慕斯股份的品牌宣传因受到证监会询问，再次引起关注。

10月29日，证监会公开《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》（“反馈意见”），共问询59个问题，其中第26问，要求慕思股份详细说明与Timothy James Kingman的合作关系，此人正是在慕思股份广告中频繁刷脸的“洋老头”。

据了解，除了被质问虚假宣传，慕思股份遇到更严重的问题--遭到多位前经销商举报其“偷税漏税”，这让慕思股份的IPO陡增变数。

值得注意的是，IPO反馈意见提到，如果慕思未能在30日内提供书面回复，需要提前10个工作日向证监会提交延期回复申请，倘若未能按期提交反馈意见，证监会将予终止审查。不过截至发稿，慕思股份没有公开发布相关的回应。

今日（12月6日），每日商业报道尝试拨打其招股书中公开的联系电话，但并未接通。

品牌宣传是否适当？

资料显示，慕思股份官网的注册域名为“de Rucci”，这也是慕思品牌的官方英文名称。早期公司宣传是由法国设计师De Rucci创立了慕思，将其包装为“法国皇家设计师”，并强调品牌“创始于1868年”。

2009年8月15日，慕思有限与 Timothy James Kingman 签订《协议书》，约定Timothy James Kingman永久授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片。之后一位叼着烟斗的白胡子“洋老头”，随着慕思的床垫广告登上各大机场、高铁站、商超、电视、网络、家具城……，通过多年的品牌形象强化，让很多消费者都将慕思认作是国际大牌，并将那个叼着烟斗的“洋老头”，认作是慕思的创始人或是设计师。

然而2013年，《成都商报》一篇报道显示，来自“慕思寝室用品有限公司的前员工”的爆料，“慕思床垫产品是假洋品牌，与法国根本没有任何关系。”

上述爆料人称，慕思床垫的系列产品有四大骗局：首先，慕思床垫的工厂就位于广东东莞，不是什么法国品牌；其次，慕思宣传的中法合作，其实就是该公司在法国成立的一家子公司，相当于是自己与自己签署合作协议来欺骗消费者；

第三，我们熟悉的慕思床垫广告中那位叼着烟斗的老人，不是什么法国设计师或睡眠研究传人，只是深圳某大学的外教；第四点则是慕思那上万元的床垫，和普通千元左右的床垫几乎一样，只是海绵加厚而已。

当时，慕思方面有关负责人表示，网帖内容系恶意诬陷，慕思从未假冒法国品牌，发帖人疑似曾因违规被处罚的前经销商。

如今，慕思股份因为进行IPO程序，其广告宣发工作再次引发舆论争议。证监会在反馈意见中，要求慕思股份进一步说明：（1）Timothy James Kingman的基本情况，与发行人产品的关系；

（2）发行人是否对外宣传Timothy James Kingman，与实际情况是否相符；发行人对外宣传自身产品是否表述恰当，是否存在虚假宣传；

（3）Timothy James Kingman是否许可第三方使用其其他照片，如有则请说明具体情况，是否会导致与发行人产品混淆的情形等，是否存在纠纷或潜在纠纷。请保荐机构、发行人律师进行核查并发表明确意见。

截至发稿，每日商业报道并未查询到，慕斯股份方面针对上述提问的回复，在其11月12日更新的招股书中，也没有更多介绍公司与Timothy James Kingman之间的关系。

目前，从慕思官网发布的企业宣传片《世界公民的独白》看到的宣传语是，“我是慕思，我来自亚洲，也来自欧洲，准确的说，我是一个世界公民……”“法国、德国、丹麦、比利时、荷兰、意大利、澳洲、马来西亚，再加上中国，都可以称得上是我的故乡……”

招股书显示，慕思股份诞生于广东东莞，创立于2004年。慕思股份的两位创始人王炳坤（1972年生）和林集永（1970年生），均在中国出生且为中国国籍，慕思股份现在共拥有两处生产基地，分别位于浙江嘉兴和广东东莞，并未出现海外生产基地。

有投资者表示，在国潮当道的当下，此前，慕思股份的产品宣传似乎并不妥当。

遭前经销商实名举报？

税务问题历来是IPO审核的重点，此次，证监会在慕思股份的《反馈意见》第54问中，要求“保荐机构和发行人律师专项说明就申请文件所申报的原始财务报表是否为发行人当年实际向税务局报送的报表所履行的核查程序及取得的证据，保荐机构和申报会计师专项说明申请文件所申报的原始财务报表所列示的收入及净利润数据与当年的增值税纳税申报表及年度所得税纳税申报表之间的差异，若有重大差异，应专项说明原因。”

据了解，这或许与6月22日慕思股份启动上市后不久，有自称为慕思的经销商，实名举报慕思股份涉嫌“强迫开店”“涉嫌偷税漏税”等情况有关。

8月27日，一个叫“沐清风家居”的公众号发布文章。文章中，一位自称是慕思股份前湖北襄阳经销商郑刚，实名发布了一篇《慕思公司经销商实名举报公司涉嫌天量偷税》的文章。

文章内容显示，他和妻子做了慕思13年的襄阳经销商，与慕思同生死共患难了十多年。2020年10月初，慕思公司因上市需要，不顾市场行情及他的经济承受能力，强迫他再开2000平米的新店。因无力满足公司的无理要求，他被公司找了一个莫须有的理由终止了代理权，培植了十多年的市场被迫拱手让出。

根据郑刚爆料，其经营13年累计从慕思提货3000余万，但公司只向其开具了100余万的发票，剩余部分（约2900万）均以“开不了票”为由未开发票。按增值税发票13%的税率计算，郑刚认为，慕思股份在他一家经销商的头上，就涉嫌偷税300多万。而慕思股份的销售方式主要以经销为主，截至2020年末，慕思股份的经销商数量为1401家。以此为依据推算，郑刚认为，十多年来慕思总偷税高达数十亿。

11月28日，上述“沐清风家居”的公众号再度发布文章《慕思公司偷逃巨税，内部腐败再遭经销商实名举报！》，文章显示，慕思前四川省西昌市经销商柳启亮，经营三年累计从慕思进货480余万，但慕思销售在此期间未向其开具一分钱发票。以及慕思为了数据好看，疯狂给经销商下提货指标，不提货就淘汰你；同时强制经销商开店，完不成目标每个店要收到罚金3万的处罚。

对此，每日商业报道电话联系慕思股份，但电话一直无人接听。

（来源：经理人杂志的财富号 2021-12-07 12:00） [点击查看原文]