利多星侯勃老师：热点，聊聊爱奇艺为何被迫“裁员加提价”

近期，爱奇艺三季报显示，当期营收为人民币76亿元（约合12亿美元），同比增长6%；净亏损17亿元（约合2.684亿美元），而去年同期净亏损为12亿元。

营收的亏损让爱奇艺不得不祭出裁员加提价的方案，今天来与大家分享一下对于爱奇艺的此番举动业内人士是怎么分析的，详细情况如下：

一、自增长乏力

本期爱奇艺会员服务收入43亿元，同比增长8%；网络广告服务收入17亿元，同比下降10%；内容发行收入6.271亿元，同比增长60%；其他收入10亿元，同比增长3%。

作为最大的收入来源，会员业务增长的背后是用户数量的下降，8%的增长率是通过价格上涨赢得的。截至第三季度末，爱奇艺的订阅会员已达1.036亿。去年同期，这一数字为1.048亿。

然而，成员人数减少表明长期收入增长面临压力。爱奇艺选择再次提价，否则将为会员收入的增长注入新的一剂强心针，同时也会增加会员数量持续下降的风险。

在同一时期，腾讯视频正在进行促销活动。

腾讯普通会员月价30元，连续月价20元；普通季节卡会员50元并赠送QQ音乐月卡，其中第一季度45元及喜玛拉雅月卡；但全年会员价格为188元，连续年卡会员价格为168元，又加送京东年卡。

经过本轮涨价，爱奇艺的会员价格全面超过腾讯。第三季度，腾讯视频付费会员数量为1.29亿，同比增长8%，与爱奇艺有一定差距。

事实上，这可能是爱奇艺冒着失去会员的风险提高价格的少数几种方式之一。它的广告收入仍在下降，而且无能为力。

这种情况有宏观因素。根据国家统计局的数据，8月份，中国社会消费品零售总额同比增长2.5%，高于此前的8.5%，增速明显放缓。8月份的消费数据明显低于预期。

与此同时，重要广告商的行业继续波动。以腾讯为例，广告增长放缓的主要原因是教育、保险和游戏行业的广告需求疲软以及互联网广告的监管。

百度还表示，在广告业务方面，房地产、装修、教育、旅游等行业受到负面影响。目前，教育、房地产等行业是重点监管对象，旅游业深受疫情影响。

“投资越来越谨慎，必须取决于回报率。压力很大。”世界500强饮料企业的高管表示。

此外，爱奇艺的成本控制有限。第三季度，收入成本70亿元，同比增长10%。其中，内容成本53亿元，同比增长13%。

根据财务报告，截至2021年9月30日，易趣公司共有现金、现金等价物、限制现金和短期投资110亿元。该季度爱奇艺的经营现金流流出超过20亿元。

由于紧缩环境的叠加，还没有找到利润模型，为长视频融资也不容易。这意味着爱奇艺的钱用不了多久。

二、长视频平台模式之困

君焰文化传媒有限公司项目总监董敏认为，爱奇艺的现状是模式之殇。

“会员走低、充费下降、广告量普遍减少，在娱乐行业持续整顿的过程中，裁员是必由之路。 但是效果如何，还有待观察。就目前的竞品线来看，爱奇艺没有赶上受众的需求，在既有模式上沉溺太久。”

需要注意的是，受困行业生态和经营困境的，并非仅仅爱奇艺，竞争对手腾讯视频与优酷同样有苦难言。只不过，腾讯视频背靠腾讯，优酷背靠阿里巴巴，窘境没有爱奇艺表现的那么突出而已。爱奇艺一度也得到大股东百度的强力支持，但随着李彦宏将百度的未来聚焦到无人驾驶和人工智能，百度对于爱奇艺的支撑逐年减小。

视频网站兴起之时，爱奇艺、优酷与腾讯视频本来只是创业公司或者内部创业项目，但在百度、阿里与腾讯分别入主后，爱优腾三家陷入了长时间、高消耗的竞争博弈困境：三家都看到了行业的巨大价值，为了在内容和受众争夺上占据主动，三家都争先恐后地烧钱，但在十年烧掉1000亿后，却是一地鸡毛。

易凯资本创始人王冉形容爱优腾的“三国杀”，实际就是一场以 BAT 为中心的世界大战。核心战场有两个：一个是以 O2O 为主的应用场景之争，另一个就是流量入口之争。长视频是流量入口之争的焦点。

和国内长视频网站令人灰心丧气的局面相对应，在一个叫《鱿鱼游戏》的韩国影视剧火遍了全球，顺便将拥有该剧版权的公司美国奈飞带上了一个新高度，最新市值2598亿美元，订阅用户暴涨850万，冲破2亿大关。“奈飞出品，必属精品”，这是网飞用户的一致评价。海量的内容、优质的原创、无广告的设定，是他们选择网飞的直接原因。

对于奈飞的惊人成功，也有资深影视业内人士表示，爱奇艺使劲对标奈飞，但始终做不了奈飞，跟国内的内容监管也有关系。

以上就是侯勃关于爱奇艺等长视频平台困境的相关信息的分享哦！

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（来源：利小多星的财富号 2021-12-21 15:15） [点击查看原文]