白酒行业泸州老窖专题研究:国窖乘势而进,激励落地释能
未来智库
2022-04-08 13:11:28
  • 点赞
  • 评论
  •   ♥  收藏
  • A
    分享到:

(报告出品方/作者:国海证券,薛玉虎、刘洁铭、宋英男)

1、 浓香鼻祖历经调整,深度改革后强劲复苏

泸州老窖是中国浓香型白酒的典型代表,拥有我国建造最早(始建于明代万历年 间 1573 年)、规模最大、品种最多、保护最完整、连续使用时间最长的窖池群, 其中 1619 口老窖池自明清时期沿用至今。1952 年,在首届全国评酒会上,泸 州老窖被评为“四大名酒”,也是浓香型白酒中唯一蝉联五届中国名酒称号的品 牌,具备名酒基因。

公司历经起伏,1998 年推出超高端品牌国窖 1573,在 2001 年将其推向市场后 大获成功,从而扭转了 90 年代末的颓势。在白酒行业的“黄金十年”(2003-2012 年),公司曾凭借覆盖高中低端完善的产品体系、国窖 1573 的成功运作以及营 销模式创新实现多年高速增长,2012 年收入规模达到 116 亿元,创历史新高。 但此后行业进入调整期,消费结构短期内发生较大变化,公司产品线冗杂、品牌 积淀不足、渠道管理粗放等弊端开始显现,业绩大幅下滑,2014 年国窖出厂价 几乎腰斩,品牌力严重受挫。

白酒行业泸州老窖专题研究:国窖乘势而进,激励落地释能

泸州老窖新任管理层实际在 2014 年下半年临危受命,开启深度改革。新任董事 长和总经理均为多年市场和管理一线出身,熟悉公司业务,战略方向明确,管理 用人能上能下,薪酬体系高度市场化,打造了一支战斗力很强的营销队伍。管理 层履新以来,公司围绕组织架构、营销模式、渠道系统、产品模式等进行调整, 专注于提升品牌力。

自2014年以来公司业绩保持高增,即使遭遇疫情冲击,2020年仍实现营收166.5 亿元(同+5.3%),归母净利 60.1 亿元(同+29.4%);2021 年预计实现营业收 入 203.8 亿元(同+22.4%),归母净利 78.5 亿元(同+30.7%),据业绩预告公 司收入规模顺利突破 200 亿元。十三五期间,公司针对渠道、品牌和产品的梳 理基本完成,国窖 1573 借势高端需求扩容而爆发,带动业绩实现高速增长。

2、 高端酒量价齐升,引领行业复苏第一阶段,公司尽享发展红利

2.1、 2016-2020 年是行业复苏以来的第一成长 阶段,以高端酒量价齐升为标志

白酒行业经过2012-2015年的深度调整,自2016年开始进入新一轮的发展周期。 但本轮复苏与上一轮逻辑有所不同,2016 年以来的复苏并非行业全面好转,而 是高端和次高端价位的结构性机会,分化趋势愈发凸显,其中 2016-2020 年是 行业的第一成长阶段,该阶段以高端酒量价齐升为主要标志。2016 年-2020 年 贵州茅台五粮液、泸州老窖营业收入复合增速分别为 25%、24%、19%;利润复合增速分别为 29%、31%、33%。

白酒行业泸州老窖专题研究:国窖乘势而进,激励落地释能

高端酒率先启动,实现高弹性增长的核心原因在于:1)低基数上的弹性增长。 2012-2015 年行业陷入深度调整,五粮液、泸州老窖在 2013-2014 年的收入、 利润均为负增长,茅台在 2014-2015 年收入、利润也仅有低个位数增长。2)消 费升级动能逐步释放。2012 年后高端消费开始承压,经过几年调整蓄势,从 2016 年下半年至 2017 年春节,无论是高端酒的价格走势还是其他高端消费品(奔驰 车、瑞士手表、赌场等)销量都有明显回暖,高端酒在 2016-2020 年实际享受 了前 10 年经济增长的红利。3)行业进入加库存周期,放大景气度。白酒的渠 道具备放大功能,行业下行是去库存的过程,趋势恢复上行后不断加库存,放大 了行业景气程度。

