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爱奇艺原名奇艺，于2010年4月22日正式上线。

由于背靠百度，含着金钥匙出生，其成长速度可以说十分惊人。仅在2011年2月，奇艺月度独立用户数便已经达到了1.48亿。

到2013年5月7日，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并，爱奇艺迅速又被推上了另一高度。

合并PPS后，爱奇艺无论是流量还是收入都成为了国内第二大视频企业，以2012年的数据估算，双方合并后年营收超10亿元，仅次于优酷土豆。

到2021年上半年，爱奇艺的月活跃数以及日活跃用户数甚至又进一步升至在线视频行业第一位，月活跃数于2021年6月达到5.71亿，超过第二名腾讯视频约1.4亿。

表面上看，爱奇艺靓丽无比。

然而在这些数据背后，又给爱奇艺带来了多少收益？

谁也不曾料到，答案竟是：“没有”。

财报显示，从创立之日起，爱奇艺一直无法扭亏，目前已连续亏损11年。而如今的爱奇艺，更是已经被逼进死胡同，很难找到第二个出口。

裁员过后，副总裁出走

继裁员事件后，爱奇艺再度出圈。

1月6日晚，一则“车澈离职爱奇艺”的消息突然冲上微博热搜榜单，一时间引起广大网友热议不断。

据了解，车澈是爱奇艺的副总裁，于2017年加入爱奇艺，先后担任爱奇艺《中国有嘻哈》 、《热血街舞团》 、《中国新说唱》 、《我是唱作人》 、《中国新说唱》2019等热门节目的总导演。

消息出来后，晚间美股开盘，爱奇艺股价盘中直线跳水一度跌超6%，创下上市以来的历史新低3.93元/股。

随后车澈在个人微博回应称，2022年确实开始了自己的一些新事业，关于潮流IP、关于内容多元化的探索。但是爱奇艺的重点节目，还在以监制的身份在负责。《新说唱2022全明星季》，叫了那么多大咖来竞技，自己甩手不管了，是不可能的。

值得注意的是，2021年12月1日，据媒体报道，爱奇艺进行了一轮大规模裁员，多位被裁员工称，此次裁员是爱奇艺历史上规模最大的一轮裁员，从影业、IP、市场，到投放、渠道、游戏、电商等部门，爱奇艺的裁员几乎覆盖所有部门。

据估算，本次预计被裁人数超过2000人。若按2020年爱奇艺财报7721名员工数推算，本次裁员幅度将超过爱奇艺总员工人数的四分之一。

连年亏损，欲涨价渡劫

从大规模裁员，到副总裁出走，背后是爱奇艺经营的表现不佳。

2021年第三季度，爱奇艺实现营收76亿元，同比增长仅6%；净亏损17亿元，较去年同期净亏损12亿元扩大了高达5亿元。

而自2010年创办以来，爱奇艺也始终无法摆脱亏损的阴影。据统计，2015年至今，爱奇艺业绩持续大幅度亏损，累计亏损已超过400亿元。

造成连年亏损的重要原因之一是，爱奇艺的内容成本支出始终大于会员收入，这意味着持续增长的内容投入没能给爱奇艺带来相应的回报，如何降低内容成本的同时提高会员收入，是爱奇艺当下必须要思考的问题。

提价后，黄金VIP普通包月会员将由25元提至30元，涨幅20%；连续包月由19元提至22元，涨幅16%；普通季卡会员由68元提至78元，涨幅15%；连续包季则由58元提至63元，涨幅9%等。

爱奇艺提价，或将给会员收入增长注入一剂强心针，但要促成此事，背后却并非易事。

截至三季度末，爱奇艺的订阅会员规模已呈走低之势，订阅会员规模为1.036亿，而去年同期，这一数据为1.048亿。

眼看着走低的会员数，爱奇艺却选择了提价，俨然加大了爱奇艺会员数继续下滑的风险。面对这些异常，可能是爱奇艺的无奈之举。

疯狂烧钱，渐显忧愁

随着长视频行业规模见顶，用户增长乏力，烧钱所带来的边际效应逐渐消失，仍在亏损中的爱奇艺，彼时或急需提高会员收入规模，才可能让前期巨额资金的投入不会全数付之东流。

据媒体报道，过去十年国内长视频平台烧了1000亿元，其中爱奇艺占了将近一半。然而从通过提供免费内容，扩大注册用户数量跑马圈地，到如今行业规模见顶，且短视频平台对视频网站夹击，如今仍无法实现盈利的爱奇艺，俨然是十分危险的。

据QuestMobile发布的《中国移动互联网秋季大报告》显示，2021年9月份，短视频APP整体月活用户规模达9.25亿，短视频在用户规模上已经超过在线视频APP的9.03亿。

另外据极光大数据显示，2021年三季度，抖音和快手的用户日均使用时长最高均超过130分钟，远远领先传统长视频平台不足80分钟的日均使用时长。

如今短视频已然对长视频网站形成了用户规模和使用时长的双杀，这对长视频平台的影响显然是巨大的，毕竟原先长视频平台靠烧钱，聚拢了一大批用户，结果还尚未来得及收割丰硕的果实，半路却杀出个程咬金，长视频行业受到的影响可见一斑。

目前，长视频用户的增速正在受短视频的挤压，面临着越来越多的压力，在此背景下，爱奇艺为了增收，选择了增加会员费的方式，以深度挖掘既有付费用户的价值，以此减少平台的亏损，从这一视角来看，这可能是爱奇艺为防止前期巨额资金投入打水漂的重要措施之一。

尽管平台涨价之后，用户数量可能会流失，但相比什么也不做，用户也会被短视频平台抢走，爱奇艺的涨价方案，可以说像极了走投无路的无奈之举。

不过值得注意的是，用户数是衡量一款视频平台最重要的指标之一，一般而言，无法实现稳定盈利的互联网企业，其估值主要取决于用户数量的增长支撑。

如此说来，还尚在亏损泥潭，流量却将可能见顶的爱奇艺，投资成色在何方？

近1年时间，爱奇艺股价已经暴跌超85%，从约30美元跌至约4美元每股，市值蒸发已超190亿美元，总市值仅剩下约30亿美元。