渠道端再到销售端的产业闭环，这种独有的竞争优势，势必会让怡亚通在酱酒产业的布局获取丰厚的回报。

从数据上不难看出，白酒已经成为怡亚通重要的业绩支撑板块之一：2021年，怡亚通酒类品牌运营业务实现营收12.5亿元，同比增长43.1%，综合毛利达4亿元，同比上升41.8%。周国辉带领着他一手创立的怡亚通，又一次找到了新的利润增长极。

在外界眼中，周国辉对理想的坚持、对事业的热爱有目共睹，他的偏执和纯粹，也在怡亚通的发展进程中留下了深深的烙印，他曾说过“唯一不变的就是变”，他是这么说的，也一直用行动在证明。