2.2、 核心资源聚焦,国窖顺势而上,成为公司 增长核心驱动力

公司 2000 年后将国窖 1573 推向市场,定位高端酒,并紧跟茅台、五粮液一路 提价,确保始终跻身高端阵营行列。在行业调整期,渠道受损严重、品牌价值受挫成为困扰公司的两大核心问题。新管理层到任后,公司全力打造“双品牌、三 品系、五大单品”的产品体系,并将核心资源聚焦国窖 1573。经过壮士断腕般 的调整,国窖顺行业发展趋势而上,重拾份额,恢复高增,2019 年国窖销售收 入(品牌专营公司口径)正式破百亿元,2020 年营业收入破百亿元、销量破万 吨,进一步巩固了自己高端酒前三的地位。

白酒行业泸州老窖专题研究:国窖乘势而进,激励落地释能

2012 年白酒行业进入深度调整期后,国窖 1573 逆势挺价痛失市场份额:自 2012 年开始的行业深度调整的直接原因是政务需求萎缩、消费回归大众,高端酒需求 价格弹性大幅降低,价格上涨对销量抑制非常大,而对品牌力的塑造效果甚微。 茅五被动降价抢占大众市场,而品牌力稍逊的泸州老窖对行业形势错判,逆势挺 价,导致国窖 1573 自 2013 年开始销售呈断崖式下滑。

2014 年国窖降价回归大众市场,重拾份额:2014 年下半年公司管理层开始纠错, 于 7 月对国窖 1573 进行降价,降价后国窖 1573 经典装对经销商计划内结算价 为 560 元/瓶,计划外价格为 620 元/瓶。2014 年 9 月公司暂停国窖 1573 的发 货,着力去库存,全年国窖发货仅 1000 多吨。

2015 年公司调整成效显著,恢复超预期:2015 年 1 月重启国窖发货后,利用春 节旺季实现了销售回暖,市场回归明确,预计全年国窖 1573 发货 2000 多吨, 加上年初消化的库存,国窖实际动销或更高;公司全年净利增幅两位数,再次超 过收入增速,连续的控量保价清理市场后,主要贡献利润的高端酒国窖 1573 实 现大幅的增长。 2016 年国窖动销已恢复至历史最高峰:春节期间,国窖再次暂停发货,控量保 价吸引高端酒经销商回归。

2016 年以来,伴随高端市场的快速扩容以及茅台价 格的持续上涨,国窖全年动销规模已基本恢复至历史最高峰,达 5000 吨(销售 终端口径,含去库存因素,预计公司发货量在 4000 多吨)。全年报表确认发货 量预计不足 4000 吨,对应收入 29.2 亿元(+89.39%),高端放量带动整体毛利 率提升 13.0pcts 至 62.43%,利润端弹性开始加速显现。

2017 年连续两次提高出厂价,量价齐升:国窖 2016 年开始强势恢复,2017 年春节继续保持高速增长,三月份公司顺势提价至 680 元,量价齐升;上半年国 窖已完成全年任务额的 60%,同比增长约 80%左右,回款额超 40 亿元,7 月份 公司发布停货通知,并年内第二次提高出厂价(计划内价格上涨至 740 元/瓶, 计划外执行 810 元/瓶),淡季提价夯实价盘,控量保价思路延续。

2018 年国窖销量突破 8000 吨(销售口径),远超历史新高:国窖 2018 年收入 同比+37.2%至 63.8 亿元,2015-2018 四年复合增速 63.2%,预计 2018 年销量 (销售口径)已达 8000 吨以上,恢复至历史高点;同时管理层持续推进国窖高 端品牌打造,通过强化稀缺属性、瓶贮年份定价提供价值带动效应(8 月 15 日, 国窖 1573 瓶贮年份酒在中国白酒产品交易中心交易额突破 1000 万)以及高端 活动赞助等,继续夯实国窖的品牌高度。

2019 年国窖销售收入迈入百亿规模,小步快走推动价格上行:2019 年公司在高 基数下继续保持 35%的高增,报表端实现营收 86 亿元;公司在 2019 年股东大 会上宣布 1573 单品收入(品牌专营公司口径)突破百亿元,品牌价值强力释放。 在收入破百亿元之后,国窖 1573 也在 2019 年下半年推出计划配额制和价格熔 断机制,并通过小幅度、多频次的“停货、提价”的方式推动出厂价和批价的稳 步上行,从而紧跟茅台和五粮液的价格而不被拉开,1573 的批价也由年初的 700 元左右上涨至年底约 800 元。

2020 年国窖报表收入过百亿,销售规模破万吨,批价继续上行:疫后公司积极 帮助渠道消化库存,在 2-3 月取消配额计划,从 4 月中旬起分地区逐步恢复配额 制。在突破百亿规模后,公司 5 月在河南市场开启全面会战,作为实现 200 亿 元目标的第一步(2020 年国窖酒类销售公司股东大会提出国窖 2022 年实现销 售口径 200 亿元+,2025 年突破 300 亿元+的十四五规划)。2020 年国窖营收预 计继续保持 25%以上增长,销售规模破万吨,高端前三的位置更加牢固。同时, 公司继续采取小步快走的方式推动批价上行,批价由年初的 800 元上涨至 890-900 元左右。

白酒行业泸州老窖专题研究:国窖乘势而进,激励落地释能

2016 年-2020 年,国窖 1573 保持高速增长(收入复合增速约 39.6%),成为公 司业绩增长的主要驱动因素。同时,高端放量使得国窖的收入占比由 2014 年的 不到 20%迅速提升至 2020 年的 65%+,带动公司整体毛利率、净利率分别提升 35pct、20pct,利润弹性加速释放。(报告来源:未来智库)

3、 国窖 1573 向上势能不减,增长潜力仍足

3.1、 高端酒基数居于高位,增速换挡,但 1573 在千元价格带增长潜力仍足

一线高端名酒前期量价齐升已到平台期,未来将增速换挡,但降速并非需求端 受损,而是高基数下的正常现象。2021 年至今,市场对于宏观经济压力和政策 压制的担忧加剧,茅台、五粮液、老窖 2020 年收入增长环比降速,似乎佐证了 市场担忧。但我们认为,一线高端名酒增速下降,一方面有 2020 年行业突遇疫 情冲击的原因;另外更重要的是,高端白酒自 2016 年行业自复苏以来,已连续 高弹性增长 5 年,高基数下收入/业绩已达到平台期,未来回归稳健增长是正常 现象,也是大概率事件。同时,业绩降速并不代表需求端受损,2020 年疫情爆 发至今,茅五泸等一线高端名酒终端动销依然旺盛,预计实际动销端表现均好于 报表端反馈,我们预计未来高端白酒行业未来仍将以 10%+的增速扩容。

2021 年国窖批价涨幅有限,但依靠放量销售收入继续保持高增。即使基数抬升, 公司2021年依然保持较高增长,2021年实现营收203.8亿元,同比增长约22.4%。 由于国窖的投资和收藏属性较弱,多以实际消费为主,这也反映出国窖需求的旺 盛。当前国窖批价维持在 910 元左右,今年批价涨幅有限,一方面受竞品和政 策压制;另一方面,在国窖成为百亿元和万吨级单品后,公司品牌力已实现质的 提升,未来量价平衡操作将更加稳健。对于高端白酒,价格高度代表品牌高度, 品牌高度决定了未来的发展空间,所以价格管理是企业经营的重要一环,公司 近两年频繁进行量价调整,相比茅台和五粮液,国窖的品牌力仍然偏弱,所以采 取小幅、高频的提价方式,紧跟竞品五粮液是最好的方法之一;在提升品牌、增 厚渠道利润之外,提价也没有伤害消费者的需求(提价不改业绩强势、终端动销 旺盛)。同时,行业经过深度调整,酒企对于库存和价盘的监管意识更强,对于 公司来说,停货控货只是保持渠道正常经营的手段,可以让企业实现良性的可持 续发展。

虽然未来高端白酒增速换挡,但我们依然看好国窖 1573 的成长性。首先,当前 各酒厂纷纷布局千元价格带,但已形成一定规模、在消费者心中建立品牌认知的 产品却仅有飞天茅台、普五、国窖 1573、青花郎等少数产品,竞争格局明朗, 国窖 1573 品牌力仍然突出。2)其次,相比贵州茅台(2021 年茅台酒实现营收 约 848 亿元,销量约 3.6 万吨)和五粮液(2021 年预计五粮液系列产品收入超 500 亿元,预计销量接近 3 万吨),国窖 1573 基数较低,预计 2021 年收入规模 仅为 140 亿元左右(其中高度国窖收入体量预计低于百亿元,销量低于万吨), 弹性空间更大。3)国窖在华东、华南市场规模体量较小,参考 2020 年五粮液 东部、南部市场分别实现营收 142、56 亿元,我们认为国窖渠道扩张仍有空间。

3.2、 低度国窖充分受益次高端,弹性增长可期

3.2.1、 行业正向第二成长阶段转型,次高端逻辑持续兑现,价格带向 600 元裂变

目前行业已由第一成长阶段向第二成长阶段转型,300-800 元次高端价格带受益 消费升级进入趋势性高增长,蕴含更大的弹性机会。整体来看,价位升级依然 是驱动行业增长的核心逻辑,高端酒持续提价打开次高端的价格天花板;经过长 期蓄力后,次高端也进入“阶梯式”加速升级爆发的阶段,价值龙头酒企的主动 培育和成熟运作,本轮次高端发展的持续性更强。即使遭受疫情冲击,白酒行业 价位升级的逻辑也并未改变,次高端持续兑现增长弹性,卡位次高端价格带的不 同类型酒企均有受益,酱酒和三线次高端品牌酒鬼酒舍得酒业等酒企显示出较 强的爆发力;区域龙头继续保持稳健经营。2017-2021 年次高端的市场容量已经 由 300 多亿元扩容至 700 多亿元,我们判断次高端未来向 2000 亿元以上规模扩 容比较确定,成长空间广阔。

白酒行业泸州老窖专题研究:国窖乘势而进,激励落地释能

3.2.2、 低度国窖充分受益次高端红利,规模显著领跑 600 元价位段, 成为公司又一业绩驱动力

低度国窖规模显著领先 600 元次高端价位段。一线龙头的次高端价位品牌(如 低度国窖、低度五粮液等)均卡位 600 元左右高线次高端,由于品质过硬、品牌势能强,近年来在河北、山东、天津等偏好消费低度产品的华北区域迅速放量, 2020 年低度国窖规模预计达到 40 亿元+,2021 年低度国窖继续保持高增,预 计全年收入规模接近 60 亿元,与习酒的窖藏 1988、低度五粮液、洋河梦 6+共 同成为 600 元次高端价位段规模显著领先的大单品。

公司推出泸州老窖 1952,与低度国窖相互补充,继续加码高线次高端市场。2021 年 10 月,公司推出次高端战略单品泸州老窖 1952,产品定价 899 元/瓶,继续 布局 600-700 元左右高线次高端市场;泸州老窖 1952 度数为 52 度,这也与低 度国窖互为补充,满足各类消费者的需求,积极填补公司千元价格带以下的产品 占位。该产品由国窖公司参照 1573 的运作思路打造,是泸州老窖品牌复兴的重 要一环,当前 1952 正处于导入阶段,前期以塑造品牌为主,计划投放 30 多个 城市,预计 2022 年配额任务不高。我们认为本轮次高端的扩容机会确定,且扩 容的发展空间更大、基础更扎实。未来“全国化品牌和区域强势品牌并存”的 竞争格局将延续,公司同时布局低度国窖和泸州老窖 1952,未来将继续受益于 次高端扩容、价格带向上裂变、饮酒低度化的行业趋势,实现弹性增长。

白酒行业泸州老窖专题研究:国窖乘势而进,激励落地释能

3.3、 中档酒恢复在途,特曲调整基本到位,期 待成长提速

经过多年打造,公司成功塑造了“国窖”和“泸州老窖”两个品牌,并将中低 档酒集中布局于窖龄酒、特曲、头曲及二曲四个产品。中高端“泸州老窖”系 列,依托老窖特曲四大名酒之一的品牌历史,形成了窖龄酒、特曲等系列。在低 端品牌运营上,公司聚焦头、二曲系列,博大公司 2019 年收入约 30 亿元,接 近历史高位,公司的品牌梳理和结构提升效果明显,盈利能力大幅改善;2021 年成立的大成浓香销售公司则接棒博大,主要负责高光,头曲、二曲的大光瓶产 品。针对品牌泛滥导致核心产品优势无法凸显的问题,公司进行产品的“瘦身计划”,针对总经销品牌进行大刀阔斧的清理,公司条码数从 2015 年的 8700 多个 大幅缩减至 2018 年底的 400 多个,效果显著。

中档泸州老窖系列主要为特曲和窖龄酒两个品牌,填补了国窖不断提价留下的 市场空白,夯实了腰部力量。特曲、窖龄酒两个品牌下集合多个系列产品,终端 价格的全面覆盖顺应市场需求,实现了招商上的跨越增长,但在价格带覆盖的同 时,也出现了价格重叠,定位不清晰的问题。2015 年在“大单品”战略下,泸 州老窖开始重新梳理腰部产品的价格体系;2016 年至今公司实施多次停货、控 价,继续稳固并逐步提高产品价格,并确保渠道环节利润。

白酒行业泸州老窖专题研究:国窖乘势而进,激励落地释能

相比之下,窖龄酒表现相对平淡,目前仍处调整恢复期,2021 年预计规模超 20 亿元。2011 年推出的窖龄 30 年/60 年/90 年终端价定位分别在 308 元,488 元 和 718 元,实现了对 300-700 元价格带的覆盖。但此后管理一度出现问题,一 方面部分地方的窖龄酒窜货价已与老窖特曲重叠,形成内耗;另一方面,窖龄酒 的市场定位缺乏优势,同档类型的竞争者剑南春经过几年强势调整,量价恢复较 好。近年来窖龄酒整体规模维持在 15-20 亿元水平(销售口径),2017 年完成近 15 亿元销售额;2020 年销售额 20 亿元左右;2021 年上半年,窖龄酒销售额同 比增长 78%,超过 2020 全年销售额。公司近两年同样通过“停货、提价”的方 式倒逼特曲和窖龄产品的价格上涨,当前窖龄 30/60 批价基本维持在 200-250 元之间。

低档酒瘦身升级,公司推新布局光瓶酒赛道。泸州老窖博大公司主要定位中低 价位产品运作,通过放量来贡献收入,2021 年公司成立大成浓香酒类销售公司, 主要负责高光、头曲和二曲的大光瓶酒,并将逐渐承接头、二曲的运作。公司运 作低端产品一直存在开发品牌过多稀释品牌、盈利能力偏弱等两个问题;为此, 公司提出头曲、二曲大单品战略,大幅缩减冗余品牌,产品结构改善明显:一方 面清理盈利能力低的条形码,另一方面提高头曲、二曲价格。但整体来看,资源 投入不足、疫情反复等问题仍对低档酒经营一定影响,新品高光、黑盖二曲的放 量仍需时间,当前公司低档产品仍处调整期。但公司品牌力突出,在大众消费市 场仍有较强的竞争力,在调整到位后预计低档产品也将实现恢复性增长。

4、 营销模式持续革新,激励落地,看好费用率下降,持续兑现业绩

4.1、 公司营销模式持续革新,核心在于渠道下 沉、直控终端

在行业进入调整期之前,政务消费是高端白酒消费的核心,核心客户的消费频 次高、单次金额高、对价格的敏感度低,而核心客户基本都掌握在优质经销商 手中。2006 年泸州老窖建立“柒泉模式”,在这种制度下成立的柒泉公司指的是 泸州老窖渠道管理团队、经销客户及其管理团队共同出资建立的销售公司。本质 上是一种通过分利快速吸引优质经销商的大商制。在“柒泉模式”成立后,公司 实现快速成长,一度是白酒行业营销模式的经典模式。

2012 年行业进入深度调整期,消费结构在政策倒逼下快速改变,政务消费需求 大幅降低,商务及大众消费成为主流。行业进入挤压式增长后,柒泉模式下厂 家掌控力较弱的问题也逐渐暴露,公司亟待营销模式变革。2014 年一季度,公 司窖龄酒和特曲两个销售股份公司应运而生,负责两大系列的运营;2015 年 1 月又成立国窖 1573 品牌专营公司,核心是经销商控股,公司控制下专营公司自 主抓销售。

白酒行业泸州老窖专题研究:国窖乘势而进,激励落地释能

公司以专营公司为载体,整合和搭建资金、决策平台,整合省级和地级的经销商, 实现价格体系统一,解决价格倒挂。对于公司产品而言费用投入、价格制定、品 牌维护得到聚焦,运营更加专业。品牌专营公司模式成立至今,公司共形成三类 渠道模式,分别为子公司模式、厂商 1+1、传统大商的模式,因地制宜进行布局。 营销改革后各地的渠道模式虽然复杂多样,但万变不离其宗,公司改革的核心 在于渠道扁平化,在消费新常态下直控终端和消费者,增强对终端的掌控力。

同时,公司通过三级联盟体向终端渠道下沉。一级联盟体为国窖股东联盟体, 主要吸收全国核心大商入股品牌专营公司,经销商享受销售差价、模糊返利和分 红;二级联盟体为大区联盟会,主要吸收大区内核心经销商入会,会长会根据各 地实际经营情况下达销售政策,经销商除了享受销售差价和返利,还可以享受会 员价;三级联盟体为国窖荟和区域子公司等,主要吸收当地优质经销商和核心终 端入股当地销售子公司(并收取保证金),从而保障终端价盘和库存的稳定,激 发终端活力,经销商可以享受销售价差,模糊返利,配送费及年底分红(如入股) 的奖励。经过层层利益绑定,公司有力地保障了营销政策的落地,实现了渠道 精细化运作。

白酒行业泸州老窖专题研究:国窖乘势而进,激励落地释能

4.2、 品牌专营公司模式下,公司激励落地,看 好费用率稳步下行,持续兑现业绩

在高端酒企中,公司运用的是销售费用率较低的品牌专营公司模式,在 2014 年 之前公司的销售费用率长期保持 10%左右。但自 2011 年以来公司销售费用率连 续 8 年提升,2019 年达到 26.5%的历史新高,尤其自 2014 年新管理层上任以 来,费用率更是呈现出加速上升的态势,这主要有两方面的原因:一是公司在 2013 年行业危机后逆势提价,导致动销减缓、渠道库存高企,为缓解渠道压力、 恢复经销商信心,公司对国窖产品进行了高价回购,产生大量费用;另一方面, 为弥补品牌力的不足,公司坚持高举高打策略,对渠道和品牌建设进行大量投入。

经过前期投入,我们认为公司部分成熟市场已经迈过高费用投入阶段,产品实 现顺价后公司主动减少渠道和终端的补贴、返利等渠道费用,并从 2019 年底强 调费用投放性价比的问题,费用优化空间较大。从渠道反馈看,2021 年华北地 区国窖销售费用率水平由 8-10%降低到 5-8%的水平;华东、华南部分市场也有良性的费用收缩。从报表端反馈看,2020 年公司销售费用率首次下降 7.9cpt 至 18.6%,2021 年 Q1-Q3 公司销售费用率同比下降 1.68pct 至 13.7%;与此对应 的,公司 2020 年、2021 年前三季度净利率水平同比分别增长 6.7pct 和 3.3pct。

白酒行业泸州老窖专题研究:国窖乘势而进,激励落地释能

2021 年 9 月,公司发布限制性股票激励计划(草案),并于 12 月经由泸州市国 资委审批通过。公司 9 位核心高管平均被授予 7.79 万股股票,其他中层骨干员 工(共 512 人)平均被授予 1.42 万股股票,覆盖范围较广;并设置了 2021-2023 年净利润增速同比 2019 年均不低于对标企业 75 分位值、每年成本费用/营业收 入均不高于 65%等考核要求,重视高质量发展,本次考核目标的制定合理且积 极,完成度较高。同时,本次激励方案建立了长效激励机制,市场长期担心的高 管激励不足的问题也得到较好解决,公司高管及核心骨干团队的积极性显著提升, 公司、管理层和投资者利益一致。随着股权激励方案的落地,看好公司费用率稳 步下行,从而持续兑现业绩,保持弹性增长。(报告来源:未来智库)

5、 投资分析

2014 年行业危机后,新任管理层及时调整战略,大力改革组织架构、营销模式、 产品策略,进行精细化控盘,当前已取得明显成效。公司 2015-2021 年六年收 入复合增速达到 20%,利润复合增速达到 32%,基本面向上趋势仍在延续。

高、低度国窖分别受益于行业复苏后高端和次高端市场的扩容,实现爆发式增 长,2020 年销量破万吨,实现量价齐升。当前高端白酒已连续增长 6 年,高基 数背景下行业未来将回归 10-15%的稳健增速,但国窖规模基数较低,渠道扩张 仍有空间,经过多年培育高端消费氛围已成,终端动销旺盛,我们继续看好国窖 未来的发展趋势。而低度国窖也将充分受益于次高端扩容、价格带向上裂变和低 度化饮酒等趋势,继续保持弹性增长。

特曲系列调整到位,未来增长将提速,60 版延续亮眼表现。2018 年以来中档酒、 低档酒的调整对公司收入的影响已逐步消除。特曲系列经过多年调整,价盘和渠 道均梳理到位,未来目标进入规模增量阶段,期待提速成长。特曲 60 版主打团 购渠道,已经成为 400-500 元价格带次高端团购标杆产品,未来也有望贡献增 量。

激励落地后,看好公司费用率下降、净利率提升,持续兑现业绩。公司运用的 是销售费用率较低的品牌专营公司模式,费用优化空间较大;经过前期投入,当 前公司部分成熟市场已经迈过高费用投入阶段,公司费用率水平自 2020 年起逐 步回落。2021 年 9 月,公司发布限制性股票激励计划(草案),并于 12 月经由 泸州市国资委审批通过。本次激励方案建立了长效激励机制,公司高管及核心骨 干团队的积极性显著提升,公司、管理层和投资者利益一致,看好公司未来持续 稳定兑现业绩。

(本文仅供参考,不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息,请参阅报告原文。)

精选报告来源:【未来智库】。

(来源:未来智库的财富号 2022-04-08 13:11) [点击查看原文]

郑重声明:用户在财富号/股吧/博客等社区发表的所有信息(包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表)仅代表个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资建议,据此操作风险自担。请勿相信代客理财、免费荐股和炒股培训等宣传内容,远离非法证券活动。请勿添加发言用户的手机号码、公众号、微博、微信及QQ等信息,谨防上当受骗!
信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-61278686 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:4000300059/952500